Campanha publicit\u00e1ria e a\u00e7\u00e3o promocional assinadas pela Bombril repaginam a comunica\u00e7\u00e3o da marca, que evoluiu com as consumidoras<\/p>\n
O site Bombril Mulheres Evolu\u00eddas nasceu com a campanha publicit\u00e1ria 2013 para divulgar todas as linhas de produtos Bombril e interagir com as consumidoras, que podem escolher o perfil de um dos homens evolu\u00eddos, que apresentam e representam as linhas de produtos da marca. No endere\u00e7o eletr\u00f4nico, as consumidoras encontram conte\u00fado informativo que inclui temas como agenda cultural, carreira, estilo e atitude, relacionamento, sa\u00fade e bem-estar e viagens. Divertida e bem humorada, a campanha tamb\u00e9m convida as internautas a participarem de uma promo\u00e7\u00e3o diferenciada: Bombril Brilhe Mais. A a\u00e7\u00e3o promocional lan\u00e7ada no per\u00edodo entre maio e julho de 2013 convidou a consumidora para uma sess\u00e3o de beleza. A compra de quatro produtos da marca valiam um voucher. Na p\u00e1gina digital, a consumidora escolhia o estabelecimento conveniado de prefer\u00eancia e agendava uma data para aproveitar a experi\u00eancia.<\/p>\n
A comunica\u00e7\u00e3o da Bombril entrou para a hist\u00f3ria da propaganda brasileira por meio de campanhas dirigidas para mulheres, tendo como protagonista o ator Carlos Moreno, que ganhou o apelido de Garoto Bombril. Sempre bem humoradas, as campanhas se atribu\u00edam de fatos noticiados na m\u00eddia e\/ou eventos cotidianos para comunicar a palha de a\u00e7o cujo nome tornou-se designa\u00e7\u00e3o gen\u00e9rica da categoria. Depois de algum tempo fora da m\u00eddia, a Bombril retorna e coloca no ar o conhecido modelo de comunica\u00e7\u00e3o baseado em depoimentos. <\/p>\n
Dessa vez, a Bombril selecionou atrizes humoristas como porta-vozes de suas linhas de produtos. A partir dessa nova estrat\u00e9gia, pode-se perceber que a Bombril decidiu \u201cvirar a mesa\u201d, adotando um discurso exclusivamente feminino. Muito provavelmente, a escolha dessa linguagem \u2013 como recurso de identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a marca \u2013 est\u00e1 relacionada ao surgimento da nova classe m\u00e9dia brasileira. Um p\u00fablico que agora tem acesso \u00e0s linhas de produtos, que n\u00e3o eram consumidas h\u00e1 pouco tempo. N\u00e3o se trata, portanto, apenas de uma campanha integrada e dirigida para o p\u00fablico feminino, trata-se de estrat\u00e9gia para atingir um p\u00fablico em ascens\u00e3o socioecon\u00f4mica. <\/p>\n
Segundo levantamento do IPC Maps da IPC Marketing, o consumo no Brasil ser\u00e1 de R$ 3 trilh\u00f5es em 2013. O valor apontado representa alta de quase 10% sobre os n\u00fameros de 2012. A manuten\u00e7\u00e3o do lar lidera o ranking de gastos dos brasileiros, com 25,5% do total. J\u00e1 a sa\u00fade, medicamentos, higiene pessoal e limpeza respondem por 8,6% do consumo total dos brasileiros. A partir desses dados, pode-se intuir que a campanha Bombril 2013 dirigida para mulheres, utilizando linguagem popular por meio do humor, faz parte de uma estrat\u00e9gia que levou em conta o crescimento do consumo da classe m\u00e9dia. Uma evolu\u00e7\u00e3o que j\u00e1 vem apontando n\u00fameros favor\u00e1veis desde 2012 e que podem ser percebidos por meio do simples ato de assistir televis\u00e3o e resistindo \u00e0 tenta\u00e7\u00e3o de sair no intervalo comercial. E por falar nisso, quem j\u00e1 era f\u00e3 das piadas consagradas por Carlos Moreno \u2013 o Garoto Bombril que protagonizou mais de 330 comerciais da marca \u2013, agora pode se divertir com Dani Calabreza, oferecendo as consumidoras a oportunidade de escolher o tipo de homem evolu\u00eddo que merece a aten\u00e7\u00e3o delas.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fonte:
\nPromo\u00e7\u00e3o Brilhe mais com Bombril
\nwww.brilhemaiscombombril.com.br
\nMulheres evolu\u00eddas
\nhttp:\/\/qa.mulheresevoluidas.com.br\/
\nMeio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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