Categoria: Marketing Promocional

Evento, que pretende reunir 40 mil pessoas, faz parte da ação "Eu Vivo a Seleção", da operadora

A Vivo, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de Futebol até 2015, começou sua campanha em redes sociais para a Copa do Mundo da África do Sul: a ação "Eu vivo a Seleção" dará quatro viagens para o torneio, 10 iPhones e 800 camisas da Seleção.

A promoção funciona como uma gincana na internet. Os usuários se cadastram, criam seus avatares, que participam de diversas atividades, que se transformam em moedas e pontos. Os melhores do ranking (quinzenal e geral) são premiados.

Para sair do âmbito digital, a Vivo realiza no dia 19 deste mês um show no Maracanã, o "Maraca Eu Vou". Com apresentação do grupo Monobloco, participações especiais de Rogério Flausino, Marcelo D2, Seu Jorge, Fernanda Abreu, Falcão e tendo Luciano Huck como mestre de cerimônias, a operadora espera receber 40 mil pessoas no estádio. A organização é da Brasil 1 Entretenimento.

"Vamos transformar o evento num tributo à seleção brasileira. A ideia é viralizar um filme que será criado a partir do show, que também é um presente da Vivo para seus clientes", explica Cristina Duclos, diretora de imagem e comunicação da operadora. O evento ainda pretende alertar as pessoas para a questão da sustentabilidade: no site existem dicas de como economizar energia e, no dia do show, bateria e celulares velhos valerão brindes.

Por Renato Pezzotti

Fonte: m&m online

A famosa marca de jeans italiana Diesel, lançou, nos Estados Unidos, um concurso entre seus consumidores, embasado no mote da polêmica campanha Be Stupid. A campanha, criticada por muitos, mostra modelos executando atos estúpidos. De acordo com o fundador e proprietário da marca, Renzo Rosso, esta ação apenas quer incitar a estupidez como uma fonte de criatividade: uma forma de correr riscos para gerar inovação.

O concurso, chamado “Faces of Stupid”, convida os consumidores da marca Diesel a dividirem, por intermédio de fotos, seus momentos únicos de estupidez. Para participar é preciso passar em uma loja cadastrada da Diesel, pegar o adesivo que diz “Be Stupid”, colar na testa, tirar a foto e enviar para o e-mail [email protected].

A cada semana os usuários podem votar nas melhores cinco fotos e o vencedor da semana poderá ganhar um gadget como uma câmera digital, um camcorder Flip HD ou um iPad.

No dia 24/05, uma das fotos finalistas será escolhida por um painel de juízes da Diesel como a “Most Stupid”. O grande prêmio, considerado como uma aventura única, poderá ser escolhido pelo vencedor entre uma viagem de motocicleta pela Europa, um tour de mergulho entre tubarões na costa da África do Sul ou uma viagem de trem pela Mongólia.

Fonte: Promoview

Campanha criada pela AlmapBBDO para a primeira 4×4 da montadora passa mensagem de afeto para fugir do lugar-comum

Protagonistas de comerciais voltados a aventureiros com cenas que exaltam basicamente o arrojo e a potência, as picapes 4×4 ganharam uma nova leitura. Pelas mãos da AlmapBBDO, entra no ar, neste domingo 30, o comercial de lançamento da Amarok, a primeira aposta da Volkswagen para concorrer no segmento brasileiro de picapes de médio porte.

A proposta da agência é recorrer à emoção para falar de um produto de características naturalmente brutas. Para tanto, o filme de estreia mostrará a relação de um menino e sua elefantinha ao longo de toda a vida. Korama, como é chamada, é o menor animal de toda uma manada e acompanha o garoto em todas as fases de sua vida, desde a infância até o nascimento de seu filho carregando a todos para todos os lados.

Com o tempo, porém, Korama envelhece e passa a não conseguir mais levar seu companheiro nas costas. É quando entra em cena a picape Amarok, já que chegou o momento da inversão de papéis. É hora de Korama ser carregada pelo carro de seu dono. "A Amarok aparece como o instrumento de retribuição para coroar a amizade. Junto também deixamos claro o espírito da marca Volkswagen, que vende mais do que carro. Vende emoção e companheirismo", ressalta Luiz Sanches, diretor de criação da Almap.

A escolha da elefanta como animal de estimação é justificada pelo fato de a campanha ter como objetivo enfatizar os conceitos de tecnologia e resistência, além de mostrar que a Amarok tem a maior caçamba da categoria capaz de suportar cerca de uma tonelada. "No entanto, para as cenas finais em que a Korama aparece na caçamba em movimento, o animal verdadeiro foi substituído por uma imagem em 3D", revela Sanches.

Com duração de um minuto, o comercial teve criação de Rynaldo Gondim e Andre Nassar e foi filmado na Índia pela produtora argentina Rebolucion, com direção de Armando Bo – mesmo do premiadíssimo "Cachorro-peixe". Além do filme, a campanha possui anúncios em páginas quádruplas, triplas e duplas que utilizam fotografias de Leonardo Vilela feitas ao longo de dez dias de viagens pela Índia. Na segunda fase, a campanha contará ainda com ações especiais na web. Ao preço de R$ 120 mil, a nova Amarok chega às concessionárias ao mesmo tempo que a campanha começa a ser veiculada.

Por Mariana Ditolvo

Fonte: m&m online

Para quem pensa que pedir ajuda aos orixás é um privilégio do povo baiano, a ação de marketing promocional, lançada pela Pizza Hut, do Rio Grande do Sul, vem provar o contrário. Os gaúchos também são supersticiosos e, em função disso, até o próximo domingo (13/06), os internautas poderão postar “mandingas” que ajudem o Brasil a conquistar o hexacampeoanato na Copa do Mundo de Futebol.

As cinco frases mais criativas enviadas via Twitter, Facebook e Orkut serão escolhidas pela empresa e colocadas no site para serem votadas. O autor da melhor mensagem ganhará um rodízio para duas pessoas em um restaurante da rede. As outras quatro sugestões mais votadas terão direito a uma pizza grande.

Fonte: Promoview

Segundo levantamento da e-bit, renda média de e-consumidores é maior do que a dos que compram fora de casa

Os e-consumidores têm renda média familiar maior do que os consumidores que realizam compras off-line. É o que indica a primeira edição da Pesquisa Cross Channel, realizada pela e-bit, em parceria com o Instituto Análise. De acordo com o levantamento, o orçamento médio dos consumidores que realizam compras em lojas on-line é de R$ 3.560,79, ante R$ 1.444,52 daqueles que vão apenas às lojas físicas. Outro dado indica que 80% dos adeptos às compras virtuais encontram-se na faixa entre 25 e 59 anos, enquanto 66% dos consumidores do varejo tradicional representam a mesma faixa de idade.

O estudo também apontou para a diferença entre os meios de pagamento utilizados nos dois canais. Os clientes virtuais preferem utilizar o cartão de crédito, tanto na web, quando no varejo físico. Já as pessoas que compram exclusivamente fora de casa utilizam mais o dinheiro na hora do pagamento. Para adquirir produtos de maior valor agregado, entretanto, como eletrodomésticos, eletrônicos e itens de informática, a opção é o cartão.

Dos pesquisados na internet, 56% elegem a web como canal para compra de eletrodomésticos, contra 34% que optam por lojas especializadas fora do meio virtual. Já nos pontos-de-venda físicos, 77% compram o mesmo produto em lojas especializadas, enquanto que 3% consideram adquirir um eletrodomético pelo e-commerce, mesmo não sendo esse o canal utilizado normalmente para fazer compras.

A pesquisa também registrou que 70% dos e-consumidores preferem adquirir ingressos nos endereços eletrônicos e apenas 5% dos consumidores de rua compram seus tíquetes pela internet. O estudo ainda apontou quais são as lojas que serão mais procuradas pelos internautas nos próximos meses. Para o segmento de eletrodomésticos, por exemplo, 8% dos respondentes disseram optar pelo Ponto Frio, 7% pelo Compra Fácil e 5% pelo Walmart.
Já para a categoria papelaria e escritório, a preferência é pela Kalunga, com 14%, seguida pela Livraria Saraiva, com 6%. De acordo com o levantamento são poucas as categorias que os e-consumidores preferem comprar em lojas físicas. Normalmente, a escolha é por produtos que não precisam ser vistos ou tocados, como acontece com artigos de supermercado, cosméticos e perfumaria e moda e acessórios.

Eletrônicos, artigos de informática, eletrodomésticos e livros são as categoriais com mais intenção de compra para os próximos meses entre os consumidores virtuais. Para os e-consumidores, a praticidade e a facilidade na compra on-line estão ligadas à comodidade e ao conforto, além da familiaridade com o ambiente web. Já para o consumidor tradicional, a internet ainda é um obstáculo na hora de adquirir um produto, pela falta de familiaridade com o canal.

Por Sylvia de Sá

Fonte: Mundo do Marketing