Categoria: Marketing Promocional

A Unilever marcou presença nas páginas de Promoview nesses cinco anos com as marcas das quais é detentora no setor de alimentação, como AdeS, Kibon, Maionese Helmann’s, Karo, Becel, Lipton, Arisco, Maizena e Knorr. Também falamos das ações de suas marcas de higiene pessoal: AXE, Close Up, Dove, Seda, Vasenol, Vinólia, Clear, Lux e Rexona; além de Brilhante, Comfort, Fofo, OMO, Surf e Clif, na linha de produtos de limpeza,
A ação promocional de maior destaque da marca foi, sem dúvida, a feita com AdeS, que invadiu o litoral brasileiro em uma ação totalmente inovadora. Veja aqui.
Pode-se dizer que todas as suas marcas passaram por aqui, inclusive nas ações realizadas fora do Brasil. Na Austrália, sua ação promocional para ativar o desodorante Lynx (AXE, no Brasil), gerou polêmica. Um pouco antes desta, no mesmo ano, foi pioneira ao distribuir sorvetes em troca de sorrisos com sua máquina no Rock in Rio Lisboa e no Festival de Cannes Lions. Apresentou, em mais de 65 países o seu segmento de Foodsolutions. Ainda em seu giro pelo mundo, colocou músicos nas ruas.
Por intermédio da marca Kibon, fez ação de endomarketing; criou a Ilha Premiada Kibon, também para incentivar seus fornecedores; esteve em Campos do Jordão; teve brinde no PDV; agitou o verão com seu picolé falante.
Os brindes foram constantes nas ações promocionais da Unilever. Teve de forma virtual, no ponto de venda com AdeS; para ativar sua linha de higiene pessoal; Comfort; levou AXE às toalettes de bares. No caso de Clear e de Dove, usou o SMS; com OMO, focou no público infantil; as donas de casa se deliciaram com as amostras de Knorr Meu Arroz. Incentivou o esporte com Clear. Ativou o Dove Dermo Aclarant também com brinde.
Na área de sustentabilidade também deu um show de marketing promocional com Rexona; OMO; apoiou a Hora do Planeta e cuidou do coração com Becel.
A Unilever fez uso do patrocínio para ativar algumas de suas marcas e estreitar laços de relacionamento com o seu target. Esteve no Oi Fashion Rocks; no teatro; na São Paulo Fashion Week e na Fórmula 1.
As ferramentas digitais foram amplamente usadas pela Unilever com AXE no hotsite; com Unilever Foodsolutions; foi de mobile para Knorr; usou códigos escaneáveis para AXE; código promocional para Close Up; brindes de LUX na internet; deu mais cor com Brilhante; comemorou seus 80 anos via mobile.
Para o público infantil, a sua marca AdeS Nutrikids foi ativada em shopping; no cinema e e em evento.
A Unilever também usou outras ferramentas do marketing promocional para ativação. Claudia Raia se fez presente em evento; criou um salão conceito para Seda; realizou voo cativo por Rexona; displays diferenciados nos pontos de venda e em bares; esteve em festa junina com ALA e ativou MagnuM com uma grande festa e com um cofre em shopping.
Aí está mais uma marca que sabe da importância do marketing promocional no momento de ativação de um produto.

FONTE PROMOVIEW

O Kinoplex vai iniciar, dia 6 de janeiro, junto com a estreia do filme, a promoção exclusiva de Alvin e os Esquilos 3 em todos os cinemas da rede no país. Na compra de um Combo Alvin, composto por 1 pipoca mista (doce + salgada) + um refrigerante de 700 ml, o cliente ganha um balde de pipoca exclusivo com tampa. Os fãs terão três cores de tampa para colecionar. A promoção é válida para todo o Brasil enquanto durarem os estoques. A programação completa está disponível nosite.
O filme, que tem classificação indicativa livre, conta a história dos irmãos Alvin, Simon e Theodore, que juntos partem em uma viagem de cruzeiro juntamente com Dave e as esquiletes, formadas por Eleanor, Jeanette e Brittany. Só que, durante a viagem, eles deixam o navio e ficam presos em uma ilha deserta.

Fonte:Promoview

Em março do ano passado, a fabricante de brinquedos Mattel atendeu a um pedido especial: fez uma boneca Barbie sem cabelo para alegrar a menina Genesis Reyes, de 4 anos. A garota havia feito quimioterapia para tratar um câncer e estava triste porque achava que, careca, não podia mais ser uma princesa.
A solução veio de uma amiga dos pais da garota: ela conhecia o presidente da empresa e sugeriu que a Mattel criasse uma boneca especial para alegrar a menina. A boneca especial, sem cabelos e com roupa de princesa, foi batizada de Genesis. Foi uma maneira para que a criança visse que ela poderia continuar bonita, como uma princesa, mesmo careca.
A iniciativa pode ser especialmente importante para a recuperação das meninas com câncer. Até os 3, 4 anos, elas estão na fase rosa, fantasiam-se de princesas, e ainda não conseguem entender completamente por que seus cabelos caíram, o que torna a situação ainda mais difícil. Elas precisam de um exemplo positivo que fale de seu próprio universo. Daí a ideia da Barbie careca entregue à menina Genesis.
Pais de crianças com câncer acharam a ideia tão boa que estão fazendo, via Facebook, uma campanha para que a Mattel inclua a boneca Genesis na sua linha de produção, para que ela esteja disponível para os consumidores nas lojas de brinquedo. Até o momento, 13 mil pessoas apoiaram a causa Barbie Bald and Beautiful.
A boneca, eles dizem, pode ajudar também meninas que tenham perdido o cabelo por causa de outros problemas de saúde, como a alopécia. E ainda aquelas que estranharam a perda de cabelo de algum parente próximo, como a mãe, a avó, a tia, a irmã.
Para tornar a coisa mais divertida, os pais estão pedindo que a empresa crie chapéus e lenços para as crianças brincarem com sua Barbie careca.
A lógica por trás da campanha pela Barbie careca é a mesma que levou à criação de bonecas negras, asiáticas, ruivas: mostrar que todas as mulheres podem ser belas – ou princesas! – cada uma à sua maneira.

Fonte: Revista Época | Por Letícia Sorg

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

A Skol abriu o ano promovendo guerra de folia e curtição. No dia 5 de janeiro, uma campanha promocional foi lançada, convocando foliões de todo Brasil para “invadir” as cinco principais festas de carnaval do país: Salvador (BA), Recife e Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ) e Ouro Preto (MG). A promoção Operação Skol Folia vai levar os ganhadores do concurso para curtir, durante cinco dias, as festas de carnaval dessas cidades. O filme “Despedida” que foi ao ar para divulgar a promoção é uma sátira do filme Armagedon. A promoção foi criada e executada pela Bullet, enquanto a F/Nazca S&S assina a campanha.

A paródia do clássico bélico também usa a música do Aerosmith “I don’t want to a miss a thing” em uma versão brasileira, cheia de gingado. No site da Skol estão disponíveis para download versões da música nos principais ritmos de Carnaval: axé (gravada por Bell Marques), frevo e pop (por Tuca Fernandes). Também participam da divulgação da promoção representantes das diversas regiões do país: o baiano Durval Lelys, a escola de samba carioca São Clemente, o Homem da Meia Noite para representar Pernambuco e as repúblicas mineiras.

O concurso denominado Operação Skol Folia convida os consumidores maiores de 18 anos a concorrerem ao melhor carnaval de suas vidas. São cinco dias de folia em cinco cidades diferentes. Para participar, basta acessar o site www.skol.com.br/folia, preencher um cadastro e seguir as instruções do jogo on-line, instrumento de competição do concurso. Para jogar, o consumidor convoca mais três pessoas que vão acompanhá-lo na competição pelo prêmio. Durante a Operação Skol Folia, as escuderias precisam executar tarefas para garantir o sucesso da missão. Os prêmios são decididos pela soma dos pontos conquistados pelas escuderias concorrentes. O site ainda dispõe de rádio, programação de eventos de verão, downloads de wallpapers e emotions. O regulamento do concurso está disponível na página da promoção e esclarece todos os requisitos previstos na legislação.

Ao que tudo indica, a ação promocional da Skol pode ser considerada um concurso recreativo. A Operação Skol Folia é um excelente exemplo de como a mecânica promocional para concursos pode ser desenvolvida e bem sucedida (leia Os bastidores das promoções nesta edição). Importante ressaltar que todo tipo de ação promocional, depois de criada e desenvolvida pelas agências, passa pelas mãos de um profissional da área de direito que redige o regulamento, que fica disponível para todos os interessados.

Para se ter uma ideia de como a ação foi desenvolvida, é interessante visitar o game on-line no site de Skol e a fanpage da marca no Facebook e verificar também como o conceito de folia está presente em todas as experiências promovidas pela marca nessa ação. Ganhar ou perder faz parte do jogo. O mais importante é perceber como os profissionais que trabalharam nesse projeto pensaram em promover experiências diferenciadas de diversão em todos os links do mapa do site. Ou melhor, do mapa das melhores festas do carnaval brasileiro.

Fontes: www.skol.com.br/folia/
http://www.ambev.com.br/pt-br/imprensa/noticias/2012/01/09/skol-lanca-operacao-skol-folia

A feira de exposição de brindes, PDV, relacionamento e marketing digital promove sua 19ª edição, em São Paulo, entre os dias 10 a 13 de julho, no Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte. Num espaço horizontal, climatizado, de fácil acesso, com mais de 3.400 vagas de estacionamento, o endereço é um dos mais bem estruturados locais de exposições e feiras do país. A edição do ano passado foi um sucesso e as expectativas para a edição deste ano são ainda melhores, tanto para os expositores quanto para os visitantes do evento.

Com o objetivo de apresentar as novidades do mercado e mediar a aproximação entre fornecedores e compradores, em 2011, a PROMO BRÍNDICE ampliou seu foco de atuação, incorporando três novos segmentos. Com a novidade o evento ganhou ainda mais a notoriedade junto aos profissionais de marketing, comunicação, compras, recursos humanos, eventos e tantos outros que influenciam ou tomam decisões em nome das principais empresas e agências propaganda e promoção do Brasil. Profissionais que agendam a feira no calendário anual como um compromisso pontual e imprescindível.

A edição de 2011 gerou negócios na ordem de R$500 milhões. Mais de 9.000 visitantes passaram pela feira, que foi notícia divulgada pela imprensa em diversos meios de comunicação. O diretor da Still Promotion – empresa que participa da feira há 17 edições e que produz brindes variados em plástico injetado –, Douglas Alves, declarou que em 2011 fechou um pedido de 600 unidades de baldes de pipoca para uma importante instituição financeira. A gerente de negócios da WIT Solutions, empresa que participou pela primeira vez, Patrícia Ribeiro, também demonstrou seu entusiasmo: “Quem foi nos procurar já tinha objetivos definidos e conseguimos fazer com que alguns profissionais que nos visitaram também tivessem insights, enquanto eram atendidos, e isso gerou uma perspectiva de negócios muito boa no período pós-feira”.

A exposição de produtos e serviços dirigidos para quem promove ações em pontos de vendas, marketing digital e marketing de relacionamento estará presente na edição 2012 com novas e modernas soluções para os visitantes do evento.
O mercado está aquecido e a expectativa de aumento de geração de negócios entre fornecedores e compradores aponta para uma edição de sucesso garantido.
Tudo graças à infraestrutura do evento que disponibiliza espaço para um maior número expositores e o conseqüente aumento das novidades que serão apresentadas aos visitantes.

Portanto, a partir das melhores expectativas, o Grupo Bríndice realiza mais uma edição da feira, sempre atento aos interesses de seus públicos, promovendo e fortalecendo o relacionamento entre expositores e visitantes.
Uma ocasião ideal para alimentar bancos de ideias, antecipar negócios e fazer network.
Para mais informações, os interessados em visitar ou expor na feira podem acessar o site do evento www.promobrindice.com.br ou entrar em contato pelo telefone 11 2832-4066.