Mudan\u00e7as de h\u00e1bitos de consumo e as constantes evolu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas fazem com que a utiliza\u00e7\u00e3o de brindes tenha que ser analisada cada vez melhor pelas empresas, para que, efetivamente, se atinja o p\u00fablico correto. <\/p>\n
O que atra\u00eda a aten\u00e7\u00e3o do consumidor h\u00e1 alguns anos, hoje pode n\u00e3o mais atrair. \u00c9 por isso que algumas marcas expressivas investem em campanhas de grande impacto como, por exemplo, as que envolvem brindes colecion\u00e1veis, criando-se o desejo de completar uma cole\u00e7\u00e3o. Elas se tornam uma \u00f3tima estrat\u00e9gia para agradar ao p\u00fablico a ser atingido e incentivar as vendas.<\/p>\n
Cases inspiradores marcaram \u00e9poca. Quem n\u00e3o se lembra das minigarrafas da Coca-Cola? E da campanha de estrondoso sucesso da Parmalat, os \u201cMam\u00edferos\u201d, lan\u00e7ada em 1996, em que, na compra de caixas de leite, acrescentada a uma quantia em dinheiro, o consumidor ganhava um bicho de pel\u00facia? No in\u00edcio da campanha, que ganhou for\u00e7a e um tom simp\u00e1tico com um comercial televisivo em que crian\u00e7as imitavam os tais bichinhos de pel\u00facia, estava previsto 1,2 milh\u00e3o de trocas e 12 modelos de bichinhos, por\u00e9m, em quase tr\u00eas anos, foram feitas 15 milh\u00f5es de trocas e a cole\u00e7\u00e3o j\u00e1 contava com 21 modelos. O resultado foi impressionante: com esta inocente campanha, que envolvia bichinhos e crian\u00e7as, as vendas da Parmalat aumentaram em 20%.<\/p>\n
Outra campanha de sucesso \u00e9 a do McLanche Feliz, da rede de fast food McDonald\u00b4s, que mant\u00e9m a promo\u00e7\u00e3o permanente, oferecendo um brinde diferente a cada m\u00eas na compra do kit, composto por lanche, refrigerante e batata frita. Os brinquedos viraram objeto de desejo n\u00e3o s\u00f3 de crian\u00e7as, mas tamb\u00e9m de adultos, o que incentiva a venda do produto durante todo o ano. A rede de fast food tamb\u00e9m oferece brindes especiais e sazonais, como a Copa do Mundo, apresentando constantes novidades ao cliente e estimulando o consumo de seus produtos.<\/p>\n
Outra a\u00e7\u00e3o, com brindes colecion\u00e1veis e exclusivos e que deu muito certo, foi a do press kit criado pela ag\u00eancia Wieden+Kennedy em conjunto com a Laika Animation para o filme \u201cCoraline e o Mundo Secreto\u201d. Foram feitas \u00e0 m\u00e3o 50 caixas exclusivas, com conte\u00fados \u00fanicos, referentes ao filme, e uma senha para acessar um espa\u00e7o secreto no site do longa. As caixas foram enviadas para 50 blogueiros e a a\u00e7\u00e3o gerou grande m\u00eddia espont\u00e2nea, j\u00e1 que todos queriam saber o conte\u00fado de cada caixa. Tanto se falou sobre o assunto que o interesse das pessoas pelo filme rendeu a 3\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking de bilheterias dos EUA, somente na sua estreia, e US$ 121,9 milh\u00f5es de faturamento mundial. <\/p>\n
A\u00e7\u00f5es como as citadas impulsionam as vendas, especialmente porque se tornam um objeto de desejo, um desafio a atingir. E, ainda, ap\u00f3s a conquista da cole\u00e7\u00e3o completa, o consumidor continua fiel ao produto, pois j\u00e1 est\u00e1 habituado a consumi-lo.
\nCom um bom plano de comunica\u00e7\u00e3o e doses extras de criatividade para desenvolver uma linha de brindes interessante, campanhas de brindes colecion\u00e1veis podem gerar grande visibilidade e lucro para a empresa, despertando o desejo do consumidor e provocando m\u00eddia espont\u00e2nea.<\/p>\n
Por Socci Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n
Fontes:
\n– Mundo Marketing
\n– Brainstorm #9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mudan\u00e7as de h\u00e1bitos de consumo e as constantes evolu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas fazem com que a utiliza\u00e7\u00e3o de brindes tenha que ser analisada cada vez melhor pelas empresas, para que, efetivamente, se atinja o p\u00fablico correto. O que atra\u00eda a aten\u00e7\u00e3o do consumidor h\u00e1 alguns anos, hoje pode n\u00e3o mais atrair. \u00c9 por isso que algumas marcas … <\/p>\n