Segunda transmiss\u00e3o abre janelas para as redes sociais e o usu\u00e1rio torna-se
\nagente ativo da programa\u00e7\u00e3o televisiva<\/p>\n
Second screen \u00e9 o termo que se refere a dispositivos m\u00f3veis como smartphones e tablets que permitem ao consumidor acessar conte\u00fado de forma sincronizada com a programa\u00e7\u00e3o de emissoras de televis\u00e3o aberta ou por demanda e interagir com as redes sociais. Emissoras de televis\u00e3o sociais criaram a oportunidade de intera\u00e7\u00e3o entre o emissor e o telespectador. S\u00e3o novos servi\u00e7os e aplica\u00e7\u00f5es que transformaram o acesso \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Por meio da second screen, o usu\u00e1rio torna-se agente ativo no que se refere ao conte\u00fado da programa\u00e7\u00e3o ou em outras atividades, sem a necessidade de interromper a reprodu\u00e7\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o televisiva. <\/p>\n
V\u00e1rios estudos mostram uma tend\u00eancia relacionada ao usu\u00e1rio que utiliza um dispositivo m\u00f3vel enquanto assiste televis\u00e3o, sendo que a maior frequ\u00eancia aponta para o uso de tablet ou smartphone. O IBOPE Nielsen Online, em 2012, apontou que 43% dos usu\u00e1rios brasileiros navegam na internet, enquanto assistem televis\u00e3o. O uso das hashtags fornece possibilidades e ajuda na segmenta\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia on-line e da repercuss\u00e3o. Muito provavelmente foi olhando para esse mercado em evolu\u00e7\u00e3o que o Twitter recentemente adquiriu a Bluefin Labs, empresa que fornece relat\u00f3rios de audi\u00eancia on-line para diversas marcas e emissoras de TV. O Google publicou um estudo que aponta para novos comportamentos do consumidor de conte\u00fado por meio dispositivos m\u00f3veis. A partir desses estudos, muitas empresas, tanto as de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado quando as de publicidade adaptaram seus formatos para o usu\u00e1rio, com o objetivo de obter o m\u00e1ximo de aten\u00e7\u00e3o dos consumidores. <\/p>\n
No Brasil, alguns programas como The Voice Brasil e Caldeir\u00e3o do Huck deram os primeiros passos para essa intera\u00e7\u00e3o em tempo real. O app da +Futebol SporTV, (dispon\u00edvel para iOS) \u00e9 um bom exemplo de como a second screen funciona. J\u00e1 utilizado nos EUA em transmiss\u00f5es de jogos de basquete e futebol americano, por exemplo, o app passa em tempo real informa\u00e7\u00f5es dos jogadores, durante a partida.<\/p>\n
A Sony Pictures Television est\u00e1 utilizando a tecnologia second screen para a s\u00e9rie Hannibal. A mais nova produ\u00e7\u00e3o original do AXN disponibilizou um aplicativo com objetivo de inovar na maneira como o p\u00fablico assiste televis\u00e3o. Desde maio deste ano, o aplicativo est\u00e1 dispon\u00edvel, gratuitamente, no iTunes para todos os dispositivos m\u00f3veis iOS e tablets. A second screen funcionar\u00e1 de forma totalmente sincronizada ao conte\u00fado de cada um dos epis\u00f3dios da s\u00e9rie, no momento exato da exibi\u00e7\u00e3o. Detalhes e bastidores das cenas, rela\u00e7\u00f5es e liga\u00e7\u00f5es entre os personagens da trama, informa\u00e7\u00f5es sobre o ator no exato momento em que aparece na tela s\u00e3o apenas alguns exemplos do conte\u00fado disponibilizado para o usu\u00e1rio.<\/p>\n
O processo de inclus\u00e3o da second screen pressup\u00f5e a cria\u00e7\u00e3o de aplicativos que oferecem meios simplificados para novas experi\u00eancias, disponibilidade de meios de intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio em redes sociais durante a programa\u00e7\u00e3o, e interatividade proporcionada pelas smart TVs. Assim, o telespectador, por meio dos dispositivos m\u00f3veis, encontra as janelas abertas para interatividade e engajamento nas redes sociais por meio da web e aplicativos.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nIBOPE Nielsen Online
\nSony Pictures
\nIdeia de Marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Segunda transmiss\u00e3o abre janelas para as redes sociais e o usu\u00e1rio torna-se agente ativo da programa\u00e7\u00e3o televisiva Second screen \u00e9 o termo que se refere a dispositivos m\u00f3veis como smartphones e tablets que permitem ao consumidor acessar conte\u00fado de forma sincronizada com a programa\u00e7\u00e3o de emissoras de televis\u00e3o aberta ou por demanda e interagir com … <\/p>\n