Transforme o calend\u00e1rio num forte aliado para manter-se vivo na mem\u00f3ria do cliente por 365 dias.<\/p>\n
A cada ano, o setor de Brindes desponta no mercado e derruba o mito de que brinde \u00e9 um artigo sazonal ou de grande procura apenas durante as festas de final do ano. O aquecimento do setor deve e pode ser mantido 365 dias por ano, basta observar a variedade de datas comemorativas propostas diariamente pelo rico calend\u00e1rio promocional. <\/p>\n
O setor de brindes \u00e9 um segmento com in\u00fameras oportunidades, at\u00e9 porque quem n\u00e3o gosta de ganhar uma lembran\u00e7a, um presentinho? \u00c9 preciso analisar a ocasi\u00e3o, o perfil do p\u00fablico-alvo para escolher o brinde mais adequado e pronto: garantir espa\u00e7o de destaque na mem\u00f3ria do cliente. <\/p>\n
Todos os dias s\u00e3o oferecidas boas oportunidades para lembrar e ser lembrado, basta analisar o calend\u00e1rio e definir aquelas datas que se enquadram no perfil de cada cliente. S\u00e3o mais de 200 boas raz\u00f5es ao longo do ano para marcar presen\u00e7a e colocar a empresa em evid\u00eancia. <\/p>\n
\u201cO calend\u00e1rio promocional \u00e9 uma ferramenta importante, que influencia o desenvolvimento de uma a\u00e7\u00e3o promocional. Atrav\u00e9s dele, voc\u00ea dirige toda estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e mec\u00e2nica, bem como ajuda na defini\u00e7\u00e3o do brinde que mais se identifica com o tema. \u00c9 uma ferramenta muito importante, que estimula o push-pull na a\u00e7\u00e3o, pois \u00e9 o atrativo principal para alavancar os resultados\u201d, afirma L\u00eddia de Oliveira, diretora adjunta comercial da Plus Advance Promo\u00e7\u00e3o & Merchandising. <\/p>\n
Muitas empresas j\u00e1 descobriram essa importante ferramenta e, assim como a L\u00eddia, est\u00e3o se baseando no calend\u00e1rio promocional para criar suas estrat\u00e9gias de marketing e a\u00e7\u00f5es promocionais para pontuar a comunica\u00e7\u00e3o dirigida diretamente relacionada a cada data sazonal.<\/p>\n
Segundo L\u00eddia de Oliveira, sua empresa desenvolve este planejamento logo no in\u00edcio do ano, pois facilita todo o processo criativo, de produ\u00e7\u00e3o e implanta\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o e, \u00e9 claro, tudo \u00e9 elaborado conforme as necessidades estrat\u00e9gicas do produto ou servi\u00e7o do cliente, sempre de acordo com o calend\u00e1rio. <\/p>\n
\u201cEm nossa empresa, o marketing promocional n\u00e3o se restringe apenas \u00e0s datas sazonais tradicionais na alavancagem de resultados, temos outras muito importantes e estrat\u00e9gicas, que s\u00e3o as mais segmentadas como o dia dos m\u00e9dicos, secret\u00e1rias, dentistas, comerciante, pedreiro, sapateiro, entre outras. Neste caso, inclusive, podemos utilizar em conjunto outras ferramentas poderosas como o marketing direto e eventos\u201d, explica L\u00eddia de Oliveira. <\/p>\n
Para Dirceu Ramos, presidente da DR Marketing Promocional, o calend\u00e1rio de datas promocionais \u00e9 uma ferramenta muito \u00fatil para a\u00e7\u00f5es de relacionamento e no planejamento de a\u00e7\u00f5es promocionais implantadas no varejo, j\u00e1 que pode servir como \u201cgancho\u201d para a\u00e7\u00f5es pontuais de produtos de consumo, como por exemplo, nas situa\u00e7\u00f5es: compre e ganhe determinado produto, ou ent\u00e3o, compre e concorra a um pr\u00eamio para sua m\u00e3e. <\/p>\n
\u201cExiste pertin\u00eancia total entre datas promocionais e a\u00e7\u00f5es de marketing ou utiliza\u00e7\u00e3o de brindes. Todos os consumidores sentem-se motivados pelas datas comemorativas, nem que seja pela for\u00e7a da m\u00eddia. Em rela\u00e7\u00e3o aos brindes, muitas empresas adotam estas datas para fazer endomarketing, distribuindo brindes aos funcion\u00e1rios como, por exemplo, no Dia da Secret\u00e1ria\u201d, destaca Ramos. <\/p>\n
De acordo com Dirceu Ramos, a utiliza\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio de datas promocionais deve acontecer ao longo do ano. \u201cTudo parte da adequa\u00e7\u00e3o do produto ou servi\u00e7o aos p\u00fablicos que s\u00e3o o foco de cada uma das datas comemorativas. Essas datas devem fazer parte da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o dos produtos e sua utiliza\u00e7\u00e3o deve ser analisada tomando-se por base o posicionamento do produto e seus objetivos. Um exemplo seria uma empresa de alimenta\u00e7\u00e3o que desenvolveu um trabalho com nutricionistas. No dia do nutricionista ela pode enviar um brinde relacionado \u00e0 data\u201d, salienta Dirceu Ramos. <\/p>\n
Empresas de brindes <\/p>\n
A cada dia aumenta a quantidade de empresas do setor de marketing que est\u00e3o aderindo ao calend\u00e1rio promocional como uma ferramenta indispens\u00e1vel para suas estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es, mas e as empresas de brindes? Elas tamb\u00e9m est\u00e3o explorando este importante aliado? <\/p>\n
\u201cPara as empresas ficarem presentes na cabe\u00e7a dos seus clientes internos e externos, \u00e9 necess\u00e1ria criatividade. E as datas comemorativas servem como ideia base, tanto para divulga\u00e7\u00e3o de uma marca, fideliza\u00e7\u00e3o, relacionamento como para motiva\u00e7\u00e3o. E o brinde \u00e9 uma ferramenta que permite transmitir a mensagem que se pretende passar atrav\u00e9s de cada a\u00e7\u00e3o\u201d, destaca Gabriela Viana, gerente de eventos da Gift Shop Produtos Promocionais.<\/p>\n
Segundo Gabriela, a chave para o sucesso de um relacionamento \u00e9 estar sempre presente, por isso sua empresa v\u00ea as datas comemorativas como uma \u00f3tima oportunidade, uma vez que no universo corporativo todos querem um lugar na mente do cliente. E estas datas podem ser a chave para a entrada, em muitas vezes durante o ano.
\n\u201cNo mercado promocional, em especial, a ferramenta de marketing direto, o brinde, vem crescendo consideravelmente a cada ano comparado ao marketing de massa, pois permite atingir o cliente de maneira diferenciada e personalizada\u201d salienta a gerente.
\nApesar da riqueza e diversidade oferecidas pelocCalend\u00e1rio ao longo do ano, cada empresa deve explorar as datas cujos temas tenham rela\u00e7\u00e3o direta ao seu p\u00fablico-alvo, como o exemplo da Star Brindes.
\n\u201cComo um de nossos maiores clientes \u00e9 a MICROLINS – franquias de centros de forma\u00e7\u00e3o profissional, nossa maior demanda acontece nos per\u00edodos de volta \u00e0s aulas, nos meses de fevereiro e agosto\u201d, explica Silmara Batista Brizoti, diretora da empresa Star Brindes. <\/p>\n
Independente da ocasi\u00e3o proposta pelo calend\u00e1rio, o mais importante \u00e9 come\u00e7ar a pensar nas datas promocionais como uma ferramenta para prospectar e gerar novos clientes. Os profissionais da \u00e1rea de marketing e os empres\u00e1rios do setor de brindes podem estar perdendo excelentes oportunidades porque simplesmente ainda n\u00e3o exploram de forma eficaz o Calend\u00e1rio de Datas Promocionais. Comece agora a analisar o Calend\u00e1rio e bons neg\u00f3cios!<\/p>\n
Por Priscilla Merlino \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nL\u00eddia de Oliveira – diretora adjunta comercial da Plus Advance Promo\u00e7\u00e3o & Merchandising
\nDirceu Ramos -presidente da DR Marketing Promocional
\nGabriela Viana – gerente de eventos da Gift Shop Produtos Promocionais
\nSilmara Batista Brizoti – diretora da empresa Star Brindes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Transforme o calend\u00e1rio num forte aliado para manter-se vivo na mem\u00f3ria do cliente por 365 dias. A cada ano, o setor de Brindes desponta no mercado e derruba o mito de que brinde \u00e9 um artigo sazonal ou de grande procura apenas durante as festas de final do ano. O aquecimento do setor deve e … <\/p>\n