Possibilidades e limita\u00e7\u00f5es desse novo campo de investiga\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica<\/p>\n
Considerando que, nos \u00faltimos anos, o neuromarketing vem ganhando credibilidade e espa\u00e7o no mercado de pesquisas de marketing, Prof. Pedro Calabrez Furtado, s\u00f3cio-fundador da NeuroVox e professor da P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o da ESPM, destaca a necessidade de uma percep\u00e7\u00e3o clara a respeito das possibilidades e limita\u00e7\u00f5es desse novo campo de investiga\u00e7\u00e3o. Somos capazes de ler a mente do consumidor? O neuromarketing tornar\u00e1 obsoletas as tradicionais metodologias de pesquisa de mercado? Em palestra promovida pela ESPM, Calabrez abordou diversas quest\u00f5es a respeito do tema com o objetivo de desmistificar o neuromarketing, situando-o na realidade pr\u00e1tica da pesquisa de mercado. <\/p>\n
Segundo o especialista, neuromarketing \u00e9 um conjunto de metodologias e ferramentas embasadas na neuroci\u00eancia, desenvolvido para colaborar com a pesquisa de marketing, na identifica\u00e7\u00e3o e interpreta\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor. Pode-se afirmar que neuromarketing \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o de tecnologias neurocient\u00edficas em pesquisas mercadol\u00f3gicas. Ou seja, \u00e9 a uni\u00e3o da ci\u00eancia e do marketing para explicar a motiva\u00e7\u00e3o do consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 prefer\u00eancias, escolhas e decis\u00f5es.<\/p>\n
Ferramentas como a Eletroencefalografia (EEG) – an\u00e1lise gr\u00e1fica das correntes el\u00e9tricas do enc\u00e9falo registrada por eletrodos aplicados no couro cabeludo – a FER (Facial Expression Recognition) – reconhecimento das express\u00f5es faciais – e a Neuroimagem por Resson\u00e2ncia Magn\u00e9tica Funcional s\u00e3o exemplos das tecnologias utilizadas pelo neuromarketing em pesquisas, que pretendem analisar ativa\u00e7\u00f5es cerebrais de consumidores em contato com determinada pe\u00e7a publicit\u00e1ria ou promocional, produto, embalagem ou marca.<\/p>\n
Considerando que, nos \u00faltimos anos, o neuromarketing vem ganhando credibilidade e espa\u00e7o no mercado de pesquisas de marketing, Prof. Pedro Calabrez Furtado, s\u00f3cio-fundador da NeuroVox e professor da P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o da ESPM, destaca a necessidade de uma percep\u00e7\u00e3o clara a respeito das possibilidades e limita\u00e7\u00f5es desse novo campo de investiga\u00e7\u00e3o. Somos capazes de ler a mente do consumidor? O neuromarketing tornar\u00e1 obsoletas as tradicionais metodologias de pesquisa de mercado? Em palestra promovida pela ESPM, Calabrez abordou diversas quest\u00f5es a respeito do tema com o objetivo de desmistificar o neuromarketing, situando-o na realidade pr\u00e1tica da pesquisa de mercado. <\/p>\n
Segundo o especialista, neuromarketing \u00e9 um conjunto de metodologias e ferramentas embasadas na neuroci\u00eancia, desenvolvido para colaborar com a pesquisa de marketing, na identifica\u00e7\u00e3o e interpreta\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor. Pode-se afirmar que neuromarketing \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o de tecnologias neurocient\u00edficas em pesquisas mercadol\u00f3gicas. Ou seja, \u00e9 a uni\u00e3o da ci\u00eancia e do marketing para explicar a motiva\u00e7\u00e3o do consumidor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 prefer\u00eancias, escolhas e decis\u00f5es.<\/p>\n
Ferramentas como a Eletroencefalografia (EEG) – an\u00e1lise gr\u00e1fica das correntes el\u00e9tricas do enc\u00e9falo registrada por eletrodos aplicados no couro cabeludo – a FER (Facial Expression Recognition) – reconhecimento das express\u00f5es faciais – e a Neuroimagem por Resson\u00e2ncia Magn\u00e9tica Funcional s\u00e3o exemplos das tecnologias utilizadas pelo neuromarketing em pesquisas, que pretendem analisar ativa\u00e7\u00f5es cerebrais de consumidores em contato com determinada pe\u00e7a publicit\u00e1ria ou promocional, produto, embalagem ou marca.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nCiclo de Palestras na ESPM \u2013 Escola Superior de Propaganda e Marketing \/ Propmark<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Possibilidades e limita\u00e7\u00f5es desse novo campo de investiga\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica Considerando que, nos \u00faltimos anos, o neuromarketing vem ganhando credibilidade e espa\u00e7o no mercado de pesquisas de marketing, Prof. Pedro Calabrez Furtado, s\u00f3cio-fundador da NeuroVox e professor da P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o da ESPM, destaca a necessidade de uma percep\u00e7\u00e3o clara a respeito das possibilidades e limita\u00e7\u00f5es desse novo … <\/p>\n