Mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos dirigido ao p\u00fablico masculino est\u00e1 crescendo e pode ser mais explorado em campanhas promocionais<\/p>\n
O mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos voltado ao p\u00fablico masculino est\u00e1 em ascend\u00eancia e apresentou, em 2010, um faturamento de R$ 5 bilh\u00f5es. Uma pesquisa realizada pelo Ibope revelou que entre os homens brasileiros 91% usam perfume, 46%, hidratante para o corpo e 44% usam creme para o rosto. A faixa et\u00e1ria de homens que mais consomem esses produtos est\u00e1 entre 20 e 34 anos. Eles s\u00e3o jovens executivos e j\u00e1 sabem que a boa apar\u00eancia inclui cuidados que v\u00e3o al\u00e9m dos ternos bem cortados e bons cal\u00e7ados. Essa percep\u00e7\u00e3o aponta para um caminho estrat\u00e9gico no desenvolvimento de campanhas promocionais dirigidas para essa parcela da popula\u00e7\u00e3o urbana.<\/p>\n
Quem busca op\u00e7\u00f5es de brindes para o p\u00fablico masculino percebe que os kits de higiene pessoal e os kits para barbear s\u00e3o os mais comuns e diferentes vers\u00f5es est\u00e3o dispon\u00edveis no mercado. \u00c9 fato que os principais consumidores do mercado corporativo de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos s\u00e3o os hot\u00e9is. Os kits de higiene pessoal s\u00e3o os mais procurados pelos hot\u00e9is de m\u00e9dio porte, enquanto que as redes hoteleiras internacionais d\u00e3o prefer\u00eancia para os kits mais sofisticados, que incluem cremes hidratantes e filtros solares.<\/p>\n
Estudos t\u00eam demonstrado que a ind\u00fastria de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos est\u00e1 investindo cada vez mais em op\u00e7\u00f5es de produtos dirigidos para o p\u00fablico masculino, desenvolvendo consist\u00eancias e aromas diferenciados e espec\u00edficos para eles. De acordo com a Natura, homens podem n\u00e3o admitir, mas muitos j\u00e1 sabem que sentir-se bem consigo mesmos \u00e9 o primeiro motivo para incluir na rotina di\u00e1ria produtos que v\u00e3o al\u00e9m do ato de barbear. Pr\u00e1ticos, eles preferem produtos que oferecem resultados r\u00e1pidos e que n\u00e3o ocupam muito tempo na hora da aplica\u00e7\u00e3o, como os cosm\u00e9ticos de tratamento multifuncionais p\u00f3s-barba, por exemplo, que cont\u00eam subst\u00e2ncias calmantes, hidratantes e antic\u00e9pticas em um mesmo produto.<\/p>\n
Se, atualmente, boa parcela dos homens descobriu a import\u00e2ncia do uso de produtos para o tratamento da pele como protetores solares, cremes hidratantes, cremes anti-idade e tantos outros, campanhas promocionais podem investir com mais \u00eanfase nesse mercado potencial. O Guia Br\u00edndice encontrou apenas dois exemplos de campanhas que apostam na vaidade masculina. As duas assinadas pela Natura – Linha Homem, que oferecem desconto na compra de determinados produtos, em determinadas \u00e9pocas do ano.<\/p>\n
No mercado fornecedor de brindes dirigidos para o p\u00fablico masculino, o guia encontrou apenas quatro empresas que fornecem kits para barbear e um fornecedor de produtos cosm\u00e9ticos. Os kits para barbear oferecidos pelo setor de brindes s\u00e3o compostos basicamente de creme para esse fim, gel p\u00f3s-barba e sabonete. O mercado tamb\u00e9m oferece varia\u00e7\u00f5es desses kits compostos por pe\u00e7as de uso pessoal como tesoura, pincel de barbear, cortador de unhas e outros. Os kits de higiene pessoal ou kits cosm\u00e9ticos incluem escova para os dentes, creme dental, fio dental e sabonetes.<\/p>\n
Se os homens brasileiros est\u00e3o mais vaidosos, o mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos dirigido para eles pode ser mais explorado em campanhas promocionais. O nicho de mercado est\u00e1 a\u00ed, a mudan\u00e7a de comportamento est\u00e1 a\u00ed e a novidade pode ser favor\u00e1vel tanto para o mercado comprador quanto para o mercado fornecedor de brindes.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes: Propmark \/ Natura \/ Ibope<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos dirigido ao p\u00fablico masculino est\u00e1 crescendo e pode ser mais explorado em campanhas promocionais O mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos voltado ao p\u00fablico masculino est\u00e1 em ascend\u00eancia e apresentou, em 2010, um faturamento de R$ 5 bilh\u00f5es. Uma pesquisa realizada pelo Ibope revelou que … <\/p>\n