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A Saveiro Cross, da Volkswagen, vai ganhar um novo item de série: uma aventura radical em qualquer Estado brasileiro. Ela faz parte da ação de marketing digital, criada pela AlmapBBDO, que integra a campanha de lançamento da Nova Saveiro, iniciada em maio.

A aventura começa no hotsite, com uma superprodução em 3D, em que a pick-up poderá ser vista sob todos os ângulos, sendo que em cada um deles serão exibidas cenas de vários tipos de esportes radicais.

“É uma ação de posicionamento do produto, cuja característica marcante é o seu estilo aventureiro. A ideia é oferecer ao cliente a experiência de viver uma aventura radical com muita emoção e adrenalina, fazendo com que ele ‘mergulhe’ na essência da Nova Saveiro Cross”, disse o gerente de Produto e Marketing de Comerciais Leves da Volkswagen do Brasil, Carlos Leite.

A ação de marketing promocional reforça o posicionamento da Nova Saveiro. Somente poderá ganhar a aventura quem adquirir o modelo Cross até 15/08. Para escolher uma aventura, o comprador deverá entrar no hotsite e cadastrar os números de seu CPF e o do chassi de sua Nova Saveiro Cross. Depois, é só escolher uma entre as mais de 120 aventuras oferecidas e agendá-la.

São raftings, escaladas, voos livres, arvorismo e muitos outros esportes, em todos os Estados brasileiros. É importante ressaltar que a ação promocional dá direito a uma aventura por carro, podendo ser transferível para outra pessoa.

A ação, assinada pela AlmapBBDO, prevê ainda novas emoções até o fim do ano. Uma nova etapa começa no dia 19/08, quando um aplicativo especial estará à disposição de todos que tiverem celulares IOS ou Android. Com a câmera do telefone, ele poderá fotografar suas aventuras e as fotos poderão ser compartilhadas nas redes sociais.

Fonte: Promoview

Para reconquistar o espaço que a música clássica perdeu para outros estilos no país, uma campanha, intitulada Japan Pill Harmonic, criada pela I&S BBDO Tóquio para a Orquestra Filarmônica do Japão, mostra como a música clássica pode ajudar a ter uma vida mais saudável.

A ação consistiu em prescrever composições famosas como parte de tratamento alternativo para insônia, constipação, falta de apetite, estresse, entre outros males que atualmente afligem grande parte da população global.

Os efeitos terapêuticos da música clássica são prescritos pelos próprios músicos da filarmônica.

Os “remédios” foram colocados em cartões de memória. Cada um deles contém uma composição que é indicada como tratamento para um determinado tipo de “problema de saúde”.

Veja algumas das prescrições:

Para uma pele bonita: As Quatro Estações – Primavera, de Vivaldi;
Para um sono tranquilo: Sinfonia N. 10, de Mahler;
Para melhorar o apetite: O Barbeiro de Sevilha, de Rossini;
Para tratamento de constipação: Brahms – Sinfonia N. 1 – Primeiro Movimento;
Para ajudar na dieta: Dança do Sabre, de Aram Khachaturian;
Para se apaixonar: Belle of the Ball, de Leroy Anderson.

A campanha surtiu efeito com 20 “tratamentos” diferentes, despertando o interesse das pessoas pela música clássica. E ainda faturou um Leão de Ouro em Cannes.

Fonte: Promoview

A Coca-Cola não está poupando esforços para fazer com que a bebida não seja mais vista como um refrigerante que só engorda.

De uma maneira surpreendente, a marca pegou a todos de surpresa com uma ação de marketing promocional que lembrou o estilo de reality shows como “Perua MTV”, onde um familiar escolhe um participante de forma oculta. Nessa ação, o participante passou o dia de forma saudável.
Vários obstáculos foram colocados no caminho dos participantes, desde elevadores quebrados, carros que não funcionavam, até escadas rolantes desativadas. Tudo pra quê? Para fazer com que eles pratiquem exercícios.

Fonte: Promoview

Ao longo dos últimos anos, a Heineken tem dado destaque ao seu espírito aventureiro. São ações de marketing promocional que exaltam a essência cosmopolita da marca e que, independente de onde o consumidor esteja, a cerveja o acompanha.

Tal proposta também foi aberta para qualquer um, acima de 25 anos de idade, que esteja passando pelo terminal 8 do aeroporto JFK em Nova York. A “Roleta do Embarque” faz um desafio: se comprometa a mudar seus planos, e viajar sem preparação para o local indicado – geralmente países exóticos.
Só pode apertar o botão quem realmente se comprometer a embarcar no próximo voo para o destino sorteado. No dia 09/07, por exemplo, o estudante Greg Vosits desistiu de voar para Viena, onde visitaria seus pais, e viajar para o Chipre em uma aventura patrocinada pela Heineken. A marca arcou com as despesas e deu ainda dois mil dólares para Greg gastar em dois dias no país.

A Wieden & Kennedy Amsterdam, responsável pela ação em parceria com a Edelman, espera que pelo menos de cinco a oito pessoas topem o desafio de viajar de surpresa, alterando seu destino original para uma aventura desconhecida.

Fonte: Promoview

Depois de rebatizar o setor, Kito Mansano mostra que veio para fazer profundas mudanças no mercado de agências especializadas, agora denominado de live marketing.

Uma assembleia geral marcada para o próximo dia 26/07, às vésperas do primeiro Congresso Brasileiro de Live Marketing reunirá associados para votar a criação do Sindlivemarketing – Sindicato das Empresas de Live Marketing.

A assembléia mostra que parte dos empresários do setor de promoções e eventos está disposta a mudar definitivamente a dinâmica do mercado onde atua. A proposta ocorre justamente no ano em que a Ampro – entidade escolhida por eles até aqui para orientar clientes, agências e fornecedores sobre as práticas saudáveis de mercado – completa 20 anos. O sim por parte da maioria significará uma mudança drástica, que poderá modificar a maneira de como estas agências se defendem das dificuldades impostas pelo mercado.

Kito foi o primeiro presidente representante de uma agência de porte do setor a comandar a Ampro. Até aqui, os ocupantes da presidência da associação ou eram diretores de empresas, sem poder de decisão no negócio onde atuavam, ou donos de agência de médio e pequeno porte sem representatividade junto ao setor.

À frente da Rock Comunicação, agência promocional posicionada entre as principais em atividade no Brasil, Kito resolveu tomar uma atitude radical na plena defesa de seu próprio negócio, que poderá se refletir para todo o mercado. Mesmo sem contar com unanimidade do empresariado sobre o uso do termo Live Marketing para denominar o mercado, o executivo segue em frente disposto a realizar uma grande mudança com a criação do Sindlive.

Segundo levantamento do Anuário Brasileiro de Marketing Promocional 2013
( Brazilian Live Marketing Yearbook na versão em inglês, distribuído internacionalmente) o mercado brasileiro conta com cerca de cinco mil estruturas que prestam serviços de criação, planejamento e execução de ações promocionais e eventos.

O setor faturou 40 bilhões de reais em 2012 e a previsão de crescimento para o próximo período está na casa de 10% ao ano. A atividade cresce porque a indústria percebeu que as ações de interação com os consumidores e público interno proporcionam maior retenção, especialmente diante do grande alcance das redes sociais e internet.

O setor de promo brasileiro foi destaque no último Festival Cannes Lions, quando o escritório brasileiro da Ogilvy, do Grupo WPP, conquistou o Grand Prix na categoria Promo & Activation com o case que engajou a torcida do Sport Recife a doar órgãos. Promoview acompanhou este grande momento e lançou internacionalmente o Anuário do setor promo

Fonte: Promoview