Em uma campanha promocional, para atingir o p\u00fablico correto e, consequentemente, divulgar e vender mais e melhor uma marca, servi\u00e7o ou produto, \u00e9 fundamental conhecer e entender o p\u00fablico-alvo. A partir da\u00ed, \u00e9 poss\u00edvel planejar uma campanha, principalmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s ferramentas que ser\u00e3o utilizadas, importantes para o sucesso da a\u00e7\u00e3o.
\nQuando se fala de campanhas com a utiliza\u00e7\u00e3o de brindes, deve-se ter bastante cuidado. O brinde \u00e9 uma excelente ferramenta para impulsionar as a\u00e7\u00f5es de marketing, por\u00e9m, al\u00e9m de ser \u00fatil, deve ser muito bem inserido no contexto da campanha. Existem brindes universais, que agradam todo tipo de p\u00fablico, como, por exemplo, a caneta, mas tamb\u00e9m h\u00e1 aqueles que s\u00f3 se encaixam em um determinado perfil de pessoas. Presentear homens com arranjos florais n\u00e3o traria resultado algum, assim como presentear com um porta-raquetes algu\u00e9m que n\u00e3o pratica t\u00eanis.
\nDefinir e segmentar o p\u00fablico-alvo espec\u00edfico demanda, al\u00e9m de pesquisa, uma an\u00e1lise profunda para que seja poss\u00edvel identificar e compreender o que se procura. Ciente da necessidade de oferecer brindes segmentados para os compradores, por exemplo, o Portal Br\u00edndice dividiu e listou brindes por p\u00fablico-alvo, sendo eles executivo, feminino, masculino, infantil e jovem.
\nSegundo Philip Kotler, autor do livro \u201cO Marketing sem Segredos\u201d, os m\u00e9todos de segmenta\u00e7\u00e3o passam por diversos est\u00e1gios, tais como: segmenta\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica, com base em dados demogr\u00e1ficos imediatos; comportamental, classificando pessoas de acordo com sua disposi\u00e7\u00e3o, motiva\u00e7\u00e3o e atitude na hora da compra; por benef\u00edcios, buscados pelo cliente; psicogr\u00e1fica, de acordo com as caracter\u00edsticas do estilo de vida do cliente; por n\u00edvel de fidelidade, analisando quais clientes se manteriam mais tempo fi\u00e9is e dando mais lucro \u00e0 empresa.
\nCompreender a natureza do cliente e adaptar os brindes de uma campanha a este perfil, automaticamente oferecer\u00e1 utilidade aos produtos escolhidos, al\u00e9m de otimizar tempo e evitar gastos desnecess\u00e1rios com um determinado grupo de clientes que n\u00e3o ter\u00e1 o m\u00ednimo interesse em utilizar os brindes desenvolvidos.
\nFontes:
\n– http:\/\/www.marketing.com.br
\n– Br\u00edndice
\n– KOTLER, Philip. O Marketing sem Segredos (2005)
\n– UQ Marketing<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Em uma campanha promocional, para atingir o p\u00fablico correto e, consequentemente, divulgar e vender mais e melhor uma marca, servi\u00e7o ou produto, \u00e9 fundamental conhecer e entender o p\u00fablico-alvo. A partir da\u00ed, \u00e9 poss\u00edvel planejar uma campanha, principalmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s ferramentas que ser\u00e3o utilizadas, importantes para o sucesso da a\u00e7\u00e3o. Quando se fala de … <\/p>\n