No Brasil, as mulheres j\u00e1 representam a metade do n\u00famero de pessoas empreendedoras<\/p>\n
Elas j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais donas de casa. S\u00e3o donas de suas pr\u00f3prias vidas. Em 2001, as mulheres ocupavam a marca dos 29% dos empreendedores brasileiros, de acordo com a Global Entrepreneurship Monitor (GEM), pesquisa que mapeia a atividade empreendedora em mais de 60 pa\u00edses. De 2007 para c\u00e1, mais de 10 milh\u00f5es de mulheres abriram seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios e, em 2010, passaram a representar quase a metade dos empreendedores do mercado nacional (49,3%). Do universo entrevistado pelo instituto, em 2011, 58% das mulheres alegaram ter aberto um neg\u00f3cio porque perceberam uma oportunidade de mercado, n\u00e3o necessariamente porque desejavam ter uma fonte de renda pr\u00f3pria. Em 2011, abra\u00e7ar e investir numa oportunidade de neg\u00f3cio foi o est\u00edmulo de 69% das mulheres ouvidas no estudo.<\/p>\n
No comandando de suas empresas passaram a chamar aten\u00e7\u00e3o de outras institui\u00e7\u00f5es como SEBRAE, que por meio de um levantamento aponta para n\u00fameros que confirmam o estudo da GEM. De cada 100 empreendedores individuais, 45% s\u00e3o mulheres. De acordo com a consultoria Rizzo Franchise, cerca de 61 mil delas est\u00e3o \u00e0 frente de alguma franquia que fatura at\u00e9 32% a mais do que as lojas gerenciadas por homens. Segundo, a economista e pesquisadora Gina Paladino, que acompanhou o estudo GEM 2012, as mulheres est\u00e3o planejando melhor e procuram compreender o mercado de atua\u00e7\u00e3o pretendida. <\/p>\n
A partir desses estudos e pesquisas, fica uma indaga\u00e7\u00e3o importante para o mercado de brindes dirigido para mulheres. Especificamente para mulheres empreendedoras, quais s\u00e3o os brindes que agradariam esse p\u00fablico? Uma pesquisa r\u00e1pida entre os fornecedores de brindes revela que os mais procurados s\u00e3o os kits femininos, que incluem produtos e acess\u00f3rios para maquiagem, acess\u00f3rios para cozinha, velas arom\u00e1ticas e tantos outros. Todos s\u00e3o v\u00e1lidos, sem d\u00favida. Mas, estamos falando de mulheres empreendedoras, donas de seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios. Quais seriam os brindes mais adequados para esse p\u00fablico?<\/p>\n
Segundo Luiz Salvador em entrevista para o Meio & Mensagem: \u201cUma empresa jamais deve atrelar seu nome a algo que n\u00e3o seja de qualidade, para n\u00e3o estragar sua reputa\u00e7\u00e3o. Pode at\u00e9 dar uma caneta de R$ 0,40, mas ela precisa escrever, porque a imagem da empresa tamb\u00e9m est\u00e1 relacionada ao brinde. Claro que quanto mais caro melhor a qualidade e a apar\u00eancia do brinde. Caro ou barato, o mais importante \u00e9 que o brinde seja duradouro, porque, assim, o brinde circula por mais tempo, garantindo maior tempo para a fixa\u00e7\u00e3o de imagem de marca\u201d. O empres\u00e1rio deixa claro, ent\u00e3o, que o mais importante \u00e9 oferecer um brinde que agrade o p\u00fablico-alvo, que tenha qualidade e seja relevante. Tudo para manter a imagem de marca da empresa que oferece e assina a campanha que oferece o brinde.<\/p>\n
Portanto, mulheres que conquistaram mais do que independ\u00eancia financeira e que est\u00e3o em posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a devem ser percebidas como p\u00fablico do mercado de brindes corporativos. Aqueles que al\u00e9m de relevantes est\u00e3o especialmente de acordo com o perfil dessas consumidoras. O mercado, geralmente, disponibiliza brindes como agendas, canetas de luxo, conjuntos para escrit\u00f3rio como brindes dirigidos para homens. Nada mais equivocado. Os n\u00fameros apontam para 50% de mulheres em postos de propriet\u00e1rias e dirigentes de suas empresas. Campanhas dirigidas para essas mulheres devem ser repensadas e os modelos podem ser superados, a ponto de considerarem que mulheres empreendedoras podem ser presenteadas com brindes relacionados \u00e0s suas posi\u00e7\u00f5es profissionais. Afinal, s\u00e3o donas de suas pr\u00f3prias vidas.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nInstituto Brasileiro de Qualidade e Produtividade (IBQP)
\nRede Mulher Empreendedora
\nPr\u00eamio SEBRAE Mulher de Neg\u00f3cios
\nMeio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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