Sabe-se que para compreender os anseios e os est\u00edmulos que impulsionam o consumo de um determinado p\u00fablico \u00e9 tarefa de muita pesquisa para os especialistas. E, quando executivos e publicit\u00e1rios se deparam com um novo e lucrativo grupo que est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o, o chamado Gera\u00e7\u00e3o Y, tamb\u00e9m conhecido como gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio, em que as normas e crit\u00e9rios do passado n\u00e3o funcionam mais, cabem, ent\u00e3o, mais esfor\u00e7os para a cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing eficientes, com o objetivo de fidelizar este p\u00fablico t\u00e3o inst\u00e1vel. <\/p>\n
A Gera\u00e7\u00e3o Y representa uma fatia bem promissora para o mercado de consumo, por se tratar de uma gera\u00e7\u00e3o que se desenvolve numa \u00e9poca de grandes avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e prosperidade econ\u00f4mica. Essa \u00e9 a primeira gera\u00e7\u00e3o que n\u00e3o precisou aprender a dominar as m\u00e1quinas; nasceu com TV, computador e comunica\u00e7\u00e3o r\u00e1pida dentro de casa tornando-a composta por \u201cindiv\u00edduos multitarefas\u201d. Ao mesmo tempo em que estudam, s\u00e3o capazes de ler not\u00edcias na internet, checar as p\u00e1ginas do Facebook e Orkut, escutar m\u00fasica e, ainda, prestar aten\u00e7\u00e3o na conversa ao lado. Os resultados precisam ser mais r\u00e1pidos e os desafios constantes. Estudos americanos comprovam que quem convive com ferramentas virtuais desenvolve um sistema cognitivo diferente, que facilita a realiza\u00e7\u00e3o destas multifun\u00e7\u00f5es. <\/p>\n
Este p\u00fablico possui alguns adjetivos bastante interessantes. Preocupam-se com o ambiente, t\u00eam fortes valores morais e est\u00e3o prontos para mudar o mundo. Em contrapartida, s\u00e3o jovens insubordinados que ganharam autoestima e n\u00e3o se sujeitam a atividades de longo prazo.<\/p>\n
Esta gera\u00e7\u00e3o sofre constantes transforma\u00e7\u00f5es. Por este motivo, est\u00e1 sempre \u201cligada\u201d, recebendo fortes est\u00edmulos de consumo pelas mais variadas m\u00eddias, demonstrando instabilidade na forma\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o, at\u00e9 porque tem muitas opini\u00f5es e n\u00e3o consegue ser fiel a uma marca por muito tempo. Por outro ponto de vista, este p\u00fablico est\u00e1 mais aberto a novas informa\u00e7\u00f5es, o que tamb\u00e9m o torna menos resistente. <\/p>\n
A pesquisa TRU Study, realizada com 1.500 jovens brasileiros nascidos entre 1980 e 1990, tra\u00e7ou o perfil desta nova gera\u00e7\u00e3o. Apenas 16% est\u00e1 no mercado de trabalho e o dinheiro prov\u00e9m dos pais, cujos gastos semanais chegam a R$ 54,00. Ainda de acordo com a pesquisa, os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Y s\u00e3o mais tolerantes e menos preconceituosos \u2013 95% acham que os idosos merecem respeito; 80% t\u00eam amigos de outras ra\u00e7as e 40% t\u00eam amigos com outra orienta\u00e7\u00e3o sexual. Outro estudo da consultoria americana Rainmaker Thinking revelou que 56% dos profissionais desta gera\u00e7\u00e3o querem ser promovidos em um ano, por isso as empresas est\u00e3o flexibilizando as hierarquias, agindo em rede, priorizando a \u00e9tica e a responsabilidade. <\/p>\n
A sociedade est\u00e1 come\u00e7ando a ter consci\u00eancia e a entender a Gera\u00e7\u00e3o Y. Os profissionais de marketing est\u00e3o se deparando com um novo nicho de mercado e se adaptando a novas formas de atua\u00e7\u00e3o junto ao mercado teen. Por\u00e9m, ainda h\u00e1 muita dificuldade em se comunicar com ele, por se tratar de um p\u00fablico que muda com facilidade. Para atingir esses consumidores, portanto, \u00e9 imprescind\u00edvel a utiliza\u00e7\u00e3o adequada das ferramentas tecnol\u00f3gicas que est\u00e3o incorporadas ao dia a dia deles e a elabora\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es promocionais alinhadas aos seus gostos, desejos e valores.<\/p>\n
Por Socci Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sabe-se que para compreender os anseios e os est\u00edmulos que impulsionam o consumo de um determinado p\u00fablico \u00e9 tarefa de muita pesquisa para os especialistas. E, quando executivos e publicit\u00e1rios se deparam com um novo e lucrativo grupo que est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o, o chamado Gera\u00e7\u00e3o Y, tamb\u00e9m conhecido como gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio, em que … <\/p>\n