H\u00e1 alguns anos, uma p\u00e1gina do jornal americano Los Angeles Times, estampava o t\u00edtulo: \u201cSe existe uma caracter\u00edstica humana universal \u00e9 o apre\u00e7o por um brinde\u201d. Ao fazer essa afirma\u00e7\u00e3o, o jornalista Anthony Tomas talvez n\u00e3o imaginasse como estava expressando uma afirma\u00e7\u00e3o extremante correta e v\u00e1lida em qualquer parte do mundo, para pessoas de diferentes n\u00edveis sociais ou idade. Afinal, quem n\u00e3o se rende a um mimo? A um brinde entregue na sa\u00edda de um evento ou enviado para o seu escrit\u00f3rio? <\/p>\n
E \u00e9 justamente por isso que, nos \u00faltimos anos, os brindes e os produtos promocionais est\u00e3o conquistando cada vez mais espa\u00e7o nas a\u00e7\u00f5es de marketing, seja para lan\u00e7amento de um produto, conquista de novos mercados ou mesmo fideliza\u00e7\u00e3o de clientes. Qualquer que seja o objetivo l\u00e1 est\u00e1 ele, esse produto polivalente que se tornou uma importante ferramenta de marketing. <\/p>\n
Os profissionais de marketing, as ag\u00eancias de promo\u00e7\u00f5es e muitas empresas est\u00e3o adotando cada vez mais a\u00e7\u00f5es que envolve brindes e produtos promocionais em suas campanhas. Foi-se o tempo em que brinde era aquele mimo entregue apenas nas confraterniza\u00e7\u00f5es de final de ano ou em datas comemorativas espec\u00edficas, como Dia da Secret\u00e1ria. <\/p>\n
Na verdade, o brinde pode ser utilizado de diferentes maneiras e em distintas a\u00e7\u00f5es do marketing promocional. Cabe \u00e0 empresa definir em qual situa\u00e7\u00e3o estar\u00e1 usufruindo desse rico universo oferecido pelo brinde. Entre as a\u00e7\u00f5es inerentes ao universo do marketing est\u00e3o: <\/p>\n
1. Campanhas Promocionais
\n1.a – Lan\u00e7amento \u2013 Distribui\u00e7\u00e3o de brindes e amostras para apresenta\u00e7\u00e3o do novo produto ao mercado e forma\u00e7\u00e3o da imagem institucional da marca;
\n1.b – Incremento das Vendas \u2013 Promo\u00e7\u00e3o de vendas casadas, do tipo \u201cachou, ganhou o brinde\u201d ou \u201cleve 3 e pague 2\u201d ou ainda \u201c ganhe 1 brinde ao pagar mais R$2,00;
\n1. c – Conquista de Mercados \u2013 Cria\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es ao longo do ano para atrair a aten\u00e7\u00e3o e conquistar potenciais clientes;
\n1.d – Fideliza\u00e7\u00e3o de Clientes \u2013 Cria\u00e7\u00e3o de mecanismos como pontua\u00e7\u00f5es, valores cumulativos, recebimento de brindes pela escolha de determinada marca, entre outras a\u00e7\u00f5es, para tornar os clientes cada vez mais fi\u00e9is; <\/p>\n
2. Datas Promocionais
\nMostrar ao cliente o quanto ele \u00e9 importante, principalmente em datas comemorativas condizentes com a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o;<\/p>\n
3. Eventos
\nDistintos eventos, como congressos, semin\u00e1rios, workshops, feiras, festas, entre outros, precisam e devem ser pontuados com brindes; <\/p>\n
4. Final de Ano
\nLembrar do cliente e se fazer lembrar por meio do produto promocional entregue no final de ano; <\/p>\n
Com apenas alguns exemplos mencionados acima \u00e9 poss\u00edvel entender a dimens\u00e3o e a rica oportunidade oferecida por essa importante ferramenta de marketing que \u00e9 o brinde. No entanto, para que o brinde gere os resultados almejados \u00e9 importante tra\u00e7ar um planejamento anual com as oportunidades promocionais em que a empresa deve aproveitar para interagir com seu p\u00fablico-alvo. \u00c9 fundamental desenvolver uma programa\u00e7\u00e3o e n\u00e3o apenas uma a\u00e7\u00e3o isolada, sem continuidade. \u00c9 importante criar relacionamentos cont\u00ednuos para atrair e manter os clientes, utilizando estrat\u00e9gias com brindes e produtos promocionais ao longo de todo o ano. <\/p>\n
Por Priscilla Merlino \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
H\u00e1 alguns anos, uma p\u00e1gina do jornal americano Los Angeles Times, estampava o t\u00edtulo: \u201cSe existe uma caracter\u00edstica humana universal \u00e9 o apre\u00e7o por um brinde\u201d. Ao fazer essa afirma\u00e7\u00e3o, o jornalista Anthony Tomas talvez n\u00e3o imaginasse como estava expressando uma afirma\u00e7\u00e3o extremante correta e v\u00e1lida em qualquer parte do mundo, para pessoas de diferentes … <\/p>\n