A maior a\u00e7\u00e3o promocional dos \u00faltimos tempos vai levar 22 jovens para o espa\u00e7o<\/p>\n
Em janeiro deste ano, a Unilever lan\u00e7ou a a\u00e7\u00e3o promocional Axe Apollo. A a\u00e7\u00e3o chega aos pontos de vendas de 75 pa\u00edses, convidando jovens do mundo inteiro para a\u00e7\u00e3o, que selecionar\u00e1 22 consumidores para participarem da A.A.S.A. (Axe Apollo Space Academy) e fazer um voo suborbital realizado pela ag\u00eancia espacial internacional SXC (Space Expedition Corporation).<\/p>\n
Para atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para o programa, o anunciante convidou dois especialistas: Buzz Aldrin, um dos primeiros astronautas a pisar na lua, que lan\u00e7ou a A.A.S.A. nos Estados Unidos, e Marcos Pontes, o primeiro astronauta brasileiro que participou do lan\u00e7amento no Brasil. De acordo com Rafael Lopes, gerente de marketing de Axe no Brasil, em entrevista para o Meio & Mensagem \u201cA miss\u00e3o de Axe, acima de tudo, \u00e9 entreter o consumidor, trazer esse lado cool. E \u00e9 isso que pretendemos com esta que \u00e9 a mais ousada campanha da categoria\u201d.<\/p>\n
O candidato interessado em participar da miss\u00e3o fez a inscri\u00e7\u00e3o no site da A.A.S.A., criou um perfil e apresentou um bom motivo para ser um dos escolhidos. At\u00e9 o fechamento dessa edi\u00e7\u00e3o, os oito candidatos brasileiros mais votados podiam ser conhecidos, acessando a fan page da Axe no Facebook. Dentre eles, os paulistas Marco Aur\u00e9lio e Julio Cesar venceram a segunda etapa da competi\u00e7\u00e3o e garantiram lugar na terceira e \u00faltima fase, que est\u00e1 prevista para dezembro de 2013. A terceira fase envolve um treinamento que acontecer\u00e1 no Global Space Camp em Orlando, Fl\u00f3rida, onde 100 pretendentes disputar\u00e3o as 22 vagas. A viagem ao espa\u00e7o \u00e9 um pr\u00eamio que levar\u00e1 os passageiros a 100 quil\u00f4metros de altura. Medida que garante aos jovens participantes da promo\u00e7\u00e3o o status de astronauta. O voo que durar\u00e1 aproximadamente duas horas acontecer\u00e1 no come\u00e7o de 2015.<\/p>\n
Claro que uma a\u00e7\u00e3o promocional dessa envergadura demanda uma verba do mesmo tamanho. Mas isso n\u00e3o impede que qualquer anunciante sonhe alto na hora de decidir chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico jovem para o lan\u00e7amento ou manuten\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o de um produto por meio de uma a\u00e7\u00e3o promocional. Tudo pode ser realizado na mesma propor\u00e7\u00e3o da verba dispon\u00edvel. Importante mesmo \u00e9 trabalhar para satisfazer aos desejos e necessidades dos jovens consumidores. Premissa cl\u00e1ssica que permeia qualquer a\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica. Certo?<\/p>\n
Realmente, n\u00e3o \u00e9 muito f\u00e1cil agradar esse p\u00fablico. De qualquer forma, quando um anunciante pensar em dirigir esfor\u00e7os mercadol\u00f3gicos para jovens consumidores deve levar em considera\u00e7\u00e3o que eles mudam de comportamento e prefer\u00eancias com muita frequ\u00eancia, que o tra\u00e7o comum entre eles \u00e9, sem d\u00favida, o h\u00e1bito de se comunicar, interagir e compartilhar informa\u00e7\u00f5es e opini\u00f5es. Essas constata\u00e7\u00f5es devem ser levadas em conta na hora de decidir por um conceito, uma a\u00e7\u00e3o promocional ou ainda, mais especificamente, por uma categoria de pr\u00eamio ou brinde. Afinal, eles gostam de participar de eventos, praticar esportes, produtos tecnol\u00f3gicos \u2013 com \u00eanfase para os dispositivos mobile \u2013 e tudo que colabore para que eles se sintam conectados com o mundo. Tudo isso \u00e9 importante, o que n\u00e3o pode faltar \u00e9 criatividade e coragem para sonhar alto.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nMeio & Mensagem
\nPromo\u00e7\u00e3o AXE
\nhttps:\/\/www2.axeapollo.com\/pt_BR\/registrar-escolha<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A maior a\u00e7\u00e3o promocional dos \u00faltimos tempos vai levar 22 jovens para o espa\u00e7o Em janeiro deste ano, a Unilever lan\u00e7ou a a\u00e7\u00e3o promocional Axe Apollo. A a\u00e7\u00e3o chega aos pontos de vendas de 75 pa\u00edses, convidando jovens do mundo inteiro para a\u00e7\u00e3o, que selecionar\u00e1 22 consumidores para participarem da A.A.S.A. (Axe Apollo Space Academy) … <\/p>\n