Especialistas em Marketing v\u00eam afirmando a necessidade das empresas investirem cada vez mais na constru\u00e7\u00e3o da amplitude das suas marcas vencedoras.<\/p>\n
Para eles isso significa muito mais do que construir uma conscientiza\u00e7\u00e3o de marca. Significa construir uma arquitetura da marca em largura e profundidade, relacionando a marca corporativa \u00e0 marca do principal produto e \u00e0s demais sub-marcas existentes no portf\u00f3lio da corpora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A id\u00e9ia \u00e9 ir acrescentando recursos constantemente na tentativa de construir uma arquitetura de marcas coerentes e relevantes para os consumidores, a fim de prover resultados positivos para a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Por outro lado, outros estudiosos do assunto afirmam que as marcas n\u00e3o podem ser analisadas como \u201co \u00fanico espelho de uma organiza\u00e7\u00e3o\u201d. Isto \u00e9, uma marca n\u00e3o deve ser o \u00fanico indicador de sua habilidade em prover resultados financeiros para a empresa.<\/p>\n
Certamente uma empresa pode at\u00e9 funcionar sem uma pol\u00edtica de marcas, mas as boas marcas n\u00e3o podem funcionar em organiza\u00e7\u00f5es ruins.<\/p>\n
Recorrendo ou n\u00e3o ao mercado de capitais \u2013 atrav\u00e9s da Bolsa de Valores \u2013 o investimento \u00e9 presen\u00e7a obrigat\u00f3ria na vida das marcas que pretendem continuar existindo.<\/p>\n
Mas, se os investimentos s\u00e3o fundamentais para alimentarem as marcas, de onde vir\u00e3o os recursos financeiros? Como garantir esses recursos sem comprometer a sa\u00fade financeira da empresa?<\/p>\n
Como enfrentar uma nova marca com produtos id\u00eanticos e mais baratos, se esta pertence a um concorrente com elevado poder financeiro e estrat\u00e9gias melhor definidas?<\/p>\n
Seja qual for seu perfil para ter acesso a recursos no mercado financeiro, uma empresa necessita preencher uma s\u00e9rie de requisitos como sua capacidade de gerar caixa, o valor total de seus ativos, suas vendas, lucros e etc.<\/p>\n
De forma geral \u00e9 assim que o processo se desenvolve, seja para um simples desconto de duplicata ou necessidades de investimentos de longo prazo.<\/p>\n
Nossa proposta \u00e9 tentar mostrar novos elementos que incentivem uma an\u00e1lise menos comprometida com a insensibilidade dos n\u00fameros, propondo que esses deixem de ser o \u00fanico instrumento de decis\u00f5es.<\/p>\n
Mas, para materializar uma verdadeira proposta de otimiza\u00e7\u00e3o financeira das marcas \u00e9 necess\u00e1rio estud\u00e1-las, definindo crit\u00e9rios para considerar quais marcas podem \u2013 ou n\u00e3o \u2013 ser convertidas em um investimento.<\/p>\n
Sendo assim, j\u00e1 \u00e9 aceito que as marcas valiosas s\u00e3o aquelas que merecem investimentos ininterruptos de constru\u00e7\u00e3o da sua amplitude desde a sua concep\u00e7\u00e3o, as quais devem ser diariamente monitoradas pelos seus respons\u00e1veis.<\/p>\n
Marcas que n\u00e3o investem na sua amplitude tendem a desaparecer; ou seja, perder for\u00e7a e cair no esquecimento do p\u00fablico. Al\u00e9m dos cont\u00ednuos investimentos em exposi\u00e7\u00f5es, as marcas devem evoluir com seus produtos sob pena dos riscos j\u00e1 conhecidos.<\/p>\n
As organiza\u00e7\u00f5es precisam compreender que, t\u00e3o somente constru\u00ed-las, possu\u00ed-las ou vend\u00ea-las com os produtos, as marcas n\u00e3o se constituem numa vantagem est\u00e1tica. Dessa forma, \u00e9 preciso evolu\u00ed-las, moderniz\u00e1-las, adapt\u00e1-las \u00e0s mudan\u00e7as de comportamentos dos seus consumidores e manter a linha de valores que as fez surgirem.<\/p>\n
Rolex (da Su\u00ed\u00e7a) e Mercedes (da Alemanha) s\u00e3o exemplos de for\u00e7a nos seus mercados com elevado s\u00edmbolo de status, as quais competem com marcas de pre\u00e7os inferiores e de qualidades at\u00e9 similares.<\/p>\n
Mas, o que as diferencia \u00e9 o status que ir\u00e3o conferir aos compradores e a seguran\u00e7a de uma tradi\u00e7\u00e3o em tecnologia e qualidade.<\/p>\n
Quem se dispuser gastar US$ 2.000 por um rel\u00f3gio ou US$ 100.000 por um autom\u00f3vel, come\u00e7ar\u00e1 suas pesquisas de compras por essas marcas, as quais possuem notoriedade (top of mind) elevada em seu grupo de compradores potenciais. Essas marcas investiram pesadamente na constru\u00e7\u00e3o da sua amplitude e nos seus valores.<\/p>\n
Poucos sabem quem s\u00e3o os acionistas dessas empresas, mas todos sabem que esses produtos s\u00e3o fabricados em pa\u00edses \u2013 e empresas \u2013 comprometidos com a hist\u00f3ria de sucesso dos valores que elas representam. <\/p>\n
Fonte: Administradores<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Especialistas em Marketing v\u00eam afirmando a necessidade das empresas investirem cada vez mais na constru\u00e7\u00e3o da amplitude das suas marcas vencedoras. Para eles isso significa muito mais do que construir uma conscientiza\u00e7\u00e3o de marca. Significa construir uma arquitetura da marca em largura e profundidade, relacionando a marca corporativa \u00e0 marca do principal produto e \u00e0s … <\/p>\n