O brinde como estrat\u00e9gia de vendas da maior rede de restaurantes do mundo<\/p>\n
A rede de restaurantes McDonald\u2019s \u00e9 um dos maiores neg\u00f3cios do planeta h\u00e1 d\u00e9cadas. Uma for\u00e7a corporativa capaz de mobilizar milh\u00f5es de pessoas, e que se renova no mercado de alimenta\u00e7\u00e3o em qualquer canto do mundo, por exemplo, ao adaptar seus produtos ao sabor local. Uma organiza\u00e7\u00e3o como o McDonald\u2019s poderia utilizar in\u00fameras a\u00e7\u00f5es de marketing e de vendas \u2013 como sempre, ali\u00e1s, realiza -, mas mesmo assim n\u00e3o deixa de usar uma das mais antigas estrat\u00e9gias para atrair mais consumidores: o velho e bom brinde. Em 2013, a casa do Ronald lan\u00e7ou a a\u00e7\u00e3o Monopoly. Um s\u00f3 jogo e tr\u00eas formas de ganhar milh\u00f5es de pr\u00eamios que distribuiu em pouco mais de 40 dias milh\u00f5es de pr\u00eamios, entre eles um dos mais vendidos jogos de tabuleiro do mundo, que d\u00e1 nome \u00e0 promo\u00e7\u00e3o \u2013 e que contou com a participa\u00e7\u00e3o de parceiros como Coca-Cola, Decolar.com, Nissan, Oi, Seara, Sony e VISA. <\/p>\n
Ao adquirir produtos como: McFritas m\u00e9dias e grandes; refrigerantes m\u00e9dios e grandes; Big Mac; Angus Bacon e Deluxe; CBO; Cheddar McMelt; McChicken; Quarter\u00e3o; McWraps; Side Salad e Del Valle m\u00e9dio; o consumidor teve acesso a tr\u00eas formas de ser premiado. A primeira, simplesmente comprando o produto e tendo acesso imediato ao selo promocional \u2013 um em cada quatro selos estava premiado \u2013, que dava direito a receber na hora o brinde dispon\u00edvel nas lojas da rede. Foram distribu\u00eddas garrafas esportivas de alum\u00ednio, ursos de pel\u00facia, toalhas estampadas com a marca Coca-Cola; Jogos Monopoly edi\u00e7\u00e3o especial Coca-Cola; Jogos Monopoly Deal; Jogos Monopoly Cl\u00e1ssico; vale-m\u00fasica Som \u00e9 Sony; produtos McDonald\u2019s; chips Oi com b\u00f4nus e vouchers de acesso ao Oi Wi-Fi. A segunda forma de ganhar referia-se a uma s\u00e9rie de selos do pr\u00eamio que o consumidor cadastrava no site da promo\u00e7\u00e3o juntamente com o c\u00f3digo do cupom fiscal da compra. Foram distribu\u00eddos 10 carros Nissan; 5 viagens para a Argentina; 5 viagens para o Chile; 20 TVs Sony; 50 notebooks Sony; 125 tablets Sony; 175 Playstations 3 Sony; 250 celulares Sony\/Oi Chip; 500 c\u00e2meras Cybershot Sony. Por fim, para participar do sorteio final era necess\u00e1rio cadastrar os selos no site da promo\u00e7\u00e3o e concorrer a cinco viagens para a Argentina; cinco viagens para o Chile; 20 TVs Sony; 50 Notebooks Sony; 125 Tablets Sony; 175 Playstations 3 Sony; 250 Celulares Sony\/Oi Chip e 500 Cybershot Sony.<\/p>\n
\u201cA promo\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos maiores sucessos do sistema McDonald\u2019s com mais de 60 a\u00e7\u00f5es em 15 pa\u00edses, com diversas reedi\u00e7\u00f5es. Quisemos ampliar a experi\u00eancia de jovens, adultos e suas fam\u00edlias em nossos restaurantes para que vivessem momentos \u00fanicos e, principalmente, para que se divertissem com um dos jogos mais conhecidos e queridos do mundo\u201d, explicou Roberto Gnypek, Diretor de Planejamento e Marketing da Arcos Dorados, empresa que opera a marca McDonald\u2019s no Brasil. S\u00e3o quase 80 anos de hist\u00f3ria do jogo de tabuleiro. Mais de um bilh\u00e3o de pessoas j\u00e1 jogaram e foram produzidos mais de 275 milh\u00f5es de jogos, em 111 pa\u00edses e em 43 idiomas. Nos Estados Unidos e no Canad\u00e1, a promo\u00e7\u00e3o \u00e9 anual e j\u00e1 virou tradi\u00e7\u00e3o, tanto que est\u00e1 na 20\u00aa edi\u00e7\u00e3o. Portugal e o Reino Unido j\u00e1 tiveram sete edi\u00e7\u00f5es e a Espanha, seis. Alemanha, Su\u00ed\u00e7a, It\u00e1lia, Fran\u00e7a, Austr\u00e1lia, Chile, China e Singapura tamb\u00e9m j\u00e1 jogaram Monopoly. A promo\u00e7\u00e3o permitiu que o consumidor brasileiro entrasse no universo l\u00fadico do tradicional jogo de compra, venda e negocia\u00e7\u00e3o de propriedades. A promo\u00e7\u00e3o despertou no consumidor desejo de conhecer as diversas inova\u00e7\u00f5es que a marca traz para o mercado de jogos no Brasil e no mundo a cada ano.<\/p>\n
Por Vin\u00edcius Miguel Costa \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nIntelligemcia
\nRevista Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O brinde como estrat\u00e9gia de vendas da maior rede de restaurantes do mundo A rede de restaurantes McDonald\u2019s \u00e9 um dos maiores neg\u00f3cios do planeta h\u00e1 d\u00e9cadas. Uma for\u00e7a corporativa capaz de mobilizar milh\u00f5es de pessoas, e que se renova no mercado de alimenta\u00e7\u00e3o em qualquer canto do mundo, por exemplo, ao adaptar seus produtos … <\/p>\n