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A nova era da internet

Autor: Dane Avanzi

A polêmica da espionagem cibernética suscitada pelas declarações do ex-agente Edward Snowden alterará a internet mundialmente em suas entranhas e substância. Questões antes despercebidas quanto à disponibilização de conteúdo em suas mais diversas modalidades começam a ser discutidas pelos mais vários nichos e "players".

Os conteúdos disponibilizados pela internet por sites de aluguel de filmes, por exemplo, começam a incomodar a indústria brasileira de televisão por assinatura. É inegável que os custos decorrentes de produção e distribuição de conteúdos que recaem sobre as emissoras tradicionais são elevados, ao passo que as empresas de aluguel, que fornecem conteúdos com assinaturas muito acessíveis, por volta de 15 reais por mês, por estarem fora do país não pagam absolutamente nada de impostos, causando indiretamente evasão de divisas aos cofres públicos e concorrência desleal às operadoras regularmente constituídas.

Esse assunto já foi pauta de reclamação das principais operadoras com o Ministro das Comunicações, Paulo Bernardo. Esse problema, como outros da internet, não são exclusivos do Brasil. Segundo o Ministro, a Alemanha e a França estão estudando meios de combater as empresas estrangeiras de conteúdos televisivos e o Brasil também deve criar mecanismos para coibir essa competição predatória.

Esse tema, em verdade, está intimamente ligado com a regulamentação da internet, que possui milhares de vertentes. Hoje não há mecanismo legal para coibir a atuação dessas empresas. Se elas estão fora do Brasil e recebem suas mensalidades via cartão de crédito, como o governo pode efetivamente controlá-las? Inclusive, assevere-se, não fazem nada de errado do ponto de vista legal, a lume da Constituição Federal e do Estado Democrático de direito.

Segundo o Princípio da Legalidade, pedra angular da relação entre Estado e Sociedade, tudo é permitido às pessoas de direito privado, salvo aquilo expressamente proibido por lei. Logo, se não há lei que proíba, não há crime.

Tramita no Congresso Nacional um projeto de lei que será um marco regulatório para essas e outras questões. Entretanto, enquanto a Câmara dos Deputados não chega a um consenso sobre o Marco Civil da Internet, que fixa princípios, garantias, direitos e deveres para o uso da rede no Brasil, a Agência Nacional de Telecomunicações pode sair na frente e regulamentar a neutralidade da rede, o ponto mais polêmico do Projeto de Lei.

A controversa obriga provedores de conexão a tratar de forma isonômica os usuários, sem diferenciar a velocidade pelo conteúdo acessado. Significa, basicamente, que todas as informações que trafegam na internet devem ser tratadas da mesma forma, sem favorecimento por qualquer motivo. O assunto é complexo porque toda a estrutura comercial das operadoras está tabelada de modo a conceder maior velocidade a quem paga mais e nesse contexto não tem como todos os usuários serem iguais perante a rede, como propõem o projeto.

A internet nasceu num ambiente de extrema informalidade, em razão, sobretudo, de sua abrangência global, mas seus dias de inocência há muito se foram. Medidas restritivas prometem alterar sua característica "livre", até porque liberdade implica em responsabilidade. Outra questão subjacente ao tema é a criação de uma estrutura de fiscalização para todo o ambiente da internet, pois não haverá efetividade no cumprimento das normas sem vigilância do poder público.

A questão da convergência digital promete alterar profundamente todas as ferramentas de acesso à informação, com ênfase na questão de segurança da informação e, cabe ao Governo Federal se preparar para esse novo ambiente e arquitetura de internet que se desenha. A internet, nos próximos anos passará por maior regulamentação, estando como tudo na vida sujeito a ciclos de expansão e retração.

Dane Avanzi é advogado e superintendente do Instituto Avanzi, ONG de defesa dos direitos do Consumidor de Telecomunicações.

Fonte: ClienteSA

Davene reformula embalagens da linha completa de Bebê Vida

Baseado nesses dados, e estendendo sua preocupação com higiene pessoal e bem estar para os bebês e crianças, a Davene convida seus consumidores a conhecer as novas embalagens da linha de produtos Bebê Vida.

Reconhecida pelas mães por apresentar produtos de alta qualidade para seus filhos, a linha Bebê Vida é elaborada no laboratório de pesquisa e desenvolvimento Davene, dentro de rígidos padrões de qualidade, dermatologicamente testados, respeitando a delicadeza da pele e cabelos dos bebês.

As novas embalagens prometem aproximar ainda mais os produtos da linha às mamães. Com novos layouts que criam mais identificação com o público, os produtos trazem agora a mesma cor em todas as tampas e o novo desenho da logomarca está mais moderno e revitalizado. Tudo isso para poder destacar para as mães os principais benefícios da linha Bebê Vida.

Fonte: Cidade MArketing

Heineken vai escolher o melhor bartender do mundo

A Heineken lançou neste mês o concurso global Heineken Bartender Finals 2013, que vai premiar o bartender que tirar o melhor chope do mundo.

A primeira fase da competição, que ocorreu em escala regional, se estendeu até o dia 15/08, em cinco Capitais brasileiras: São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Curitiba (PR) e Porto Alegre (RS).

O profissional que, além de tirar um chope perfeito, se destacar com um efeito que surpreenda os jurados, ganha uma viagem internacional com acompanhante.
Ao todo foram selecionados dez bares de cada uma das cidades competidoras, sendo que cada estabelecimento contará com um bartender representante.

A etapa nacional acontecerá em São Paulo, no dia 15/10, onde cinco finalistas concorrem a uma viagem, acompanhados pelos donos dos bares, para participar da grande final mundial, em Amsterdam, na Holanda, no dia 20/11.

De acordo com Eduardo Gomes, gerente Nacional de Chope Heineken Brasil, o País tem grande chances de vencer a competição. “Desde o ano passado, os bartenders dos nossos bares parceiros vêm sendo treinados para servir um chope com excelência, com o método Star Serve, que é exclusivo da Heineken. As nossas chances de vencer a grande final são muito grandes”, comenta.
Durante o concurso, jurados especialistas avaliarão os profissionais que tiram o melhor chope baseados nos cinco passos básicos do método Star Serve para se conseguir o ‘chopp perfeito’: enxaguar, tirar, cortar, apresentar e checar.

Fonte: Promoview

Pampers lança aplicativo no Facebook que ajuda a organizar um chá de fraldas

A notícia de que uma nova vida está a caminho deixa todos transbordando de felicidade. A família e os amigos sabem que tornar-se mãe é algo que muda a vida de uma mulher. Pensando nisso, Pampers lança o aplicativo "Chá de Fraldas Pampers" para ajudar os amigos e os familiares das futuras mamães a surpreendê-las com aquilo que seu bebê mais precisa: amor. Com o "Chá de Fraldas Pampers", a nova mamãe pode se cadastrar gratuitamente na ferramenta, disponível na página oficial da marca no Facebook, e organizar o seu Chá de Fraldas da forma mais fácil e divertida. A mamãe tem acesso ao material exclusivo da ferramente para criar convites personalizados e enviá-los aos convidados, além de encontrar dicas de decoração e brincadeiras para o evento e criar mensagens de amor personalizadas para o bebê.

O aplicativo ainda facilita a organização da lista de presentes, com sugestão de itens que o bebê realmente precisa, como as fraldas Pampers, que são sempre um excelente presente para todas as mamães, pois ajudam a proporcionar a melhor proteção de Pampers, ajudando os bebês a crescerem felizes e saudáveis. Todos os passos da organização podem ser compartilhados nas redes sociais com os convidados para fazer dessa festa um acontecimento muito especial.

"Queremos que cada etapa da gravidez seja um momento marcante. Tudo o que o bebê realmente precisa é se sentir amado, protegido e confortável. E em retribuição queremos que o Chá de Fraldas surpreenda a mamãe com o amor e o cuidado de Pampers", comenta Poliana Sousa, diretora de Marketing de Pampers.

A iniciativa conta ainda com um vídeo digital, especialmente adaptado pelo Brasil pela F/Nazca, que retrata a emoção da mãe e de seus familiares e amigos quando descobrem que um novo pequeno milagre está a caminho. O filme já está disponível na Internet e também será veículado em salas de cinema nas cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro a partir do dia 16 de Agosto.

Fonte: Cidade MArketing

Cooperativa Central Gaúcha Limitada lança campanha

A Paim assina o primeiro trabalho de comunicação da CCGL (Cooperativa Central Gaúcha Limitada). O objetivo é ampliar o conhecimento e elevar a percepção de valor do leite em pó CCGL. Inicialmente com foco nos atributos qualidade do rebanho, treinamento e aperfeiçoamento técnico dos produtores e tecnologia de fabricação.

Os mercados alvo neste momento serão Norte e Nordeste, grandes consumidores de leite em pó. Para atingir o público, foram desenvolvidos vídeos, spots de rádio e material de PDV. Além disso, as embalagens foram redesenhadas em parceria com a DuasDesigners, valorizando a origem do produto. O filme, de 30 segundos, é estrelado pela atriz Daniela Escobar e foi gravado numa cozinha que lembra as de casas de campo. Com o slogan "CCGL: leite de verdade", a ideia é transmitir o cuidado com a qualidade, desde a produção do leite até o carinho com que é entregue ao consumidor final.

A CCGL, fundada em Cruz Alta (RS), é constituída como uma Central, sendo formada pelas principais Cooperativas de Produtores Rurais Associados do RS. Recentemente assinou contrato de financiamento com o BRDE no valor de R$ 240 milhões para ampliação da planta de produção de leite em pó com objetivo de duplicar sua capacidade de processamento.

A campanha inicia nesta sexta-feira, no Pará, Bahia e Maranhão. Em setembro, o lançamento será feito no Rio Grande do Norte.

Fonte: Cidade Marketing