O brinde recicl\u00e1vel \u00e9 a concretiza\u00e7\u00e3o do compromisso do mercado promocional em defesa do planeta<\/p>\n
A substitui\u00e7\u00e3o das sacolas pl\u00e1sticas por sacolas biodegrad\u00e1veis envolve muitas outras quest\u00f5es, al\u00e9m daquelas que dizem respeito aos varejistas e consumidores. Antes, \u00e9 uma iniciativa a favor da preserva\u00e7\u00e3o do planeta. Um dos principais desafios das institui\u00e7\u00f5es governamentais, entidades de classe e empresas privadas \u00e9 apresentar ao consumidor as vantagens em adotar esse novo comportamento em prol do meio ambiente. <\/p>\n
At\u00e9 o momento, as a\u00e7\u00f5es promocionais que escolhem as sacolas biodegrad\u00e1veis como brindes est\u00e3o claramente associadas aos pontos de vendas das grandes redes de supermercados. Outras a\u00e7\u00f5es, por\u00e9m, podem ser desenvolvidas. E o mercado de brindes pode ser acionado para colaborar, lembrando que tem for\u00e7a para atuar, al\u00e9m de produzir sacolas retorn\u00e1veis de todos os tipos e tamanhos. As ecobags s\u00e3o boas op\u00e7\u00f5es para cumprir diferentes objetivos em a\u00e7\u00f5es promocionais, agregando valor \u00e0s marcas com mensagens de preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente e de sustentabilidade. J\u00e1 pode ser considerado de senso comum que todo esfor\u00e7o relacionado \u00e0 dissemina\u00e7\u00e3o de ideias a favor do planeta \u00e9 bem-vindo.<\/p>\n
Junto com a Prefeitura, a Secretaria do Meio Ambiente, o Governo do Estado de S\u00e3o Paulo e o Procon, a Apas – Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados – firmou um acordo de substitui\u00e7\u00e3o das sacolas nos supermercados, baseado no projeto de lei 496\/2007. Para incentivar os consumidores a mudarem de h\u00e1bito e usarem sacolas retorn\u00e1veis, a associa\u00e7\u00e3o criou a plataforma \u201cVamos tirar o planeta do sufoco\u201d. A campanha resultou em uma exposi\u00e7\u00e3o de sacolas reutiliz\u00e1veis de mais de quatro metros de altura espalhadas por diversos endere\u00e7os da cidade de S\u00e3o Paulo. As esculturas do artista pl\u00e1stico Eduardo Srur produzidas com retalhos de lona s\u00e3o portadoras da mensagem de conscientiza\u00e7\u00e3o dirigida \u00e0 popula\u00e7\u00e3o da capital para substitu\u00edrem a cultura do descarte e adotarem pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis. <\/p>\n
Em diversos supermercados est\u00e3o sendo exibidos cartazes estimulando o uso das sacolas retorn\u00e1veis com textos como \u201cPoupe recursos naturais. Use sacolas reutiliz\u00e1veis\u201d. A iniciativa conta tamb\u00e9m com um endere\u00e7o eletr\u00f4nico que pretende incentivar a retirada de circula\u00e7\u00e3o de 6,6 bilh\u00f5es de sacolas pl\u00e1sticas. A campanha tem o apoio de empresas como Walmart, Carrefour e P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. As chamadas \u201clojas verdes\u201d do grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, em S\u00e3o Paulo, oferecem como alternativa 13 sacolas retorn\u00e1veis com pre\u00e7os que v\u00e3o de R$ 2,99 a R$ 13,90, para os modelos mais resistentes. O Walmart incentiva a redu\u00e7\u00e3o do uso das sacolas dando desconto para os consumidores que levam suas pr\u00f3prias sacolas no valor de R$ 0,03 a cada cinco produtos comprados. O projeto iniciado em 2008 j\u00e1 gerou a economia de R$ 2,2 milh\u00f5es para os clientes da rede. <\/p>\n
Anunciantes entram em a\u00e7\u00e3o
\nImportante destacar o trabalho de conscientiza\u00e7\u00e3o realizado por empresas de outros setores que est\u00e3o fazendo parcerias com as redes varejistas. A Procter & Gamble passou a adotar medidas sustent\u00e1veis em suas promo\u00e7\u00f5es e criou a a\u00e7\u00e3o \u201cVolte Sempre\u201d. Em parceria com a rede Carrefour, a empresa pretende aumentar as vendas, incentivando os consumidores a retornarem mais vezes aos pontos de vendas. Na compra de tr\u00eas produtos da marca P&G, os clientes concorrem a nove pr\u00eamios de R$ 10 mil em barras de ouro. As lojas do Carrefour atualmente oferecem sacolas de papel que exibem a logomarca da promo\u00e7\u00e3o \u201cVolte Sempre\u201d acompanhada das assinaturas dos patrocinadores da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A Black&Decker tamb\u00e9m est\u00e1 preocupada com a preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente. Aliando esse prop\u00f3sito \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de chamar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor, oferece sacolas retorn\u00e1veis para quem adquire produtos da marca. As sacolas acompanham os eletrodom\u00e9sticos comprados nas redes Extra e Carrefour, em S\u00e3o Paulo. <\/p>\n
A contribui\u00e7\u00e3o do setor de brindes
\nAssim como as iniciativas das redes de supermercados e de alguns anunciantes, o mercado promocional tamb\u00e9m colabora para que brindes recicl\u00e1veis de todas as categorias sejam adotados em a\u00e7\u00f5es promocionais.<\/p>\n
Segundo Lilian Ghelman da Mais Ideias Brindes, a procura por sacolas retorn\u00e1veis aumentou muito depois do projeto de lei que pro\u00edbe a distribui\u00e7\u00e3o de sacolas pl\u00e1sticas. \u201cAl\u00e9m dos supermercados, outros clientes est\u00e3o usando essas sacolas ecol\u00f3gicas em campanhas promocionais\u201d, afirma Ghelman. A respeito do lugar ocupado pelas sacolas retorn\u00e1veis no mercado de brindes, ela acredita que \u201cEste \u00e9 o futuro mesmo. Estive recentemente em viagem internacional e pude constatar total aus\u00eancia de sacolas pl\u00e1sticas no mercado; exatamente como est\u00e1 acontecendo no Brasil. Isto n\u00e3o \u00e9 moda, \u00e9 tend\u00eancia mundial\u201d. <\/p>\n
Gislene Mastro Antonio da Mat Brindes, declara que \u201cA substitui\u00e7\u00e3o das sacolas pl\u00e1sticas em supermercados vem trazendo muitas discuss\u00f5es a respeito de sua efic\u00e1cia. Mas em algumas cidades, como Jundia\u00ed, onde a substitui\u00e7\u00e3o foi implantada h\u00e1 um ano, os resultados s\u00e3o positivos com grande ades\u00e3o e aprova\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o\u201d. Sobre a import\u00e2ncia das sacolas retorn\u00e1veis no mercado de brindes, Mastro Antonio comenta: \u201cPara as empresas abre-se um mercado muito significativo a partir do momento em que associam suas marcas a produtos ecologicamente corretos como as sacolas retorn\u00e1veis, criando campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o ou simplesmente usando as sacolas como brindes. Com foco nessa visibilidade, algumas empresas j\u00e1 distribuem sacolas com designs diferenciados para serem usadas como acess\u00f3rios. No primeiro trimestre deste ano, tivemos um aumento de 60% de vendas de sacolas retorn\u00e1veis\u201d.<\/p>\n
Os depoimentos das entrevistadas demonstram que, enquanto todas as quest\u00f5es que envolvem o conforto ou o desconforto dos consumidores ainda s\u00e3o discutidas, deve-se reconhecer que, sens\u00edvel \u00e0s quest\u00f5es de preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente, o mercado de brindes est\u00e1 preocupado em oferecer cada vez mais produtos baseados no sistema de reciclagem. Todos direcionados ao mercado comprador que, preferencialmente, cria campanhas promocionais associadas a produtos recicl\u00e1veis. Os brindes ecol\u00f3gicos s\u00e3o a consolida\u00e7\u00e3o do compromisso do mercado fornecedor e comprador com a defesa do planeta.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes: Promoview e Mundo do Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O brinde recicl\u00e1vel \u00e9 a concretiza\u00e7\u00e3o do compromisso do mercado promocional em defesa do planeta A substitui\u00e7\u00e3o das sacolas pl\u00e1sticas por sacolas biodegrad\u00e1veis envolve muitas outras quest\u00f5es, al\u00e9m daquelas que dizem respeito aos varejistas e consumidores. Antes, \u00e9 uma iniciativa a favor da preserva\u00e7\u00e3o do planeta. Um dos principais desafios das institui\u00e7\u00f5es governamentais, entidades de … <\/p>\n