As marcas n\u00e3o nascem fortes e conhecidas, precisam ser constru\u00eddas, raz\u00e3o pela qual h\u00e1 um incessante trabalho de marketing direcionado a elas.<\/p>\n
A marca tem a fun\u00e7\u00e3o de representar uma identidade comercial, construindo a imagem da empresa junto ao mercado e \u00e0 mente dos consumidores. Estes, por sua vez, agregam valores afetivos aos produtos influenciados pelo poder de determinada marca. Ela deve ser vista n\u00e3o apenas como um nome, mas como um grande patrim\u00f4nio da empresa.<\/p>\n
A maioria das marcas conhecidas mundialmente come\u00e7aram pequenas, foram crescendo gradativamente e chegaram ao topo. Para chegar ao \u00e1pice de uma marca, tornando-a conhecida e poderosa, grandes investimentos e eficazes estrat\u00e9gias de marketing s\u00e3o fundamentais.<\/p>\n
As a\u00e7\u00f5es de marketing mais utilizadas na constru\u00e7\u00e3o de marcas fortes e duradouras incluem, publicidade bem elaborada, endomarketing, a identidade corporativa e visual, as promo\u00e7\u00f5es e merchandising, a\u00e7\u00f5es de responsabilidade social e o relacionamento com a imprensa. <\/p>\n
Alguns elementos externos, como as a\u00e7\u00f5es dos concorrentes, as circunst\u00e2ncias econ\u00f4micas e a altera\u00e7\u00e3o de comportamento dos consumidores, tamb\u00e9m influenciam na for\u00e7a que uma marca ter\u00e1 em determinado momento.<\/p>\n
Na \u00faltima Copa, a Adidas fez uma a\u00e7\u00e3o de marketing nas redes sociais para popularizar sua bola. O gerente de marketing da Adidas no Brasil, Paulo Ziliotto, relata que 50% da verba foi para a\u00e7\u00f5es na internet: "Essa foi a primeira Copa em que Twitter e Facebook tiveram relev\u00e2ncia. Isso fez com que as informa\u00e7\u00f5es se espalhassem muito mais r\u00e1pido". <\/p>\n
As grandes marcas utilizam-se de logomarcas simples, sem muitos detalhes, como por exemplo, a Coca-Cola, Nike, Adidas, entre outras. \u00c9 curioso ainda saber por que essas marcas com tanto poder utilizam s\u00edmbolos sem muitos incrementos.
\nDados publicados pelo SEBRAE, apontam que uma marca deve ser simples, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 facilitar a associa\u00e7\u00e3o do produto \u00e0 logomarca, por isso quanto mais simples ela for, mais facilidade os clientes ter\u00e3o em grav\u00e1-la. A marca tem que estar associada a algo de positivo. <\/p>\n
Marcos Hiller, especialista em marketing e professor de cursos de MBA, descreve a import\u00e2ncia do branding, o gerenciamento da marca. Segundo ele, as marcas n\u00e3o s\u00e3o apenas s\u00edmbolos, mas sim uma conex\u00e3o com os consumidores.<\/p>\n
A marca \u00e9 fundamental para estabelecer la\u00e7os entre empresa e cliente. Quando um consumidor faz a op\u00e7\u00e3o por um produto ou servi\u00e7o demonstra que est\u00e1 satisfeito e \u00e9 por esta marca que ele \u00e9 capaz de pagar mais caro ou dar a prefer\u00eancia em um neg\u00f3cio. <\/p>\n
Por Renata Carvalho – Grupo Br\u00edndice<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
As marcas n\u00e3o nascem fortes e conhecidas, precisam ser constru\u00eddas, raz\u00e3o pela qual h\u00e1 um incessante trabalho de marketing direcionado a elas. A marca tem a fun\u00e7\u00e3o de representar uma identidade comercial, construindo a imagem da empresa junto ao mercado e \u00e0 mente dos consumidores. Estes, por sua vez, agregam valores afetivos aos produtos influenciados … <\/p>\n