Sadia \u00e9 a oitava no ranking das marcas mais valiosas do Brasil
\nEm pesquisa r\u00e1pida, depara-se com diversas defini\u00e7\u00f5es de branding; muitas equivocadas. A mais simples nos remete ao conjunto de a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 administra\u00e7\u00e3o das marcas. As a\u00e7\u00f5es tomadas com compet\u00eancia levam as marcas al\u00e9m da natureza econ\u00f4mica, tornando-as parte da cultura do consumidor, influenciando e simplificando vidas, neste mundo de rela\u00e7\u00f5es cada vez mais complexas e diferenciadas. Para a American Marketing Association, branding n\u00e3o \u00e9 fazer com que um consumidor escolha uma marca ao inv\u00e9s da marca concorrente. \u00c9 fazer com que um potencial consumidor perceba a marca como a \u00fanica solu\u00e7\u00e3o para o que ele busca. A Sadia, com seu \u2018S\u2019 de saud\u00e1vel, \u00e9 um exemplo excelente.
\nA vida \u00e9 mais gostosa com S de Sadia. Uma das campanhas publicit\u00e1rias da marca que ficou amplamente conhecida pelos consumidores priorizava a rela\u00e7\u00e3o da empresa com o Brasil e a brasilidade. Criada pela ag\u00eancia DPZ e lan\u00e7ada no final de 1998, ela tinha como assinatura \u2018Sadia, o S do nosso Brasil\u2019. A campanha mostrava na televis\u00e3o e no cinema imagens de norte a sul do pa\u00eds, resgatando no jingle v\u00e1rios s\u00edmbolos brasileiros que come\u00e7am a letra S, como seringueira, samambaia, saci, sabi\u00e1 e samba. Isso \u00e9 branding.<\/p>\n
A pr\u00f3pria hist\u00f3ria da Sadia comprova isto. Em 2001 e 2003, a marca foi eleita a mais valiosa do setor de alimentos no Brasil pela consultoria inglesa Interbrand. Segundo outra consultoria, a BrandAnalytics\/Millward Brown, somente a marca est\u00e1 avaliada em R$ 1.96 bilh\u00f5es, ocupando a posi\u00e7\u00e3o de n\u00famero oito no ranking das 20 marcas mais valiosas do Brasil, em 2010. Resultado de brading.<\/p>\n
Em 2004, a empresa iniciou a comemora\u00e7\u00e3o dos 60 anos de funda\u00e7\u00e3o com uma grande campanha publicit\u00e1ria institucional \u2013 \u2018Sadia 60 anos. Uma hist\u00f3ria de amor\u2019 (tamb\u00e9m criada pela DPZ, que colecionou in\u00fameros pr\u00eamios). Na linha do tempo da Sadia, temos informa\u00e7\u00f5es dos primeiros passos da empresa como anunciante; a\u00e7\u00f5es que envolviam patroc\u00ednio, merchandising do programa \u201cCozinhando com Of\u00e9lia\u201d, at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o do mascote. Em 1985, o nome do personagem, que usa capacete e \u00f3culos de motoqueiro, foi escolhido em um concurso aberto ao consumidor. O nome Lequetreque, inventado por uma consumidora, serviu como uma luva para sua personalidade terna e ao mesmo tempo atrapalhada. A partir desse momento, a imagem de qualidade e pureza da marca Sadia passava a ter um mensageiro inesquec\u00edvel. <\/p>\n
Desde 2009, mesmo enquanto aguarda a aprova\u00e7\u00e3o do CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica) a respeito da fus\u00e3o com a Perdig\u00e3o (que resultou na cria\u00e7\u00e3o da Brasil Foods), a Sadia continua lan\u00e7ando novos produtos – mantendo a mesma qualidade e o reconhecimento dos consumidores. Acompanha-se o lan\u00e7amento do Hot Pocket\u00ae Pizza, com massa crocante e muito recheio, caracter\u00edsticas muito valorizadas pelos amantes da guloseima. A novidade \u00e9 um peda\u00e7o de pizza que fica pronto em apenas um minuto no microondas. Quem assiste TV sabe que a campanha est\u00e1 no ar – \u2018Quem se vira, se d\u00e1 bem\u2019 (novo conceito para o Hot Pocket\u00ae; cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia DM9DDB). A marca Hot Pocket\u00ae foi a principal patrocinadora da segunda edi\u00e7\u00e3o do festival de humor Risadaria, que aconteceu em S\u00e3o Paulo, entre os dias 24 e 27 de mar\u00e7o, no Pavilh\u00e3o da Bienal.
\nSempre agregando valores \u00e0 marca – mesmo quando se trata de campanhas de lan\u00e7amento de produtos ou sustenta\u00e7\u00e3o, mesmo quando (aparentemente) um valor institucional n\u00e3o \u00e9 apresentado em determinada campanha, a empresa sabe que a imagem de marca est\u00e1 presente em cada a\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica. Pode-se dizer que, quando uma marca investe em branding, ela inverte o processo de comunica\u00e7\u00e3o, pois a cada campanha veiculada, a marca fala por si s\u00f3. Afinal, o sucesso da Sadia n\u00e3o tem receita, tem hist\u00f3ria; tem \u2018S\u2019 de marca saud\u00e1vel.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es – Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nwww.sadia.com.br
\nwww.mundodasmarcas.com.br
\nRevista Veja, edi\u00e7\u00e3o do dia 10.05.2011.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sadia \u00e9 a oitava no ranking das marcas mais valiosas do Brasil Em pesquisa r\u00e1pida, depara-se com diversas defini\u00e7\u00f5es de branding; muitas equivocadas. A mais simples nos remete ao conjunto de a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 administra\u00e7\u00e3o das marcas. As a\u00e7\u00f5es tomadas com compet\u00eancia levam as marcas al\u00e9m da natureza econ\u00f4mica, tornando-as parte da cultura do consumidor, … <\/p>\n