\u201cUm par que serviu direitinho para a fauna e flora brasileira\u201d<\/p>\n
E
\nsse \u00e9 o t\u00edtulo que apresenta a parceria da marca Havaianas com o Instituto Ip\u00ea no endere\u00e7o eletr\u00f4nico do projeto Havaianas Ip\u00ea. Desde 2004, a Alpargatas \u00e9 parceira da ONG socioambiental que atua na preserva\u00e7\u00e3o da fauna e flora brasileira. Da prote\u00e7\u00e3o de animais e plantas at\u00e9 o desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis junto \u00e0s comunidades que fazem parte do mapa de atua\u00e7\u00e3o do Instituto, o Ip\u00ea trata de quest\u00f5es ambientais em todos os seus aspectos, h\u00e1 17 anos. <\/p>\n
A Unidade de Neg\u00f3cios Sustent\u00e1veis do Ip\u00ea tem como miss\u00e3o gerar alternativas de renda para as comunidades residentes nos locais onde o Instituto atua e profissionalizar suas parcerias com a iniciativa privada. A parceria com a Alpargatas tem cinco objetivos: divulgar as esp\u00e9cies da fauna e flora brasileira, aumentar a visibilidade do Ip\u00ea e de suas a\u00e7\u00f5es, arrecadar contribui\u00e7\u00f5es para o crescimento institucional da organiza\u00e7\u00e3o, agregar valor \u00e0 marca Havaianas, de modo que a express\u00e3o de responsabilidade socioambiental atribu\u00edda \u00e0 cole\u00e7\u00e3o de sand\u00e1lias fidelize e conquiste novos consumidores, estabelecer o compromisso corporativo da marca em respeito ao meio ambiente e sensibilizar os consumidores para a quest\u00e3o da conserva\u00e7\u00e3o da biodiversidade.<\/p>\n
O uso de imagens de animais da rica fauna brasileira nas estampas das sand\u00e1lias foi a maneira encontrada para que tanto a Alpargatas quanto o Instituto Ip\u00ea agregassem valor \u00e0s suas respectivas organiza\u00e7\u00f5es. Essa foi a primeira vez em que a Havaianas colocou a marca de uma organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o governamental ao lado de sua marca. A Alpargatas transformou a nova linha de sand\u00e1lias num item de s\u00e9rie e o Ip\u00ea sabe que uma parceria com uma marca forte e rent\u00e1vel, tanto no Brasil como no exterior, s\u00f3 tende a valorizar sua imagem, disseminar sua causa e atrair mais recursos para o desenvolvimento de seus projetos.<\/p>\n
Os modelos da linha Havaianas Ip\u00ea s\u00e3o comercializados em mais de 80 pa\u00edses e a cada nova cole\u00e7\u00e3o uma novidade chama a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores. A primeira inovou pela t\u00e9cnica de policromia, nunca utilizada anteriormente em linhas da marca. Dessa forma foi poss\u00edvel a impress\u00e3o da multiplicidade de cores caracter\u00edsticas dos animais escolhidos para retratar a fauna brasileira. Em outra cole\u00e7\u00e3o, as sand\u00e1lias ganharam a sutileza das aquarelas produzidas pela artista pl\u00e1stica norte-americana Shirley Felts, criada ap\u00f3s uma viagem dela pelo Brasil para conhecer o Instituto Ip\u00ea. A cole\u00e7\u00e3o 2009 das sand\u00e1lias Havaianas Ip\u00ea ganhou tiras transparentes. <\/p>\n
Desde 2004, mais de 5,5 milh\u00f5es de pares da linha de sand\u00e1lias foram produzidos com imagens de esp\u00e9cies da natureza. Do valor da venda dessas sand\u00e1lias, 7% \u00e9 destinado ao Ip\u00ea. At\u00e9 hoje, o projeto j\u00e1 arrecadou mais de R$ 2,3 milh\u00f5es. Recurso que tem propiciado a cria\u00e7\u00e3o de um fundo de conserva\u00e7\u00e3o, que proporciona as condi\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para a sustentabilidade institucional da organiza\u00e7\u00e3o e de suas a\u00e7\u00f5es em prol da conserva\u00e7\u00e3o da biodiversidade brasileira. Uma receita essencial para implementar mais de 50 projetos do Ip\u00ea espalhados pelo Brasil.<\/p>\n
Os resultados da parceria s\u00e3o significativos para os dois lados em termos de ganho de credibilidade. De um lado, a Alpargatas chancela o Ip\u00ea no que diz respeito \u00e0 seriedade do trabalho da organiza\u00e7\u00e3o e, de outro lado, o Ip\u00ea chancela a Alpargatas com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 preocupa\u00e7\u00e3o com a educa\u00e7\u00e3o ambiental para a conserva\u00e7\u00e3o da biodiversidade. Uma parceria que se transformou em case de sucesso, sendo apresentada em congressos, manuais e na m\u00eddia, tanto nacional, quanto internacionalmente. Interessante seria se a\u00e7\u00f5es promocionais e de relacionamento escolhessem as sand\u00e1lias Havaianas Ip\u00ea e aumentassem as possibilidades de preserva\u00e7\u00e3o da fauna e flora brasileiras.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nSite Projeto Havaianas Ip\u00ea
\nSite comercial Havaianas
\nSite Instituto Ip\u00ea<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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