Todas as bolas adidas que rolaram pelos gramados do marketing esportivo<\/p>\n
Todas as atividades culturais, sociais e esportivas s\u00e3o contextos privilegiados que permitem a capitaliza\u00e7\u00e3o de marcas e produtos, que desenvolvem e\/ou patrocinam eventos promocionais. Essas atividades desenvolvidas e repetidas em per\u00edodos de tempo pr\u00e9-determinados viram tradi\u00e7\u00e3o e entram para o calend\u00e1rio de eventos, contando com ampla cobertura e divulga\u00e7\u00e3o da imprensa. Nesses casos, o evento promocional cumpre o papel de comunicar e fixar a imagem da marca ou do produto que est\u00e1 patrocinando ou realizando o evento. A adidas sabe disso como ningu\u00e9m. Anualmente, a marca investe mais de US$ 900 milh\u00f5es em marketing esportivo, sendo que a maior parte desse valor \u00e9 dirigida ao patroc\u00ednio de grandes eventos esportivos como as Olimp\u00edadas, Copas da FIFA, federa\u00e7\u00f5es esportivas e atletas individuais.<\/p>\n
Dentre tantos outros investimentos em eventos esportivos, desde 1963, a adidas desenvolve bolas de futebol profissional. A primeira bola produzida pela empresa alem\u00e3 recebeu o nome de Santiago. As bolas adidas tornaram-se t\u00e3o famosas quanto a marca, depois que a maior patrocinadora de Copas do Mundo da FIFA passou a produzir as bolas que rolaram pelos gramados do marketing esportivo do mundo inteiro.<\/p>\n
Por ocasi\u00e3o da Copa de 1966, a adidas tinha tudo para ganhar a concorr\u00eancia da bola oficial do mundial na Inglaterra, com uma bola de 32 gomos que apresentou \u00e0 FIFA. Mas, o modelo ingl\u00eas foi escolhido para o torneio realizado na terra natal do futebol. Quatro anos mais tarde, em 1970, foi vez da adidas fornecer a bola oficial para o mundial que consagrou o Brasil campe\u00e3o com a bola Telstar. Com 32 gomos costurados \u00e0 m\u00e3o, a bola de couro foi a primeira bola oficial da empresa produzida especialmente para uma Copa do Mundo. A data tamb\u00e9m marca a primeira vez que o mundial foi transmitido ao vivo pela televis\u00e3o. Da\u00ed o nome da bola: Telstar – Estrela da Televis\u00e3o. Modelo semelhante \u2013 branca com pent\u00e1gonos pretos \u2013 foi produzida em 1974 e recebeu o nome de Telstar Durlast.<\/p>\n
A Argentina foi campe\u00e3 da Copa 1978 com a bola adidas Tango com desenho inovador: gomos em tr\u00edades; a It\u00e1lia ganha a Copa de 1982, na Espanha, com a bola Tango Espa\u00f1a com costuras de couro seladas. Em 1986, no M\u00e9xico, a Argentina \u00e9 bicampe\u00e3 com a Azteca, a primeira bola totalmente sint\u00e9tica. A Etrusco \u00danico seguiu o modelo anterior e fez da sele\u00e7\u00e3o alem\u00e3 campe\u00e3 da Copa de 1990, na It\u00e1lia. O Brasil \u00e9 tetracampe\u00e3o da Copa de 1994, nos Estados Unidos, com a Questra produzida pela adidas com uma camada de espuma de polietileno. A Fran\u00e7a ganha em casa, em 1998, com a Tricolore, a primeira bola multicolorida. Em 2002, a bola oficial do mundial ganhou um chassi costurado em tr\u00eas camadas. A redondinha recebeu o nome de Fevernova e fez do Brasil pentacampe\u00e3o da Copa realizada no Jap\u00e3o e Cor\u00e9ia do Sul.<\/p>\n
Para a Copa do Mundo da FIFA 2006, a adidas desenvolveu a melhor bola de futebol de todos os tempos, a Teamgeist. O novo conceito estava \u00e0 altura das exig\u00eancias cada vez maiores dos craques do futebol. A Teamgeist foi a primeira bola totalmente sint\u00e9tica com apenas 14 gomos. Para a Copa de 2010, na \u00c1frica do Sul, a marca alem\u00e3 criou a Jabulani. A nova bola introduziu importantes avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos. A textura com ranhuras de ader\u00eancia assegurava o dom\u00ednio da bola, trajet\u00f3ria est\u00e1vel no ar e ader\u00eancia perfeita em qualquer condi\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, a Jabulani era formada por oito gomos em 3D unidos termicamente e, pela primeira vez na hist\u00f3ria, moldados esfericamente para dar \u00e0 bola um formato perfeitamente cil\u00edndrico, que garantia uma precis\u00e3o nunca antes alcan\u00e7ada.<\/p>\n
Recentemente, a FIFA, o COL (Comit\u00ea Organizador Local da Copa) e a adidas revelaram o nome da bola Oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014. O nome Brazuca foi escolhido por voto p\u00fablico com a participa\u00e7\u00e3o de mais de um milh\u00e3o de torcedores brasileiros, representando 70% dos votos. Essa foi a primeira vez que os torcedores estiveram diretamente envolvidos na escolha do nome da bola da Copa do Mundo. O secret\u00e1rio-geral da FIFA, J\u00e9rome Valcke, declarou estar muito feliz com a participa\u00e7\u00e3o dos torcedores brasileiros na escolha do nome de um dos s\u00edmbolos mais importantes do evento. \u201cTenho certeza que a bola Brazuca entrar\u00e1 para a hist\u00f3ria junto com outras famosas bolas de futebol da Copa do Mundo da FIFA, como a Tango, utilizada em 1978 na Argentina, e a Azteca, que esteve em jogo em 1986 no M\u00e9xico.\u201d <\/p>\n
Marketing esportivo adidas
\nA imagem de marca da adidas foi marcada por um epis\u00f3dio que entrou para a hist\u00f3ria do marketing esportivo mundial. Nas Olimp\u00edadas de 1972, o nadador Mark Spitz estava a caminho de ganhar sete medalhas de ouro, quando recebeu a visita de Horst Dassler, filho do fundador da empresa, na Vila Ol\u00edmpica de Munique. Ele pediu para o norte-americano usar a marca quando subisse ao p\u00f3dio. S\u00f3 que havia um problema: os cal\u00e7ados ficariam cobertos pelas cal\u00e7as que os nadadores usavam nessas ocasi\u00f5es. Dassler ent\u00e3o sugeriu para Spitz carregar os sapatos na m\u00e3o. O atleta aceitou a proposta de Dassler e segurou um par de adidas Gazelle para receber as medalhas. Depois, Spitz teve que se explicar ao COI (Comit\u00ea Ol\u00edmpico Internacional), e a marca ganhou visibilidade mundial. Em 1998, a adidas se tornou a primeira marca de material esportivo a ser nomeada pela FIFA como patrocinadora oficial do evento.<\/p>\n
Em 2003, a maior campanha publicit\u00e1ria da marca alem\u00e3 foi lan\u00e7ada globalmente sob o slogan \u201cImpossible is Nothing\u201d, que desenvolveu o conceito que revela a ess\u00eancia que a adidas tem em comum com os atletas ao redor do mundo: o desejo de superar limites, descartando tudo que poderia ser considerado imposs\u00edvel. A campanha incluiu grandes atletas como o boxeador Muhammad Ali, o corredor de longa dist\u00e2ncia Haile Gebrselassie, o \u00edcone do futebol David Beckham, o jogador franc\u00eas Zinedine Zidane, o nadador Ian Thorpe, o campe\u00e3o dos 100 metros Maurice Greene e a estrela da NBA Tracy MacGrady. O conceito da campanha foi desenvolvido a partir da hist\u00f3ria de cada um desses atletas, que desafiaram o imposs\u00edvel, realizaram sonhos e conseguiram quebrar recordes inimagin\u00e1veis.<\/p>\n
As marcas patrocinadoras de eventos esportivos que incluem campeonatos, clubes, times e atletas sabem que os resultados dessas a\u00e7\u00f5es adv\u00eam de um processo de identifica\u00e7\u00e3o e simpatia dos consumidores, uma vez que o patroc\u00ednio agrega valor \u00e0s marcas. Consumidores n\u00e3o compram apenas produtos de marcas patrocinadoras, mas o status conferido a elas. Desta forma, o patroc\u00ednio ganha relev\u00e2ncia quando a imagem de marca dos investidores em marketing esportivo \u00e9 fixada na mem\u00f3ria do consumidor. Essa relev\u00e2ncia apresenta ainda mais resultados quando o evento \u00e9 divulgado pelas emissoras de televis\u00e3o. Muito mais eficiente do que filmes publicit\u00e1rios, a presen\u00e7a de marcas patrocinadoras em eventos esportivos n\u00e3o interrompe o entretenimento do telespectador, sendo assimilado com muito mais simpatia e predisposi\u00e7\u00e3o. Sempre bom lembrar que os torcedores de todo mundo reconhecem que \u201cnossos risonhos, lindos campos t\u00eam mais flores\u201d, craques e espa\u00e7o para receber as cores de todas as bandeiras das sele\u00e7\u00f5es de todos os campeonatos. Sejam eles regionais, brasileiros,libertadores, das confedera\u00e7\u00f5es ou mundiais.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes: FIFA
\nMundo das Marcas
\nadidas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Todas as bolas adidas que rolaram pelos gramados do marketing esportivo Todas as atividades culturais, sociais e esportivas s\u00e3o contextos privilegiados que permitem a capitaliza\u00e7\u00e3o de marcas e produtos, que desenvolvem e\/ou patrocinam eventos promocionais. Essas atividades desenvolvidas e repetidas em per\u00edodos de tempo pr\u00e9-determinados viram tradi\u00e7\u00e3o e entram para o calend\u00e1rio de eventos, contando … <\/p>\n