Ele pode e deve ser utilizado em v\u00e1rias ocasi\u00f5es, desde agradecimento at\u00e9 a\u00e7\u00f5es solid\u00e1rias<\/p>\n
H\u00e1 alguns anos, os departamentos de marketing de empresas de diversos setores j\u00e1 perceberam que investir em brindes pode ser um bom neg\u00f3cio. Ele pode e deve ser utilizado em v\u00e1rias situa\u00e7\u00f5es, como para: refor\u00e7ar a imagem institucional de uma empresa, divulgar modifica\u00e7\u00f5es e promo\u00e7\u00f5es, avisar sobre lan\u00e7amentos de novas linhas ou apenas para permitir que a empresa n\u00e3o seja esquecida. <\/p>\n
Mas o brinde n\u00e3o deve ser utilizado somente para o p\u00fablico-alvo direto da empresa, afinal ele pode refor\u00e7ar a boa imagem junto ao p\u00fablico formador de opini\u00e3o, como imprensa e at\u00e9 mesmo para os fornecedores. Outro importante conselho que deve ser lembrado quando o assunto \u00e9 \u201cBrinde\u201d, diz respeito \u00e0 sua distribui\u00e7\u00e3o. J\u00e1 faz tempo que o Brinde deixou de ser entregue apenas em datas comemorativas ou eventos de final de ano. Sua distribui\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode e nem deve ficar restrita apenas \u00e0s datas tradicionais. O brinde deve ser distribu\u00eddo ao longo do ano, permitindo, assim, que a empresa mantenha-se sempre em evid\u00eancia e na lembran\u00e7a de seus clientes, parceiros e fornecedores.<\/p>\n
Ap\u00f3s descobrir essa importante ferramenta, muitas empresas j\u00e1 adotaram o \u201cBrinde\u201d como um artigo indispens\u00e1vel em seus cronogramas anuais, independente da ocasi\u00e3o. Um desses exemplos \u00e9 a estrat\u00e9gia adotada pelo Banco DaimlerChrysler, banco oficial da Mercedes-Benz do Brasil, que utiliza os brindes ao longo do ano com o objetivo de trabalhar o relacionamento com a Rede de Concession\u00e1rios Mercedes-Benz em todo o Pa\u00eds.
\n \u201cN\u00f3s produzimos brindes chamados de combate, para o relacionamento do dia-a-dia com vendedores e clientes do varejo. Trabalhamos, tamb\u00e9m, brindes diferenciados chamados de vip\u00b4s, para ocasi\u00f5es especiais. No final do ano, tradicionalmente, s\u00e3o distribu\u00eddos brindes pelos escrit\u00f3rios regionais para os concession\u00e1rios parceiros\u201d, revela Jos\u00e9 Licciardi, gerente de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o do Banco DaimlerChrysler.<\/p>\n
A Mizuno \u00e9 outra empresa que tamb\u00e9m incorporou o brinde \u00e0s suas estrat\u00e9gias de marketing. A empresa distribui o artigo com o objetivo de atingir diversos p\u00fablicos, por isso realiza, anualmente, logo nos primeiros meses, uma grande compra de brindes, com valores que variam de R$ 0,50 \u00e0 R$ 25,00. \u201cNormalmente, trabalhamos com dois tipos de brindes, um para a\u00e7\u00f5es de incentivo e eventos gerais, e outro para a\u00e7\u00f5es diferenciadas dirigidas a v\u00e1rios p\u00fablicos, como consumidor final, atleta e imprensa\u201d, explica Carla Moreira Lima, gerente de Servi\u00e7os de Marketing da marca de artigos esportivos. <\/p>\n
Outra empresa que aposta na utiliza\u00e7\u00e3o de brindes diferenciados para seus p\u00fablicos \u00e9 a FIC, distribuidora de derivados do petr\u00f3leo. A empresa disp\u00f5e de brindes institucionais, como canetas, chaveiros e bon\u00e9s, que s\u00e3o utilizados ao longo do ano em visita a clientes e fornecedores. Al\u00e9m deles, tamb\u00e9m investe nos brindes promocionais que s\u00e3o distribu\u00eddos para os clientes que abastecem seus ve\u00edculos nos postos da rede. \u201cH\u00e1 um brinde diferente a cada m\u00eas. O cliente abastece acima de 30 litros e leva seu brinde na hora\u201d, conta Adriana Horita, analista de marketing da empresa.<\/p>\n
Brinde por uma boa causa <\/p>\n
Uma outra forma freq\u00fcente do uso do brinde, que cresce a cada ano, \u00e9 sua utiliza\u00e7\u00e3o em a\u00e7\u00f5es de agradecimento e estimulo \u00e0s vendas, como \u00e9 o caso da rede de drogarias Droga Raia. A empresa foi pioneira em Marketing de Relacionamento no seu segmento em 1988 com a cria\u00e7\u00e3o dos cart\u00f5es Raia Plus e S\u00eanior, sem custo algum para o cliente. Hoje, s\u00e3o mais de 2,5 milh\u00f5es de portadores dos cart\u00f5es, que participam automaticamente de programas de incentivo, cujo pr\u00eamio \u00e9 um brinde que varia em cada a\u00e7\u00e3o e muda conforme o grau de fidelidade. \u201cAl\u00e9m dos brindes para nossos clientes, eventualmente utilizamos brindes para clientes empresariais ou para eventos institucionais e promo\u00e7\u00f5es que fazemos ou tomamos parte. Nesse caso, distribu\u00edmos brindes mais especiais e seletivos\u201d, revela Andr\u00e9 Elias Gon\u00e7alves, gerente de marketing da Droga Raia.<\/p>\n
E como \u00e9 permitido apostar no brinde para diversas ocasi\u00f5es, vale tudo, inclusive comemorar a expans\u00e3o de shopping, como a realizada pelo ABC Plaza Shopping, em Santo Andr\u00e9 (SP), que distribuiu para a imprensa e fornecedores um cachep\u00f4 com sementes, terra e kit de jardinagem. \u201cEste brinde representava o crescimento do empreendimento\u201d, explica M\u00e1rcia Pacheco, gerente de marketing do shopping.
\nTamb\u00e9m tem crescido a participa\u00e7\u00e3o do Brinde em a\u00e7\u00f5es solid\u00e1rias, uma forma nobre de defender uma boa causa e ainda marcar presen\u00e7a. A rede de drogarias Droga Raia, assim como a Mizuno, tamb\u00e9m aposta na solidariedade no momento de presentear seus clientes. O programa \u201cDe M\u00e3os Dadas com a Raia\u201d, permite que os clientes cadastrados acumulem pontos em suas compras. A cada 400 pontos acumulados, o cliente \u00e9 convidado a indicar uma dentre 12 Institui\u00e7\u00f5es participantes para receber uma doa\u00e7\u00e3o da rede. Sempre que realizada uma indica\u00e7\u00e3o, o cliente recebe gratuitamente um boneco \u201cagarradinho\u201d da Turma da M\u00f4nica, como lembran\u00e7a da campanha. <\/p>\n
A cada ano cresce a preocupa\u00e7\u00e3o das empresas em utilizar o brinde como um artigo para marcar um momento especial. \u201cO brinde deve ter algo em comum com o momento em que \u00e9 entregue, assim, evento e brinde trabalham de forma casada para manter a marca na cabe\u00e7a do cliente\u201d, afirma Adriana Horita. Despertar emo\u00e7\u00f5es ao oferecer um brinde tamb\u00e9m ajuda a marcar o produto ou a empresa. \u201cTrabalhamos com o conceito de oferecer brindes que, de uma forma ou de outra, criem um elo emocional com o cliente. No caso dos cd\u00b4s, oferecemos quatro op\u00e7\u00f5es diferentes, com sucessos de quatro d\u00e9cadas, exatamente para que o cliente possa escolher as m\u00fasicas do per\u00edodo que lhe traz boas recorda\u00e7\u00f5es\u201d, conta Andr\u00e9 Elias Gon\u00e7alves. No caso da campanha De M\u00e3os Dadas com a Raia, a empresa, ao oferecer um \u201cagarradinho\u201d, pretendia criar um elo emocional entre o cliente e a institui\u00e7\u00e3o filantr\u00f3pica por ele escolhida.<\/p>\n
Independente da a\u00e7\u00e3o ou situa\u00e7\u00e3o, o brinde \u00e9 uma poderosa ferramenta de marketing que, quando bem utilizada, permite que a marca fique presente na lembran\u00e7a do seu p\u00fablico-alvo. E lembre-se, independente da ocasi\u00e3o, antes de escolher um brinde verifique se ele \u00e9 capaz de transmitir a mensagem correta de sua empresa. <\/p>\n
Por Priscilla Merlino \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:<\/p>\n
Adriana Horita – Analista de Marketing da FIC Distribuidora de Derivados de Petr\u00f3leo Ltda
\nAndr\u00e9 Elias Gon\u00e7alves – Gerente de Marketing da Droga Raia
\nCarla Moreira Lima – Gerente de Servi\u00e7os de Marketing da Mizuno
\nJos\u00e9 Licciardi – Gerente de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o do Banco DaimlerChrysler
\nM\u00e1rcia Pacheco – Gerente de Marketing do ABC Plaza Shopping<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ele pode e deve ser utilizado em v\u00e1rias ocasi\u00f5es, desde agradecimento at\u00e9 a\u00e7\u00f5es solid\u00e1rias H\u00e1 alguns anos, os departamentos de marketing de empresas de diversos setores j\u00e1 perceberam que investir em brindes pode ser um bom neg\u00f3cio. Ele pode e deve ser utilizado em v\u00e1rias situa\u00e7\u00f5es, como para: refor\u00e7ar a imagem institucional de uma empresa, … <\/p>\n