Em \u00e9poca de crise e diante da necessidade de alavancar vendas, as empresas lan\u00e7am m\u00e3o das promo\u00e7\u00f5es com a distribui\u00e7\u00e3o de brindes para impactar p\u00fablicos de interesse, por meios qualitativos. Esse comportamento do mercado de consumo e servi\u00e7os, v\u00e1lido para v\u00e1rios segmentos econ\u00f4micos, fez surgir uma especialidade: ag\u00eancias com atua\u00e7\u00e3o na cria\u00e7\u00e3o e defini\u00e7\u00e3o de brindes com valor agregado, atraentes e alinhados \u00e0 identidade da marca.<\/p>\n
\u201cO brinde precisa atender tr\u00eas premissas b\u00e1sicas: exclusividade, viabilidade e tempo de produ\u00e7\u00e3o\u201d, explica Fernanda Lancellotti, s\u00f3cia-diretora da ag\u00eancia Dreams Arquitetura de Ideias.<\/p>\n
A exclusividade \u00e9 trabalhada a partir do desenvolvimento de pe\u00e7as \u00fanicas, que estejam absolutamente alinhadas com o caminho criativo de uma campanha publicit\u00e1ria, com o conceito de marca a ser comunicado e o p\u00fablico a ser presenteado.<\/p>\n
Diante de or\u00e7amentos apertados, a viabilidade e o timing s\u00e3o outros aspectos essenciais. \u201cA Dreams j\u00e1 foi chamada, in\u00fameras vezes, para solucionar projetos nos quais o custo do brinde impedia que a a\u00e7\u00e3o promocional fosse realizada. Vale lembrar ainda, que o or\u00e7amento \u00e9 impactado pelo prazo de produ\u00e7\u00e3o\u201d, destaca Fernanda.<\/p>\n
Para diminuir os riscos, o planejamento promocional permite melhores negocia\u00e7\u00f5es e ideias mais irreverentes e criativas saem do papel. Quem atua nesse segmento tem sempre um desafio pela frente: criar um brinde com valor agregado com uma verba pequena, pois, em muitos casos, a maior parte do or\u00e7amento vai para a campanha publicit\u00e1ria.<\/p>\n
\u201cO primeiro e mais importante passo \u00e9 entender com quem a marca estar\u00e1 falando, quem ser\u00e3o os presenteados. O segundo passo \u00e9 trabalhar com a exclusividade, tornando o produto uma pe\u00e7a \u00fanica, mesmo que para isso tenhamos que fazer uma releitura do que j\u00e1 existe\u201d, avalia Marcelle Comi, s\u00f3cia-diretora da Dreams.<\/p>\n
Por fim, n\u00e3o podemos abrir m\u00e3o da criatividade, do fator surpresa. \u201cCom or\u00e7amentos reduzidos, geralmente, utilizamos pe\u00e7as mais conceituais do que pr\u00e1ticas. Por incr\u00edvel que pare\u00e7a, essa estrat\u00e9gia gera um recall enorme\u201d, completa Marcelle. <\/p>\n
Por Socci Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n
Fonte: Dreams – www.dreamsideias.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Em \u00e9poca de crise e diante da necessidade de alavancar vendas, as empresas lan\u00e7am m\u00e3o das promo\u00e7\u00f5es com a distribui\u00e7\u00e3o de brindes para impactar p\u00fablicos de interesse, por meios qualitativos. Esse comportamento do mercado de consumo e servi\u00e7os, v\u00e1lido para v\u00e1rios segmentos econ\u00f4micos, fez surgir uma especialidade: ag\u00eancias com atua\u00e7\u00e3o na cria\u00e7\u00e3o e defini\u00e7\u00e3o de … <\/p>\n