A cria\u00e7\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o de uma marca de sucesso est\u00e1 diretamente relacionada \u00e0s necessidades e desejos dos consumidores. Mas num mundo globalizado fica cada vez mais dif\u00edcil detectar as reais necessidades desse consumidor exigente e inst\u00e1vel, que vive em busca de novidades. <\/p>\n
No entanto, n\u00e3o basta apenas criar produtos e servi\u00e7os que atendam os desejos dos consumidores. \u00c9 preciso criar uma marca, com conceito s\u00e9rio, que transmita caracter\u00edsticas como: qualidade, conforto, seguran\u00e7a e inova\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Um das necessidades mais almejadas no consumidor moderno \u00e9 a busca pela qualidade de vida, por isso ele precisa identificar essa caracter\u00edstica nos produtos e servi\u00e7os que adquire no seu dia-a-dia. <\/p>\n
Para atender essa expectativa, \u00e9 necess\u00e1rio adotar o marketing social, cujo enfoque aponte para o emocional, atrav\u00e9s de produtos e servi\u00e7os que possam alimentar a \u201calma do consumidor\u201d. <\/p>\n
Podemos citar os cases de grandes empresas como Nike e Puma, que de olho nesse novo perfil de consumidor, desenvolveram linhas para a pr\u00e1tica de ioga. Com isso, ganham espa\u00e7o entre o crescente grupo de consumidores que, a cada dia, buscam m\u00e9todos para fugir do estresse.<\/p>\n
Nesse caso, estamos citando empresas consolidadas que agregaram ainda mais valor \u00e0s suas marcas lan\u00e7ando linhas espec\u00edficas para quem est\u00e1 em busca da qualidade de vida. Outra forma de agregar valor \u00e0 marca \u00e9 investir em marketing cultural ou esportivo.
\nAlternativa acess\u00edvel para empresas que querem aparecer, agregar valor \u00e0 sua marca, e ainda atrair a simpatia do p\u00fablico, o marketing cultural requer estrat\u00e9gias bem definidas que independem do tamanho ou recurso da empresa. <\/p>\n
O primeiro passo para investir no marketing cultural \u00e9 detectar qual \u00e9 o seu p\u00fablico-alvo e onde ele est\u00e1. No Brasil, podemos usar como refer\u00eancia o grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, que recuperou prest\u00edgio no mercado e agregou ainda mais valor com os investimentos em cultura atrav\u00e9s da realiza\u00e7\u00e3o de megashows e outros eventos. Em 1998, quando completou 50 anos, o grupo investiu R$ 4,5 milh\u00f5es na realiza\u00e7\u00e3o de eventos culturais. A rede de supermercados usa parte de sua verba de marketing para patroc\u00ednios e tamb\u00e9m utiliza as leis de incentivo fiscal \u2013 um recurso que pequenas empresas tamb\u00e9m podem e devem usar.
\nO marketing cultural pode ser associado a outras estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e at\u00e9 de vendas. Por exemplo, ao apoiar ou patrocinar um determinado evento, a empresa pode aproveitar para distribuir os ingressos, aproximando-se ainda mais do p\u00fablico-alvo. Esses s\u00e3o alguns exemplos de a\u00e7\u00f5es bem sucedidas que contribuem para conquistar prest\u00edgio e agregar ainda mais valor a uma marca. <\/p>\n
Brinde: potencializa a lembran\u00e7a<\/p>\n
Al\u00e9m de contribuir para agregar valor \u00e0 marca, o brinde \u00e9 uma ferramenta que potencializa sua lembran\u00e7a, portanto n\u00e3o pode ser uma pe\u00e7a isolada, mas sim utilizada como ferramenta de marketing. Mais do que criatividade ou valor agregado, o brinde deve remeter a marca, que ser\u00e1 facilmente relembrada.<\/p>\n
A escolha do brinde deve ser idealizada em paralelo \u00e0s a\u00e7\u00f5es de marketing. A marca representa a promessa de entregar um conjunto espec\u00edfico de caracter\u00edsticas, benef\u00edcios e servi\u00e7os aos compradores. Assim, os fatores que se fazem importantes na cria\u00e7\u00e3o de uma marca de sucesso est\u00e3o na habilidade de agregar valores a esta, atrav\u00e9s do desenvolvimento de um conjunto profundo de significados que trazem atributos, benef\u00edcios, valores, cultura, personalidade e perfil do usu\u00e1rio. Saber explorar corretamente estes atributos \u00e9 o fator determinante para o sucesso de uma marca.<\/p>\n
Cada marca necessita de uma estrat\u00e9gia de marketing individual, pois o desenvolvimento de marca para um produto exige grande investimento a longo prazo, principalmente em embalagem, propaganda e promo\u00e7\u00e3o. Saber escolher qual caminho seguir \u00e9 essencial para o sucesso, assim como definir o brinde certo para fazer sua marca n\u00e3o ser esquecida. <\/p>\n
Por Priscilla Merlino \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fonte:
\nDirceu Ramos – Presidente da DR Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A cria\u00e7\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o de uma marca de sucesso est\u00e1 diretamente relacionada \u00e0s necessidades e desejos dos consumidores. Mas num mundo globalizado fica cada vez mais dif\u00edcil detectar as reais necessidades desse consumidor exigente e inst\u00e1vel, que vive em busca de novidades. No entanto, n\u00e3o basta apenas criar produtos e servi\u00e7os que atendam os desejos … <\/p>\n