Compre e Ganhe. De acordo com o Promol\u00f3gico, essa \u00e9 a mec\u00e2nica mais experimentada. Do universo da pesquisa, 78% dos entrevistados j\u00e1 participaram de campanhas que usam a mec\u00e2nica Compre e Ganhe. A an\u00e1lise de dados aponta para um insight que justifica os n\u00fameros. O alto \u00edndice de participa\u00e7\u00e3o de campanhas que utilizam essa mec\u00e2nica tem a ver com a cultura brasileira de presentear a si mesmo e ao outro. Tamb\u00e9m ficou claro que a mec\u00e2nica est\u00e1 presente, sobretudo, em campanhas de alimentos e produtos de higiene e beleza.<\/p>\n
A mec\u00e2nica Compre e Ganhe instiga a compra por impulso, aumenta a compra de um mesmo produto e leva o consumidor a conhecer novos produtos da mesma marca. Como exemplo, foi escolhida a Promo\u00e7\u00e3o \u201cJunta que d\u00e1\u201d da PepsiCo, que trabalha com a mec\u00e2nica Compre e Ganhe e a varia\u00e7\u00e3o dessa mec\u00e2nica, tamb\u00e9m muito conhecida como Juntou, Cadastrou, Ganhou. Al\u00e9m de 15 milh\u00f5es de vale-produtos que podiam ser encontrados nas embalagens promocionadas, o participante que juntasse tr\u00eas c\u00f3digos e os cadastrava no site www.juntaqueda.com.br, concorria a pr\u00eamios como televisores e home theaters. Na plataforma, com apenas um c\u00f3digo cadastrado, o consumidor podia ganhar b\u00f4nus para celular de at\u00e9 R$ 100,00. Os vales podiam ser encontrados nas embalagens promocionadas de Ruffles\u00ae, Doritos\u00ae, Cheetos\u00ae, Fandangos\u00ae, Baconzitos\u00ae, Cebolitos\u00ae e Elma Chips Sensa\u00e7\u00f5es\u2122.
\n\u201cCom o lan\u00e7amento da promo\u00e7\u00e3o, a PepsiCo amarra o movimento \u2018Junta que D\u00e1\u2019, que traz em sua ess\u00eancia a uni\u00e3o, o esp\u00edrito de coletividade. E refletimos isso em nossa campanha. \u00c9 a primeira vez que reunimos praticamente todas as marcas do portf\u00f3lio de alimentos n\u00e3o s\u00f3 em uma a\u00e7\u00e3o, mas em uma grande promo\u00e7\u00e3o, que abranger\u00e1 consumidores de diversos perfis em todo o Brasil\u201d, destaca Patr\u00edcia Kastrup, vice-presidente de Marketing da PepsiCo Brasil.<\/p>\n
Sabemos que a mec\u00e2nica Compre e Ganhe \u00e9 muito utilizada para estimular o engajamento e fidelidade dos consumidores. A a\u00e7\u00e3o promocional \u201cJunta que d\u00e1\u201d da PepsiCo aponta n\u00e3o apenas para a efici\u00eancia da mec\u00e2nica Compre e Ganhe, como tamb\u00e9m demonstra que as a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o da campanha acompanham o conceito de uni\u00e3o pretendido pelo anunciante. A a\u00e7\u00e3o promocional foi divulgada em m\u00eddias digitais e utilizou a m\u00fasica como recurso para refor\u00e7ar o conceito da campanha, considerando que a ideia de \u201cjuntar\u201d amigos e familiares para celebrar a uni\u00e3o entre eles. Muito adequada para uma marca que produz alimentos que s\u00e3o distribu\u00eddos em todo territ\u00f3rio nacional. <\/p>\n
Al\u00e9m dos vales-produtos que brindaram o consumidor com produtos da mesma marca, a mec\u00e2nica que complementava a a\u00e7\u00e3o promocional Juntou, Cadastrou, Ganhou presenteou o consumidor com TVs e home-theaters. Uma escolha muito feliz, j\u00e1 que amigos e familiares tamb\u00e9m se re\u00fanem para assistir a shows, jogos e filmes, considerando as in\u00fameras possibilidades de lazer proporcionadas por esses meios.
\nA\u00e7\u00f5es promocionais do tipo Compre e Ganhe integradas com a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o assim. Anunciantes compram essa ideia, ganham com as compras por impulso, aumentam a compra de um mesmo produto e incentivam o consumidor a conhecer novos produtos da mesma marca.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nNewStyle \u2013 www.promologico.com.br
\nPepsi Co<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Compre e Ganhe. De acordo com o Promol\u00f3gico, essa \u00e9 a mec\u00e2nica mais experimentada. Do universo da pesquisa, 78% dos entrevistados j\u00e1 participaram de campanhas que usam a mec\u00e2nica Compre e Ganhe. A an\u00e1lise de dados aponta para um insight que justifica os n\u00fameros. O alto \u00edndice de participa\u00e7\u00e3o de campanhas que utilizam essa mec\u00e2nica … <\/p>\n