Como diz um velho ditado, \u201ca primeira impress\u00e3o \u00e9 a que fica\u201d. Logo, em qualquer produto ou artigo promocional a primeira impress\u00e3o \u00e9 causada justamente pela embalagem, pois \u00e9 ela quem aparece antes de qualquer conte\u00fado.<\/p>\n
A embalagem ocupa um papel importante, uma vez que est\u00e1 em contato direto com nossos olhos. Seja desde um simples artigo oferecido num supermercado at\u00e9 o pr\u00f3prio produto promocional. <\/p>\n
\u201cNos \u00faltimos anos, ela se tornou uma poderosa ferramenta de marketing e um componente fundamental para o sucesso dos produtos de consumo. No caso dos artigos promocionais e brindes, a fun\u00e7\u00e3o da embalagem est\u00e1 ligada principalmente \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o do artigo que est\u00e1 sendo oferecido. Ela tem a fun\u00e7\u00e3o do ritual fazendo a entrega do presente\u201d, afirma F\u00e1bio Mestriner, presidente da ABRE – Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Embalagem.<\/p>\n
Para Maria Christina Godinho, diretora de comunica\u00e7\u00e3o integrada da Contato Comunica\u00e7\u00e3o & Marketing, a embalagem precisa fazer parte da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio da a\u00e7\u00e3o promocional, at\u00e9 o momento da escolha do brinde. <\/p>\n
\u201cA embalagem \u00e9 tudo. N\u00e3o adianta enviar um colar de diamantes num saquinho de p\u00e3o. Se estamos desejando dizer que uma empresa \u00e9 s\u00e9ria e tem credibilidade num determinado setor, temos que fazer com que toda a comunica\u00e7\u00e3o transmita essa imagem\u201d, ressalta Maria Christina Godinho. <\/p>\n
Por isso, a embalagem destinada aos artigos promocionais deve ser desenhada especificamente com este objetivo, ou seja, deve ser criada para elevar, valorizar e envolver o produto como se fosse algo precioso, um presente que representa a vontade de agradar de quem est\u00e1 oferecendo. Ela deve demonstrar o cuidado e a aten\u00e7\u00e3o que foram destinados ao produto.<\/p>\n
\u201cUma das estrat\u00e9gias de utiliza\u00e7\u00e3o da embalagem como ferramenta de marketing consiste em transform\u00e1-la no pr\u00f3prio brinde. Como exemplo, podemos citar as latas decorativas, os copos de requeij\u00e3o, os kits de cosm\u00e9ticos, cuja embalagem \u00e9 uma necessaire e assim por diante\u201d, destaca F\u00e1bio Mestriner. <\/p>\n
De acordo com o presidente da ABRE, a embalagem surgiu e se desenvolveu inicialmente para atender as necessidades b\u00e1sicas de proteger, acondicionar e transportar o produto. Com o tempo, foi ganhando novas fun\u00e7\u00f5es, como as de comunicar e vender, principalmente quando surgiram os supermercados e desapareceu a figura do vendedor. A partir da\u00ed, a embalagem passou a substitu\u00ed-lo, interagindo diretamente com o consumidor. <\/p>\n
\u201cHoje, ela \u00e9 usada principalmente como ferramenta de marketing atuando na venda, na promo\u00e7\u00e3o e at\u00e9 como componente importante no processo de \u201cbranding\u201d, em que todas as manifesta\u00e7\u00f5es da empresa, inclusive a embalagem, devem trabalhar para a constru\u00e7\u00e3o da marca\u201d, explica F\u00e1bio Mestriner. <\/p>\n
Os profissionais de marketing fizeram da embalagem uma ferramenta fundamental para conduzir os produtos de consumo ao sucesso num cen\u00e1rio competitivo cada vez mais complexo e congestionado, como o que vemos hoje em tempos de globaliza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Para o presidente da ABRE, os consumidores, que s\u00e3o a verdadeira raz\u00e3o de ser da embalagem, consideram-na algo muit\u00edssimo importante em suas vidas, chegando ao ponto de n\u00e3o distingu\u00ed-las ou separ\u00e1-las do produto. \u201cPara eles, embalagem e produto s\u00e3o uma coisa s\u00f3, constituem uma entidade indivis\u00edvel. Um item que segundo eles, \u00e9 cada vez mais relevante no processo de escolha dos produtos\u201d, define. <\/p>\n
Por\u00e9m, F\u00e1bio Mestriner faz uma ressalva: \u201c\u00c9 preciso evitar o excesso na embalagem, para n\u00e3o oferecer ao consumidor mais do que o produto possa cumprir, gerando expectativas que n\u00e3o ser\u00e3o atingidas. Mas por outro lado, ela deve valorizar o produto, ressaltando seus principais atributos e apelando para o desejo do consumidor\u201d, alerta. <\/p>\n
Por Priscilla Merlino \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nF\u00e1bio Mestriner, Presidente da ABRE – Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Embalagem – www.abre.org.br
\nMaria Christina Godinho – Diretora de comunica\u00e7\u00e3o integrada da Contato Comunica\u00e7\u00e3o & Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Como diz um velho ditado, \u201ca primeira impress\u00e3o \u00e9 a que fica\u201d. Logo, em qualquer produto ou artigo promocional a primeira impress\u00e3o \u00e9 causada justamente pela embalagem, pois \u00e9 ela quem aparece antes de qualquer conte\u00fado. A embalagem ocupa um papel importante, uma vez que est\u00e1 em contato direto com nossos olhos. Seja desde um … <\/p>\n