Autor: Bríndice

Pensando em recompensar as mães que passam noites em claro, esperando por seus filhos, a LG Electronics lança na próxima semana sua promoção de Dia das Mães, intitulada “Mãe 24 Horas”. Durante os meses de abril e maio, os consumidores da marca concorrerão a uma LG Cinema 3D Smart TV por hora, totalizando 192 aparelhos.

A campanha usará a inovação do portfólio da LG para incentivar os filhos a estarem mais presentes nas vidas de suas mães, por meio da tecnologia. A ativação será 360º, contemplando públicos diferenciados por meio de TV, mídia online, hotsite (www.mae24hlg.com.br), redes sociais, pontos de vendas e público interno.

Segundo Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics, “esta data merece uma grande promoção por ser um período propício para compras e celebração de uma data importante. As pessoas estão mais presentes nos pontos de vendas e antenadas às promoções na Internet, televisão e mídias sociais, justamente com o intuito de adquirir novos produtos”.

Para tornar a promoção ainda mais prática, a promoção oferece facilidades na inscrição via simples SMS, com a participação de todas as operadoras.

O lado lúdico da promoção fica por conta da ativação online. Um aplicativo exclusivo, disponível no Facebook, calculará o total aproximado de horas que o usuário deixou sua mãe sem dormir, e como resultado gera um certificado de agradecimento para a mãe, sugerindo que seja recompensada com um produto LG.

A campanha contará com filme comercial que será veiculado nacionalmente pela MTV, além de Globo e Record, em São Paulo e Rio de Janeiro.

Mecanismo da Promoção:

O consumidor envia um SMS com o número da NF e o valor da compra em produtos LG, separados por um espaço, para o número 48000. Exemplo: 9894820994 500. A cada R$ 300,00 em compras, o consumidor receberá um número da sorte para concorrer. No caso da divisão da compra por R$ 300,00 não chegar a um número inteiro, a fração é desprezada, considerando-se apenas o número antes da vírgula. Por exemplo: Valor gasto em produtos LG: R$4.999,00/ R$300,00, o consumidor ganha 16 números da sorte para participar da promoção.

Os sorteios serão realizados pela Loteria Federal, nos dias 5, 16 e 23 de maio e no dia 2 de junho. O ganhador será contatado via celular. Os resultados serão divulgados no hotsite da promoção (www.mae24hlg.com.br) e também nos veículos institucionais da empresa.

A Vivo substituiu a marca TVA no nome dos produtos oferecidos pela empresa. Desde a última segunda-feira, dia 15, os serviços de TV por assinatura, banda larga e telefone voip passaram a ser chamados de Vivo TV, Vivo Speedy e Vivo Fixo Voip. A mudança incluiu ainda os perfis da companhia nas redes sociais. No Twitter e no Facebook, a TVA adotou a identidade Vivo TV.

O site da empresa também sofreu alterações na nomenclatura, mas mantém as mesmas funcionalidades, como o extrato online da conta e a emissão de segunda via de boletos. Como parte do processo de integração, os serviços podem ser acessados agora no site da Vivo. Segundo a empresa, as mudanças não alteram as condições para adquirir os produtos. Em março, a Claro realizou uma ação semelhante ao dar o seu nome aos serviços de TV por assinatura e linha telefônica residencial da Embratel.

Coca- Cola contribuiu para que mães concretizem sonho de futuro melhor para os filhos. Cursos profissionalizantes e centenas de notebooks integram a promoção. Mães ainda concorrem a milhares de charmosas bolsas Coca-Cola.

Toda mãe quer oferecer um futuro melhor para os filhos. Convicta desta filosofia, Coca-Cola antecipa a promoção de Dia das mães e garante um turbilhão de emoções e presentes. A promoção “Felicidade Retornável” relaciona o momento mágico que a mãe proporciona ao núcleo familiar, ao escolher um produto do portfolio Coca-Cola, ao sonho de toda mãe garantir um futuro digno aos filhos, sem esquecer de um dos objetos de desejo de toda mulher: uma bolsa. A campanha começa no dia 15 de abril e os consumidores vão concorrer semanalmente a 20 notebooks, prêmios (que incluem um curso profissionalizante mais R$ 10 mil em barras de ouro), além de encantadoras bolsas da Coca-Cola, com design especial para garrafas retornáveis.

Filme – O filme mostra que somente as mães são capazes de transforma as refeições familiares em um momento de felicidade. Caracterizado de mágico, o filho tenta através de um truque encher a garrafa de Coca-Cola vazia. A mãe compreende a mensagem e leva a garrafa retornável para troca. Na volta, como num passe de mágica, ela faz surgir sobre a mesa não só a garrafa de Coca-Cola cheia, mas também o kit com notebooks, certificados de curso profissionalizante e R$ 10 mil em barras de ouro. O filme reforça não só o valor das mães na vida dos filhos, como a mensagem de que toda mãe é dotada de uma capacidade única, mágica e insubstituível. A campanha destaca ainda o compromisso de Coca-Cola na preservação ambiental, através do uso de embalagens retornáveis.

“A promoção reforça a parceria com a marca Coca-Cola possui com as mães brasileiras. Mais do contribuir para que as mães levem produtos de confiança e qualidade para casa, proporcionando momentos de extrema felicidade, queremos ser aliados delas nesta batalha diária por um futuro melhor. Qual mãe não pensa, luta, torce e se esforça para que os filhos tenham um futuro digno e de sucesso? A promoção representa esta nova fase de nosso relacionamento.”, destaca Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Filme.: Título: Mágica | Cliente: Coca-Cola Agência: WMcCann | Produto: Promoção Felicidade Retornável Coca-Cola 2012 |CCO: Washington Olivetto. | VP de Criação: Guime Davidson. | Diretor de Criação: Fábio Meneghini e Fred Siqueira. | Direção de arte: Alexandre Pira.| Redator: Alessandra Muccillo. | Atendimento: Marcio Borges, Juliana Senna e Patricia Lopes. | Planejamento: Gustavo Otto, Carolina Tristão e Igor Cardos | Mídia: Carla Dart, Elton Baesso, Ione Camilo, Marcos Ornelas. |RTVC: Paula Moraes, Daniela Conde e Marcela Santos. | Produtora: Delicatessen Filmes. | Diretor: Gustavo Leme. | Diretor de Fotografia: Rhebling Junior. | Finalização: Pixpost. | Efeitos: Pixpost. | Montagem: Onon e Gustavo Leme. | Atendimento produtora: Luciana Novelli. | Produtora Som: Cabaret. | Produtor: Cayto Trivellato. | Maestro: Guilherme Azem. | Locutor: Paulinho Ribeiro. | Atendimento produtora: Ingrid Lopes. | Agencia de Promoção: Momentum.

Ficha Técnica/ Digital: Atendimento digital: WmcCann – Karina Rios, Juliana Senna | Planejamento de Mídia digital: JWT Brasil – Ana Hernandes, Camila Duarte, Felipe Giacon, Stella Lopes, Tullio Niscatro. | Desenvolvimento TI: CI&T – Carlos Gaspar, Fabiana Salles, Luciana Miranda, Matheus Ferrari.

Como participar – A participação é muito simples. A consumidora encontrará um código no interior das tampinhas dos refrigerantes participantes da promoção. Basta enviar o pincode por SMS – para 22043 – ou pela internet, acessando o site da marca (www.coca-cola.com.br). Automaticamente, o consumidor passa a concorrer, em sorteios semanais.

Num primeiro momento, se for contemplado com a bolsa, o consumidor irá receber a resposta e o número pelo sistema Achou Ganhou. Confeccionada em nylon, com forro estampado, detalhes em dourado e contour bordada na lateral, a bolsa é moderna, versátil e exclusiva. Além deixar a mãe fashion, ainda vai ajudá-la a carregar a Coca-Cola retornável. O consumidor que ganha a bolsa, ainda pode concorrer ao prêmio especial. A cada semana serão 20 notebooks e um prêmio, que inclui curso profissionalizante e mais R$ 10 mil reais em barras de ouro. Entre os cursos disponíveis, de acordo com as regiões, estão: Assistente Jurídico, Atendente de Consultório Dentário, Atendente de Farmácia e Consultório Médico, Auxiliar de Transações Imobiliárias, Departamento Pessoal, Gestão de Empresas, Informática, Marketing e Propaganda, Operador de Supermercado, Técnicas de produção de Biodiesel, entre outros.

Os códigos podem ser encontrados nas tampinhas das embalagens pet a partir de um litro de Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Sprite e Guaraná Jesus, além de embalagens retornáveis das marcas acima, como também de Kuat e Fanta. Tampinhas de garrafas retornáveis, na cor amarela, dão direito a cinco cupons para sorteio com um mesmo código, enquanto a tampinha de pet não retornável, na cor verde, disponibiliza apenas um cupom para sorteio. O regulamento da promoção “Felicidade Retornável” pode ser acessado pelo site de Coca-Cola (www.coca-cola.com.br) ou pelo Serviço de Atendimento a Promoções (SAP): 0800-021-2121.

Perfil – O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 15 grupos fabricantes brasileiros, além do Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil (SABB), emprega diretamente 60 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos.

Os investimentos do Sistema Coca-Cola Brasil para 2012 são de R$ 2,8 bilhões. No período 2012 a 2016, o total investido será de R$ 14,1 bilhões, 50% maior do que o montante investido entre 2007 e 2011.

A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos melhores do mundo: 1,91 litros de água para cada litro de bebida produzido – menos da metade do volume utilizado 13 anos atrás.

Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado "Reciclou, Ganhou" que, desde 1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais. Hoje, 98% das latas de alumínio e 56% das garrafas PET são recicladas. [Sites: www.institutococacolabrasil.com.br e www.cocacolabrasil.com.br].

O efeito boca a boca ainda é reconhecido como um dos mais eficientes resultados que uma ação promocional pode almejar. Segundo Cláudio Torres – autor do livro A bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar –, o nome marketing viral surge pela semelhança entre o efeito causado por um vírus e o efeito boca a boca, que parte de uma informação divulgada e espalhada rapidamente. “A ideia é criar uma mensagem que se comporte na internet como se fosse um vírus e se espalhe pela rede espontaneamente, de consumidor em consumidor”, comenta o consultor e palestrante em marketing digital e mídias sociais.

O autor também informa que, em 2004, foi desenvolvido o conceito que define o usuário alfa, aquele que deve ser “contaminado” inicialmente pela campanha para que ela possa prosseguir adequadamente. “Em geral, os usuários alfa são as pessoas mais influentes em um grupo”, explica. Uma ação de marketing viral pode fazer parte tanto de campanhas publicitárias quanto para campanhas promocionais. Uma ação de marketing viral tem uma estrutura básica, que inclui não apenas num vídeo ou num widget, mas toda a estrutura necessária. Como em toda ação de marketing é preciso determinar o objetivo, o público e a mensagem principal a ser divulgada.

Um vídeo, um widget viral, um jogo em flash, uma música ou qualquer outro tipo de serviço ou produto pode ser considerado uma peça viral; o elemento de transporte – o portador da mensagem de uma campanha criado para ser distribuído na web. A distribuição da peça viral é realizada por meio das redes sociais ou do meio pelo qual a peça viral será transmitida. Um exemplo de rede de distribuição é o YouTube, muito apropriado para a divulgação de vídeos virais, permitindo que o conteúdo seja postado nas redes sociais, por exemplo, e possibilitando que a audiência vote, indique e comente – elementos importantes para a viralização.

Outro aspecto importante apontado por Torres diz respeito à semeadura – a implantação da peça viral nos pontos chaves da rede de distribuição. A semeadura pode ser feita em um único ponto como no YouTube ou em várias outras comunidades relevantes como o Twitter e o Facebook. “Contudo, a semeadura não garante que a peça viral se propague. Para que isso aconteça é preciso que os formadores de opinião e pessoas com influência na rede sejam atingidos e tenham acesso à mensagem”, alerta o especialista. Os usuários alfa são os primeiros a ter contato com a mensagem, e por meio deles a mensagem inicial encontra terreno fértil.

A campanha de marketing viral pode ser desenvolvida por meio de numa única peça ou num conjunto delas, como acontece com as séries de vídeos. Além disso, em muitos casos, a campanha é acompanhada de diversos complementos como um blog, um hotsite ou até um making of. Os complementos são importantes para manter a campanha em destaque o mais tempo possível. O marketing viral tem algumas regras básicas que colaboram com a propagação da mensagem. Essas regras são um bom começo para quem ainda não usou o marketing viral e não quer cometer erros básicos. Torres cita Ralph Wilson, um dos especialistas internacionais em marketing viral, que aponta algumas características que a comunicação viral deve conter: distribuição gratuita de produtos e serviços; disponibilização de um meio fácil de envio para outras pessoas; exploração das motivações e comportamentos dos públicos; utilização das redes de comunicação já existentes. Essa última recomendação é muito importante, considerando que comprar espaço de mídia seria uma decisão de custo proibitivo. Como a peça viral oferece um produto gratuito, para ser transmitido sem esforço, o meio de propagação também deve ser gratuito. Mais do que isso, ações de marketing viral devem ser criativas, simples e eficazes.

Fonte:
Torres, Cláudio – A bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar.

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice

Brindes não podem ser responsabilizados pelo sucesso de uma ação promocional, mas uma ação bem planejada com brindes adequados faz toda diferença. Antes, é preciso determinar claramente o objetivo da ação, conhecer o perfil do público-alvo; determinar a função do brinde oferecido na ação e avaliar as opções disponíveis no mercado. Se a campanha estiver contextualizada no universo digital e perfil do público apresentar características favoráveis, os brindes tecnológicos são recomendados, lembrando que estão cada vez mais sofisticados e em sintonia com o comportamento dos consumidores.

Empresários do setor estão apostando em brindes tecnológicos para atender os profissionais de marketing, que desenvolvam ações que primem pela qualidade, inovação e, é claro, conquistem a simpatia dos públicos antenados com as novas tecnologias. Opções não faltam. Simples imãs de geladeira disponibilizam recursos de gravação, reprodução de voz e imagem. Pen drives foram transformados em pulseiras e canetas. Kits tecnológicos como o Doking Hub Multi da Blinder, que ganhou o prêmio Top Bríndice 2011 como o Melhor Lançamento, são ofertas diferenciadas. O produto vencedor do prêmio oferece múltiplas funções: porta-canetas, quatro entradas USB, leitor de cartão, caixa de som, entrada de áudio e acesso ao Skype. Ideal para a realização de diferentes tarefas de rotina pessoal e profissional.

Segundo Luiz Salvador, diretor do Grupo Bríndice – promotor e organizador da PROMO BRÍNDICE –, o setor faturou R$ 5 bilhões no ano passado. O empresário acredita que neste ano, o crescimento do mercado pode ser projetado em 10% aproximadamente e os brindes tecnológicos representam 25% dos negócios. A pesquisa qualitativa realizada pela SSK Análises Mercadológicas, encomendada pela Bríndice, analisou o perfil dos clientes do setor de brindes e apontou dados importantes. O estudo constatou que essas empresas entendem os brindes como meios de essencial importância em toda ação promocional e afirmam que o perfil do público-alvo determina o investimento destinado à ação e ainda influencia na escolha dos brindes. Dentre os considerados de maior valor agregado, os entrevistados citaram brindes tecnológicos como pen drives, DVDs, porta-retratos digitais e tantos outros.

Uma novidade do mercado de brindes tecnológicos promete mudar o modo de se ouvir música. A Asthar lançou um amplificador que transforma os sinais de músicas digitais em ondas mecânicas, quando está em contato com uma superfície qualquer. Basta plugar o equipamento em uma entrada de fone de ouvido de um desktop ou lap top, e apoiar o amplificador em uma superfície plana e estável, como uma mesa. A superfície propaga as ondas sonoras e se transforma em um alto-falante da caixa de som. O produto pode ser personalizado com a logomarca da ação promocional por meio de impressão a laser.

Uma boa oportunidade de entrar em contato com outras novidades do setor já está programada. A PROMO BRÍNDICE, maior feira de exposição de brindes, PDV, relacionamento e marketing digital, promove sua 19ª edição, em São Paulo, entre os dias 10 a 13 de julho, no Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte. Uma ocasião ideal para alimentar bancos de ideias, antecipar negócios e fazer network. Para mais informações, os interessados em visitar ou expor na feira podem acessar o site do evento www.promobrindice.com.br ou entrar em contato pelo telefone 11 2832-4066.

Fontes:
Guia Bríndice 24
Top Bríndice 2011

Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice