Pesquisas colaboram para tra\u00e7ar estrat\u00e9gias promocionais para esse p\u00fablico multimidi\u00e1tico<\/p>\n
Inquietos, os jovens nascidos entre os anos 80 e 90, conhecidos como Gera\u00e7\u00e3o Y, s\u00e3o contempor\u00e2neos das novas tecnologias. De maneira geral, realizam muitas tarefas ao mesmo tempo: assistem \u00e0 televis\u00e3o, trabalham no computador, conversam por meio de chats e ouvem m\u00fasica. Tamb\u00e9m conhecidos como a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio se movimentam \u00e0 vontade num mundo de normas e crit\u00e9rios muito diferentes da gera\u00e7\u00e3o anterior. Alvo de interesse de diferentes marcas, a Gera\u00e7\u00e3o Y representa tamb\u00e9m um p\u00fablico que merece permanente aten\u00e7\u00e3o j\u00e1 que podem ser dividido em perfis heterog\u00eaneos.<\/p>\n
Uma pesquisa com 1.500 jovens brasileiros nascidos entre 1980 e 1990, realizada pela TRU Study tra\u00e7ou o perfil desta nova gera\u00e7\u00e3o. Alguns tra\u00e7os chamam aten\u00e7\u00e3o: apenas 16% est\u00e3o no mercado de trabalho e o dinheiro prov\u00e9m dos pais. Os gastos semanais desses jovens chegam a R$ 54,00. Ainda de acordo com a pesquisa, os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Y s\u00e3o mais tolerantes e menos preconceituosos: 95% acham que os idosos merecem respeito; 80% t\u00eam amigos de outras ra\u00e7as e 40% t\u00eam amigos com outra orienta\u00e7\u00e3o sexual. <\/p>\n
Considerando que se trata de um p\u00fablico que muda de comportamento e prefer\u00eancias com muita frequ\u00eancia, acompanh\u00e1-los ainda \u00e9 um desafio para os profissionais de marketing que se comunicam com o mercado teen. Para atingir esses consumidores, portanto, \u00e9 imprescind\u00edvel a utiliza\u00e7\u00e3o adequada das ferramentas tecnol\u00f3gicas que est\u00e3o incorporadas ao dia a dia deles e a elabora\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es promocionais alinhadas aos seus gostos, desejos e valores. <\/p>\n
Estudo do Instituto Brasileiro de Mercados de Capitais (Ibmec) dividiu os nascidos nas d\u00e9cadas de 1980 e 1990 em quatro categorias, de acordo com suas vis\u00f5es sobre o mercado de trabalho. A pesquisa mapeou em profundidade um grupo de estudantes de administra\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias institui\u00e7\u00f5es de ensino superior e mostrou que, apesar das semelhan\u00e7as, eles apresentam comportamentos diferentes.<\/p>\n
A economista L\u00facia Oliveira, professora da gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o do Ibmec, constatou que os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Y podem ser divididos em quatro perfis distintos, conforme a vis\u00e3o sobre a vida e o trabalho: engajados, preocupados, c\u00e9ticos e desapegados. Os engajados aceitam as condi\u00e7\u00f5es do mercado de trabalho sem questionamentos e centralizam a vida na carreira profissional. Os preocupados tamb\u00e9m d\u00e3o excessiva import\u00e2ncia \u00e0 carreira, mas t\u00eam ambi\u00e7\u00f5es mais modestas. Os c\u00e9ticos s\u00e3o cr\u00edticos do mercado privado, por considerarem que h\u00e1 uma competi\u00e7\u00e3o exagerada e nociva, e preferem as carreiras p\u00fablicas ou acad\u00eamicas. Os desapegados d\u00e3o menos import\u00e2ncia ao trabalho do que \u00e0s atividades ligadas \u00e0 fam\u00edlia e ao lazer, e visam as empresas p\u00fablicas.<\/p>\n
Portanto, o planejamento de campanhas promocionais dirigidas para a Gera\u00e7\u00e3o Y deve sempre considerar que o tra\u00e7o comum entre eles \u00e9, sem d\u00favida, o h\u00e1bito de se comunicar, integrar e colaborar virtualmente. Essa constata\u00e7\u00e3o pode levar a decis\u00f5es que devem ser consideradas, mas n\u00e3o necessariamente generalizadas, no momento da sele\u00e7\u00e3o dos brindes mais adequados para esses jovens. Eles podem ser conquistados quando presenteados com brindes tecnol\u00f3gicos. Pen drives, smart fones, jogos, MP3, MP4, MP5, acess\u00f3rios para celulares e tantos outros que fazem parte do universo digital. Sempre lembrando que pesquisas acerca de diferentes perfis de comportamento e h\u00e1bitos de compra s\u00e3o importantes ferramentas para a constru\u00e7\u00e3o de todo e qualquer tipo de a\u00e7\u00e3o promocional dirigida a essa gera\u00e7\u00e3o. Afinal, eles tamb\u00e9m gostam de praticar esportes, frequentar festivais e shows de m\u00fasica ao vivo, participar de maratonas estudantis e tantos outros eventos. Tudo depende do perfil. Eles s\u00e3o multimidi\u00e1ticos e adeptos de muitas outras formas de viver, compartilhar e interagir.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nRevista Exame
\nIbmec<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pesquisas colaboram para tra\u00e7ar estrat\u00e9gias promocionais para esse p\u00fablico multimidi\u00e1tico Inquietos, os jovens nascidos entre os anos 80 e 90, conhecidos como Gera\u00e7\u00e3o Y, s\u00e3o contempor\u00e2neos das novas tecnologias. De maneira geral, realizam muitas tarefas ao mesmo tempo: assistem \u00e0 televis\u00e3o, trabalham no computador, conversam por meio de chats e ouvem m\u00fasica. Tamb\u00e9m conhecidos como … <\/p>\n