Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar na marca de Leite Clac? E no Frango Vit, no Arroz Cristal ou na Farm\u00e1cia Homeop\u00e1tica Artesanal? E no Caf\u00e9 Bandeira, voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar?<\/p>\n
\u00c9 bem prov\u00e1vel que essas marcas sejam completamente estranhas para voc\u00ea, embora sejam bem conhecidas nos estados do Paran\u00e1 e de Goi\u00e1s.<\/p>\n
Voc\u00ea acredita que as marcas Caloi, Hering ou Sadia sejam bem conhecidas dos europeus ou dos americanos?<\/p>\n
N\u00e3o. Pois ainda lhes falta desenvolver \u2013 \u00e0 exce\u00e7\u00e3o da Sadia, talvez \u2013 um esfor\u00e7o de comunica\u00e7\u00e3o bem planejado para globalizar essas marcas.<\/p>\n
Sendo assim, \u00e9 quase imposs\u00edvel imagin\u00e1-las como marcas atraentes no varejo internacional, fato este que n\u00e3o nos deve levar a concluir que elas n\u00e3o tenham valor algum.<\/p>\n
Estudiosos do assunto v\u00eam afirmando que, nos seus mercados de origem, as marcas possuem as maiores possibilidades de fortalecimento e de enriquecimento, pois s\u00e3o raras as marcas, os produtos ou servi\u00e7os com potencial para uma expans\u00e3o globalizada, sem exigirem esfor\u00e7os e grandes gastos em comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Para eles, \u00e9 poss\u00edvel que algumas marcas de determinados produtos possuam possibilidades que facilitem uma expans\u00e3o nacional, bastando que a comunica\u00e7\u00e3o seja bem desenvolvida para atender \u00e0s caracter\u00edsticas dos novos mercados de consumo.<\/p>\n
Sob o ponto de vista desses cientistas comunicar bem as marcas como um fen\u00f4meno regional refor\u00e7a-as em seus nichos de mercado, permitindo assim o correto dimensionamento dos h\u00e1bitos de consumo dos novos consumidores internacionais.<\/p>\n
Dessa forma, perguntamos: _ A comunica\u00e7\u00e3o vende o qu\u00ea? Vende marcas ou produtos? Essa pergunta pode parecer um tanto acad\u00eamica, mas qualquer que seja sua fun\u00e7\u00e3o no processo mercadol\u00f3gico pode-se afirmar que a comunica\u00e7\u00e3o trabalha a marca e n\u00e3o o produto.<\/p>\n
Coca-Cola \u00e9 muito mais do que um refrigerante sabor cola, Marlboro \u00e9 muito mais do que um bast\u00e3o repleto de nicotina e Nike \u00e9 muito mais do que um cal\u00e7ado esportivo. Na verdade, marca \u00e9 muito mais do que um simples produto.<\/p>\n
De acordo com Caropreso (1997, p. 14), "marca \u00e9 uma percep\u00e7\u00e3o, uma sensa\u00e7\u00e3o indelevelmente cunhada na cabe\u00e7a e no cora\u00e7\u00e3o das pessoas. E uma rica e delicada tape\u00e7aria de associa\u00e7\u00f5es,
\nsentimentos, emo\u00e7\u00f5es, conclus\u00f5es, que derivam de uma id\u00e9ia".<\/p>\n
Produtos s\u00e3o desenvolvidos por t\u00e9cnicos, marcas s\u00e3o formadas na concep\u00e7\u00e3o das pessoas. Produtos s\u00e3o feitos nas ind\u00fastrias, marcas s\u00e3o preferidas pelas pessoas. Produtos s\u00e3o vendidos em prateleiras, marcas s\u00e3o compradas antes de fabricadas. Produtos s\u00e3o copiados, marcas s\u00e3o \u00fanicas. Produtos ficam obsoletos, marcas podem ser eternas.<\/p>\n
Portanto, na vis\u00e3o de muitos estudiosos de marketing \u00e9 poss\u00edvel transformar esses produtos regionais \u2013 Leite Clac, Frango Vit ou o Arroz Cristal \u2013 em marcas internacionais, desde que sua comunica\u00e7\u00e3o seja bem desenvolvida para atender aos anseios dos consumidores regionais e internacionais. <\/p>\n
CAROPRESO, Percival. Planejamento estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o. S\u00e3o Paulo:
\nNobel, 1997.<\/p>\n
Fonte: Administradores<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar na marca de Leite Clac? E no Frango Vit, no Arroz Cristal ou na Farm\u00e1cia Homeop\u00e1tica Artesanal? E no Caf\u00e9 Bandeira, voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar? \u00c9 bem prov\u00e1vel que essas marcas sejam completamente estranhas para voc\u00ea, embora sejam bem conhecidas nos estados do Paran\u00e1 e de Goi\u00e1s. Voc\u00ea acredita que as … <\/p>\n