Descobrir as tend\u00eancias do mercado pode ser um fator-chave para a sobreviv\u00eancia de um produto ou marca, principalmente em \u00e1reas com mudan\u00e7as frequentes, como a moda ou o entretenimento. E, justamente, descobrir as tend\u00eancias do mercado e o que h\u00e1 de mais novo nele \u00e9 o desafio de um profissional especializado: o chamado o cool hunter. Ainda pouco conhecido, o trabalho de cool hunting \u00e9 saber observar, registrar, analisar, interpretar e tirar as informa\u00e7\u00f5es corretas, identificar tend\u00eancias com um olhar estrat\u00e9gico e, a partir da\u00ed, influenciar moda, design e publicidade. S\u00e3o analisados padr\u00f5es de comportamento, consumo, roupas e tudo mais que expresse o desejo futuro do consumidor. O cool hunter est\u00e1 sempre com uma m\u00e1quina fotogr\u00e1fica nas m\u00e3os e de olhos, ouvidos e mentes abertos. <\/p>\n
Em uma situa\u00e7\u00e3o hipot\u00e9tica, podemos exemplificar a atua\u00e7\u00e3o de um cool hunter: muito antes de surgir todo o furor sobre as quest\u00f5es ambientais, ele j\u00e1 estava analisando h\u00e1bitos comportamentais e de consumo e notava que a preocupa\u00e7\u00e3o das pessoas com o meio ambiente cresceria a cada dia. Tamb\u00e9m foi o cool hunter que percebeu que os apartamentos constru\u00eddos eram cada vez menores. Cruzando essas duas informa\u00e7\u00f5es, o profissional encontrou um nicho de mercado: o desenvolvimento de bicicletas dobr\u00e1veis, as quais seriam uma alternativa n\u00e3o poluente ao transporte e ocupariam pouco espa\u00e7o. Com a ideia do produto, o cool hunter apresenta-a a uma empresa disposta a compr\u00e1-la, desenvolv\u00ea-la e produzi-la. Anos depois, certamente, as bicicletas dobr\u00e1veis j\u00e1 ter\u00e3o sido produtos muito comuns em lojas especializadas e em grandes magazines, e as empresas precursoras ter\u00e3o investido e lucrado com o neg\u00f3cio, enquanto as outras, que n\u00e3o contaram com esse tipo de profissional, j\u00e1 ter\u00e3o perdido uma boa fatia de mercado. <\/p>\n
Existem diversas empresas que j\u00e1 contam com este profissional. Normalmente, seus cool hunters s\u00e3o pessoas modernas, com grande poder de observa\u00e7\u00e3o, antenadas com o que est\u00e1 acontecendo no mundo e apreciadoras de arte, cultura e m\u00fasica. Eles est\u00e3o espalhados pelo mundo inteiro, atualizam os sites quase que em tempo real para que, quem contratou seus servi\u00e7os, obtenha as informa\u00e7\u00f5es em primeira m\u00e3o, como modelos, cores, tipos, h\u00e1bitos de consumo, etc. Um bom exemplo do trabalho de cool hunting \u00e9 o portal www.coolhunting.com, em que se pode saber o que h\u00e1 de novo na moda, na arquitetura, no universo tecnol\u00f3gico, entre outros.<\/p>\n
Isso nos sugere que esse novo profissional ir\u00e1 ditar e \u201cprever\u201d grande parte do que o consumidor ir\u00e1 procurar daqui a algum tempo. Uma mina de ouro para empres\u00e1rios dispostos a ganhar novos mercados e inovar com seus produtos.<\/p>\n
Por Socci Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n
Fontes:
\n– IBOPE
\n– Fashion Bubbles
\n– abcDesign.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Descobrir as tend\u00eancias do mercado pode ser um fator-chave para a sobreviv\u00eancia de um produto ou marca, principalmente em \u00e1reas com mudan\u00e7as frequentes, como a moda ou o entretenimento. E, justamente, descobrir as tend\u00eancias do mercado e o que h\u00e1 de mais novo nele \u00e9 o desafio de um profissional especializado: o chamado o cool … <\/p>\n