As pessoas n\u00e3o querem \u201cpagar mico\u201d. Sob o t\u00edtulo inusitado, seguido de explica\u00e7\u00e3o a respeito do g\u00eanero mico (um t\u00e1xon da subfam\u00edlia Callitrichinae), o Promol\u00f3gico adota a g\u00edria bem conhecida pelos brasileiros para se referir aos concursos culturais que esquecem que o consumidor n\u00e3o pode ser subestimado. De acordo com a an\u00e1lise dos dados da pesquisa, o consumidor n\u00e3o quer participar de promo\u00e7\u00f5es que pedem para enviar fotos inusitadas, nem responder perguntas \u00f3bvias. Tamb\u00e9m ficou claro que concursos culturais em sua grande maioria n\u00e3o t\u00eam nada de cultural. Essas promo\u00e7\u00f5es preveem a avalia\u00e7\u00e3o do desempenho t\u00e9cnico do participante e causam desconfian\u00e7a. A pesquisa aponta para n\u00fameros preocupantes. Mais de 66% dos brasileiros acham que falta transpar\u00eancia nessas campanhas promocionais, considerando que os jurados (an\u00f4nimos na maioria das vezes) s\u00e3o convocados e considerados (sem o direito a contesta\u00e7\u00e3o) capazes o suficiente para avaliar os participantes. Em um mundo onde o consumidor est\u00e1 cada vez mais participativo e colaborativo, as marcas devem utilizar esse tipo de mec\u00e2nica a favor de seus produtos, promovendo, de prefer\u00eancia, concursos culturais relevantes, criativos e inteligentes.<\/p>\n
O concurso cultural da IBM – Tudo come\u00e7a com uma ideia \u00e9 um exemplo que ilustra positivamente a mec\u00e2nica. A partir do conceito \u201cum planeta mais inteligente depende de cada um de n\u00f3s\u201d a empresa realizou em 2013 o Concurso Cultural que convocava o consumidor a pensar em uma ideia para tornar nosso planeta mais inteligente e sustent\u00e1vel. Para participar, bastava curtir a p\u00e1gina da IBM Brasil Vagas no Facebook e responder a seguinte pergunta: \u201cPara voc\u00ea, o que tornaria o nosso planeta mais inteligente?\u201d. <\/p>\n
A sele\u00e7\u00e3o foi feita por um j\u00fari t\u00e9cnico composto por quatro executivos da IBM: Cezar Taurion, Fabio Gandour, Sergio Borger e Mauro Segura, al\u00e9m de Edney Souza, especialista em m\u00eddias sociais. As respostas foram avaliadas por crit\u00e9rio de relev\u00e2ncia, conhecimento, criatividade, potencial e viabilidade. As dez ideias escolhidas foram submetidas a uma vota\u00e7\u00e3o p\u00fablica na p\u00e1gina do Facebook da IBM. As dez melhores ideias foram reconhecidas e premiadas pela IBM com IPads, kits de brindes compostos por mochila e squeeze, kits de caneta e lapiseira, rel\u00f3gios digitais e convites para a participa\u00e7\u00e3o em confer\u00eancia virtual com especialistas da IBM para discutir o tema \u201cCidades Inteligentes\u201d.<\/p>\n
A campanha \u201cTudo come\u00e7a com uma ideia\u201d faz parte de um projeto maior da IBM \u2013 Planeta Inteligente \u2013 que, al\u00e9m de promover a marca, tamb\u00e9m promoveu um Concurso Cultural pertinente aos interesses de seus consumidores instrumentalizados e conectados. Reuniu ideias para encontrar, junto aos participantes, solu\u00e7\u00f5es para os desafios relativos \u00e0 urbanidade. A campanha serve de par\u00e2metro para o que verdadeiramente significa um Concurso Cultural, lembrando que cultura refere-se ao conjunto de conhecimentos, informa\u00e7\u00f5es e saberes adquiridos por indiv\u00edduos e grupos sociais, segundo uma perspectiva evolutiva. Vale ressaltar que a IBM tamb\u00e9m escolheu brindes pertinentes ao perfil do p\u00fablico-alvo, incentivando-os, assim, a participar com uma ideia inteligente e sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Por Elisabeth Guimar\u00e3es \u2013 Grupo Br\u00edndice<\/p>\n
Fontes:
\nNewStyle \u2013 www.promologico.com.br
\nIBM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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