O Metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo sai na frente e oferece diferentes sugest\u00f5es de estrat\u00e9gia de m\u00eddia<\/p>\n
A partir de 2009, a M\u00eddia Digital Out of Home – comunica\u00e7\u00e3o dirigida para audi\u00eancias que se encontram fora de suas casas, mais especificamente em pontos de venda ou em ambientes que exijam algum tipo de espera for\u00e7ada – passou a chamar a aten\u00e7\u00e3o dos anunciantes e foi inclu\u00edda nos Estudos Marplan\/EGM. Com o objetivo de quantificar o n\u00famero de pessoas expostas \u00e0 m\u00eddia que utilizam monitores de alta tecnologia com transmiss\u00e3o digital, a Ipsos investigou p\u00fablicos de todas as classes sociais e faixas et\u00e1rias, a partir de uma pergunta: voc\u00ea viu ou assistiu a algumas destas TVs fora de casa, que transmitem programa\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, nos \u00faltimos 30 dias? As perguntas foram estimuladas mediante apresenta\u00e7\u00e3o de fotos de 12 locais onde a m\u00eddia est\u00e1 presente.
\nOs resultados est\u00e3o em uma base de dados que inclui todos os ve\u00edculos e locais ao lado de dados demogr\u00e1ficos, h\u00e1bitos de consumo de produtos, servi\u00e7os e marcas mais consumidas, tra\u00e7os de estilo de vida, interesses em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 comunidade, forma\u00e7\u00e3o familiar e caracter\u00edsticas de trabalho. Essa base de dados fornece uma vis\u00e3o global do consumidor e possibilita an\u00e1lises estrat\u00e9gicas de m\u00eddia mais completas para ag\u00eancias e defesas da m\u00eddia mais fundamentadas para os ve\u00edculos.<\/p>\n
Os n\u00fameros que chamam mais aten\u00e7\u00e3o est\u00e3o relacionados ao perfil por classifica\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, crit\u00e9rio Brasil, ABEP. Ve\u00edculos\/locais com maior concentra\u00e7\u00e3o na classe AB apontam para n\u00fameros concentrados nos seguinte locais: aeroportos (79%), cafeterias (74%), bares e restaurantes (62%) e metr\u00f4 (55%). Desses locais, aponta-se um canal de M\u00eddia Digital Out of Home de maior flexibilidade para a veicula\u00e7\u00e3o de campanhas com diferentes objetivos: a TV Minuto do Metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo. <\/p>\n
A TV Minuto \u00e9 um canal que impacta mais de 3 milh\u00f5es de pessoas, todos os dias, em todos os vag\u00f5es do metr\u00f4 da capital paulista. S\u00e3o 5.232 monitores instalados nos 109 trens das linhas espalhadas pela cidade. Pesquisas demonstram que 93% dos passageiros permanecem pelo menos 31 minutos dentro dos vag\u00f5es. Mais de meia hora assistindo a uma programa\u00e7\u00e3o variada que inclui not\u00edcias nacionais e internacionais, esporte, turismo, ecologia, cinema, hor\u00f3scopo, indicadores econ\u00f4micos, tempo e temperatura, tr\u00e2nsito, tecnologia e sa\u00fade. Nesse per\u00edodo tamb\u00e9m recebem mensagens publicit\u00e1rias e promocionais de diversas marcas. <\/p>\n
A M\u00eddia Digital Out of Home do metr\u00f4 proporciona a seus anunciantes a oportunidade de realizarem a\u00e7\u00f5es das mais variadas formas com diferentes objetivos. Assim, \u00e9 poss\u00edvel utilizar recursos que permitem a constru\u00e7\u00e3o do processo de converg\u00eancia, por exemplo, incluindo interatividade, relacionamento com a marca e experimenta\u00e7\u00e3o do produto anunciado. Um dos cases desse tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 o da maionese Hellmann\u2019s que sugeria ao passageiro enviar um SMS para receber uma receita de lanche preparada com o produto. <\/p>\n
A ativa\u00e7\u00e3o no ponto de vendas \u00e9 outro recurso. Essa a\u00e7\u00e3o refere-se \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o com conte\u00fado endere\u00e7\u00e1vel, que permite ao anunciante eleger as linhas, esta\u00e7\u00f5es e arredores ativar seus pontos de vendas. A rede de lojas do Magazine Luiza utilizou o recurso para realizar uma a\u00e7\u00e3o que convidava o usu\u00e1rio do metr\u00f4 a participar de uma promo\u00e7\u00e3o para ganhar uma TV LCD 42\u201d. Para isso, o passageiro deveria ir at\u00e9 uma loja pr\u00f3xima da Esta\u00e7\u00e3o S\u00e9 do Metr\u00f4, indicada no mapa dos arredores da esta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Outro exemplo de segmenta\u00e7\u00e3o diz respeito \u00e0s a\u00e7\u00f5es de marketing direto. Isso mesmo. M\u00eddia de massa com poder de segmenta\u00e7\u00e3o. A TV Minuto consegue segmentar a base de usu\u00e1rios divididos por linha. Assim, o anunciante pode criar campanhas espec\u00edficas para impactar somente aqueles consumidores de interesse, divididos por faixa et\u00e1ria, perfil de consumo e outras vari\u00e1veis, direcionando a comunica\u00e7\u00e3o diretamente para o target. Todas essas op\u00e7\u00f5es s\u00e3o favor\u00e1veis ao panorama atual da comunica\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n
Os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos ocorridos nos \u00faltimos anos e o impacto que essas mudan\u00e7as geram no comportamento dos consumidores institu\u00edram novos meios de comunica\u00e7\u00e3o que j\u00e1 assumem contornos mais n\u00edtidos e adquirem aspectos mais concretos. O desafio da comunica\u00e7\u00e3o sempre ser\u00e1 o de conquistar a efetiva aten\u00e7\u00e3o do consumidor, num cen\u00e1rio social cada dia mais congestionado pela multiplicidade de est\u00edmulos e informa\u00e7\u00f5es. O surgimento da M\u00eddia Digital Out of Home \u00e9 a resposta que o mercado esperava, quando se considerava a relev\u00e2ncia que mensagens publicit\u00e1rias ou promocionais adquirem, quando transmitidas em sincronia com o ambiente em que a a\u00e7\u00e3o de m\u00eddia se realiza, conquistando a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes: www.tvminuto.com.br\/
\n Ipsos, Marplan<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O Metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo sai na frente e oferece diferentes sugest\u00f5es de estrat\u00e9gia de m\u00eddia A partir de 2009, a M\u00eddia Digital Out of Home – comunica\u00e7\u00e3o dirigida para audi\u00eancias que se encontram fora de suas casas, mais especificamente em pontos de venda ou em ambientes que exijam algum tipo de espera for\u00e7ada – … <\/p>\n