O conceito de brinde \u00e9 muito amplo, uma vez que qualquer artigo pode se tornar um, isso s\u00f3 vai depender da a\u00e7\u00e3o da marca e do perfil do p\u00fablico-alvo que se pretende atingir. Por\u00e9m n\u00e3o basta apenas escolher o brinde, tamb\u00e9m \u00e9 preciso saber para qual pessoa da empresa envi\u00e1-lo e como faz\u00ea-lo. <\/p>\n
A grande, e talvez mais dif\u00edcil, tarefa \u00e9 escolher o brinde certo para cada p\u00fablico-alvo, porque al\u00e9m de ter sintonia com as pessoas que estar\u00e3o recebendo, ele precisa transmitir as caracter\u00edsticas condizentes com a imagem que a empresa quer passar no mercado, como credibilidade, confian\u00e7a, qualidade, prest\u00edgio, al\u00e9m de oferecer algum tipo de utilidade para que seja guardado e realmente usado por quem o ganhou. <\/p>\n
\u201c\u00c9 essencial que o brinde esteja em sintonia com a data ou evento que simboliza e, acima de tudo, alinhado com o perfil da empresa e do p\u00fablico-alvo. Seja simples ou sofisticada, a pe\u00e7a precisa ser de boa qualidade, ter presen\u00e7a e gerar lembran\u00e7a. Certamente assim, atingir\u00e1 o objetivo esperado\u201d, indica Isabel Mendon\u00e7a, gerente de Marketing da Assurant Solutions. De acordo com Isabel, sua empresa iniciou a participa\u00e7\u00e3o em projetos sociais com o patroc\u00ednio da primeira tiragem do livro \u201cO Brasil na Vis\u00e3o do Brasileiro\u201d, da Trilha Brasil. Os exemplares transformaram-se em presentes para os funcion\u00e1rios da empresa. Mas como a repercuss\u00e3o foi muito positiva, o livro acabou sendo eleito o brinde de final de ano para o Natal de 2004. \u201cO retorno foi muito gratificante. Nossos clientes, parceiros e prospects elogiaram a iniciativa, bem como o excelente presente\u201d, relembra. <\/p>\n
Para Rita de C\u00e1ssia Oliveira, diretora de planejamento da RED Comunica\u00e7\u00e3o & Marketing, o diferencial reside no planejamento e estrat\u00e9gia da a\u00e7\u00e3o. Esse processo come\u00e7a na observa\u00e7\u00e3o do perfil do p\u00fablico, especialmente em situa\u00e7\u00f5es de expedi\u00e7\u00e3o massificada de brindes, onde o cuidado deve ser maior para que n\u00e3o se caia na impessoalidade ou no chamado \u201clugar comum\u201d. Nesses casos em que, geralmente, se busca firmar a imagem e a identidade da marca, a profunda e criteriosa an\u00e1lise das possibilidades trar\u00e1 uma escolha apropriada, coerente, assim como a constante pesquisa do novo.<\/p>\n
\u201cUm case bastante representativo foi a solicita\u00e7\u00e3o de um cliente para desenvolvermos um brinde que fosse \u00fanico e n\u00e3o pudesse ser encontrado em lojas. E que, al\u00e9m de pessoal, fosse requintado, assim como o p\u00fablico que o receberia. Al\u00e9m disso, ele nos solicitou que tivesse um apelo social. Partimos para a busca de op\u00e7\u00f5es em ONG\u00b4s e foi um caminho interessante at\u00e9 chegarmos a uma caixa de madeira com acabamento em cip\u00f3 (marchetaria). A quest\u00e3o estava agora em como preencher seu espa\u00e7o interno de forma atrativa para esse seleto p\u00fablico. Optamos por pap\u00e9is personalizados em dois formatos distintos, que eram acompanhados de envelopes, cera para lacre e sinete com as iniciais do nome da pessoa. Isso exigiu manuseio e log\u00edstica bastante afinados. O retorno foi excelente, pois al\u00e9m do feedback informal do cliente, recebi um e-mail de agradecimento. O brinde repercurtiu, inclusive, no pr\u00f3prio trade, e virou refer\u00eancia dentro de outras empresas tamb\u00e9m\u201d, conta Rita de C\u00e1ssia Oliveira.<\/p>\n
Outros aspectos s\u00e3o fundamentais desde o in\u00edcio da escolha do brinde e n\u00e3o devem ser esquecidos ou relegados para segundo plano, como a embalagem, o momento e a forma de entrega. Tudo isso deve ser adequado ao p\u00fablico e ao evento que motiva o ato de presentear, para n\u00e3o invalidar a inten\u00e7\u00e3o do presente enviado. Depois de tudo pronto, brinde escolhido e bem embalado \u00e9 hora de conferir os preparativos finais, como endere\u00e7o para entrega e nome do presenteado, log\u00edstica e transporte adequado s\u00e3o os \u00faltimos e importantes pontos que merecem muita aten\u00e7\u00e3o. Afinal, depois de todo o cuidado o brinde n\u00e3o pode ser entregue para a pessoa errada ou chegar danificado ao seu destinat\u00e1rio. <\/p>\n
Depois da escolha, para quem envi\u00e1-lo? <\/p>\n
\u201cTodo mundo gosta de ser lembrado. Esse gesto \u00e9 sempre valorizado, independentemente do brinde oferecido. Portanto, qualquer que seja a verba dispon\u00edvel, n\u00e3o se deve perder a oportunidade de registrar sua lembran\u00e7a\u201d, salienta Isabel Mendon\u00e7a .<\/p>\n
Como todos adoram um brinde, em alguns casos para chegar na pessoa almejada o ideal \u00e9 mandar para todos que est\u00e3o envolvidos, inclusive, por exemplo, a secret\u00e1ria da empresa, j\u00e1 que ela pode estreitar a rela\u00e7\u00e3o com os profissionais dos cargos de diretoria, ger\u00eancia ou mesmo presid\u00eancia. O mesmo exemplo pode ser seguido com brindes promocionais entregues para a imprensa. Como todos os profissionais trabalham juntos no mesmo ambiente da reda\u00e7\u00e3o, pode ficar muito desagrad\u00e1vel mandar um brinde apenas para um profissional da mesma editoria, porque os demais certamente ficar\u00e3o sabendo. <\/p>\n
Para a diretora de planejamento Rita de C\u00e1ssia Oliveira, se a secret\u00e1ria ou assessor(a) est\u00e3o mais presentes no dia-a-dia, ou na tomada de decis\u00f5es, ent\u00e3o \u00e9 mais conveniente entregar artigos promocionais para essas pessoas. \u201cAl\u00e9m disso, muitas vezes a empresa que est\u00e1 presenteando j\u00e1 possui bons relacionamentos com profissionais das mais diferentes posi\u00e7\u00f5es hier\u00e1rquicas, fato esse que deve ser levado em conta. A indica\u00e7\u00e3o espec\u00edfica de pessoas varia conforme a estrutura de relacionamentos da empresa\u201d, salienta. <\/p>\n
\u201c\u00c9 interessante presentear todas as pessoas envolvidas no processo, como forma de reconhecimento e agradecimento. No entanto, \u00e0s vezes a verba pode limitar essa vontade, ent\u00e3o nesse caso \u00e9 preciso priorizar ou eleger brindes distintos\u201d, recomenda Isabel Mendon\u00e7a. <\/p>\n
Por Priscilla Merlino \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O conceito de brinde \u00e9 muito amplo, uma vez que qualquer artigo pode se tornar um, isso s\u00f3 vai depender da a\u00e7\u00e3o da marca e do perfil do p\u00fablico-alvo que se pretende atingir. Por\u00e9m n\u00e3o basta apenas escolher o brinde, tamb\u00e9m \u00e9 preciso saber para qual pessoa da empresa envi\u00e1-lo e como faz\u00ea-lo. A grande, … <\/p>\n