Autor: Bríndice

Imagine participar do Carnaval de Salvador e passar quatro dias na folia baiana com mais cinco amigos e Doritos? Além disso, desfilar nos melhores blocos de axé e ganhar três displays com 37 pacotes do snack e ainda levar para casa um sofá com design exclusivo?
São estas as vantagens que Doritos proporciona em sua ação de marketing promocional para seu consumidor que participarem da promoção cultural “Dividindo com os Amigos” que já está rolando no Twitter @galeradoritos.
A Dot, agência de marketing promocional, que atua no Norte e Nordeste e com sede em Recife, foi a responsável pela criação da promoção, válida exclusivamente para Salvador, Recife e Fortaleza.
Para participar, basta ser maior de 18 anos de idade, seguir o Twitter oficial da “Galera Doritos” e postar uma frase com até 140 caracteres contando um encontro divertido com os amigos.
Pode ser uma história engraçada e criativa. O importante é que seja entre amigos. A linha de snacks Doritos, conhecida por ações diferenciadas e inusitadas junto ao seu público alvo (jovens de 18 a 30 anos) proporciona com o concurso cutural momentos de criatividade relacionadas à diversão e reunião com amigos.
A promoção termina no próximo dia 25/02, e o seu resultado será divulgado em 26/02, no @galeradoritos ou no site. Vale lembrar que os prêmios serão entregues em Salvador (BA), e quem residir nas outras capitais onde o concurso é válido (Recife e Fortaleza) não terão nenhuma despesa custeada de bilhetes de viagens, hospedagem, alimentação e transporte durante a permanência na capital baiana.
A ação promocional faz parte das campanhas desenvolvidas pela Dot para Doritos em Salvador, Recife e Fortaleza que acontecem desde o início do verão e se prolonga pelo Carnaval 2011 para incentivar ainda mais o consumo do snack.

Fonte: Promoview

Dando continuidade à campanha "Você Pode Ler Mais", que tem como objetivo principal incentivar a leitura e ressaltar os benefícios funcionais do Papel Pólen®, a Suzano está fazendo ações dentro de alguns vôos internacionais da TAM. Além de apresentar o conceito da campanha para os passageiros, a empresa disponibilizou alguns títulos literários impressos em papel Pólen® para serem sorteados nas aeronaves, como a Coleção Clássicos da Twitteratura, Clarice, entre outros.
O papel fabricado pela Suzano, pioneira no mercado com a linha de papéis off white, foi desenvolvido para atender as necessidades específicas do mercado editorial. Por possuir uma tonalidade diferenciada, o papel reflete menos luz e deixa a leitura muito mais confortável.

"Essa é uma ótima oportunidade para reforçarmos o mote da campanha: o papel Pólen® proporciona uma leitura muito mais agradável, não causando o famoso cansaço na vista, uma vez que reflete menos luz. Queremos estimular as pessoas a lerem cada vez mais livros, adquirindo uma cultura maior e mais conhecimento. Um livro impresso em papel Pólen® pode ser lido inteiro durante uma viagem de longa duração, sem sentir o tempo passar", explica André De Marco, Gerente de Estratégia e Marketing da Unidade de Papel da Suzano.
Fonte: Cidade Marketing

Estudo detecta quantas pessoas são afetadas e quantas tomam alguma ação. Confira algumas das peças
A campanha da Apple que apresentou o iPad foi um dos anúncios de revista mais efetivos do ano passado, ao lado de outras peças criadas para Kindle, para o “The Pacific”, da HBO, e para joalheria Bulgari.

A conclusão é do estudo Vista, um dos serviços que a Time Inc. e a Starcom MediaVest disseram que iriam lançar para provar a performance da publicidade em revista.
Pelo método, que é online, a Vista mede todos os anúncios em todas as edições das principais revistas. Dentre outros critérios, a empresa conta a lembrança sobre o anúncio, a associação à marca e ações que os leitores tomam como resultado. As campanhas, então, são ranqueadas de acordo com sua efetividade.
Confira alguns dos anúncios citados pelo Advertising Age:

Audi A8: a campanha atingiu 40 milhões de consumidores e 60% dos leitores disseram ter tomado alguma ação.
iPad: a peça apareceu em títulos variados (negócios, esportes, entretenimento e feminino) atingindo 174 milhões de consumidores, sendo que 63% tomaram alguma ação.

Kindle: campanha atingiu 761 milhões de consumidores, sendo que 57% deles tomaram alguma ação.

Bvulgari: a ação chegou a 90 milhões de consumidores e 44% deles tomaram iniciativas por conta dela.

Pantene: campanha apareceu em revistas femininas, gerando audiência de 105 milhões, com 65% dos consumidores tomando alguma ação.

Calvin Klein: apareceu em revistas segmentadas, gerando audiência de 9 milhões e com 64% deles tomando alguma iniciativa.

iPhone: veiculada em revistas de viagens, esportes, entretenimento e negócios, gerou audiência de quase 282 millhões, com 52% de consumidores tomando alguma ação.

Fonte: M&M Online

A Petrobras Distribuidora, aproveita a estação mais quente do ano para contemplar os consumidores que abastecerem seus veículos nos postos Petrobras ou que fizerem compras nas lojas BR Mania. Até o dia 08/03, acontece a “Promoção Verão Premiado”, assinada pela b!ferraz e que está sendo realizada em todo o Brasil.
Para participar, os consumidores devem abastecer seus veículos nos postos BR, com valores acima de R$ 60,00 ou, ainda, consumir R$ 20,00 nas lojas BR Mania, rede de lojas de conveniência dos postos Petrobras. Automaticamente, eles recebem cupons (achou, ganhou!) que podem estar premiados com vale-brindes. São 1,5 mil prêmios espalhados pelo Brasil que são a cara do verão, sendo eles bicicletas, iPods, coolers personalizados da Petrobras e câmeras fotográficas digitais.
Condizente com o tema da ação promocional, o verão se faz presente também na linguagem gráfica e na premiação oferecida por intermédio dos prêmios instantâneos. Além de responder pela ativação da promoção, a b!ferraz elaborou o material de PDV para comunicar a iniciativa, como faixas e cartazetes.
Fonte: Promoview

Nova linha será comercializada por três canais, com destaque para venda direta
Na manhã desta terça-feira 15, num evento longo e com direito a atuação do ator Caco Ciocler, o Grupo O Boticário oficializou a criação da marca Eudora, com a qual trabalhará principalmente a venda direta.

Seguindo um modelo “multicanais”, a marca, desenvolvida com apoio da Future Brand, também será encontrada a partir de março pelos consumidores nas chamadas “flagship stores”. Até o fim de 2011, segundo Ivon Carlos das Neves, diretor de canais de venda e trade marketing serão 15 lojas na região Sudeste. A primeira será inaugurada no Morumbi Shopping, em São Paulo.

Por fim, outra via de comercialização será a internet, por meio do social commerce. “Procuraremos mulheres que serão verdadeiras embaixadoras da marca e um modelo que seja ágil como o varejo”, diz Neves. Para isso, a Eudora terá centros de serviço nas principais cidades, nos quais as representantes poderão adquirir imediatamente os produtos para revenda.

A diretora de marketing da Eudora, Helena Garcia de Gracia, afirma que inicialmente, a marca não será trabalhada na mídia de massa, mas em ações de PR e branding, estas realizadas pela Santa Clara. A intenção é firmar a marca, para depois tratar das suas linhas de produtos.

A Eudora surge com quatro marcas que representam “momentos” diferentes da mulher: Aflorá, para momentos casuais; Soul, para os momentos descolados; Eudora, que será a linha mais glamourosa, para o momento poderosa da mulher; e S, linha que pretende ser um diferencial, trazendo glamour aos momentos de intimidade e erotismo entre os casais. As marcas para os momentos “descolada e S”, foram desenvolvidas pela B+G Designers. E as outras duas pela Future Brand.

O presidente do Grupo O Boticário, Arthur Grinbaum, assegura que não haverá confusão entre as marcas. “Cada uma tem uma proposta de valor bem definida”, diz. Questionado sobre se a marca O Boticário também irá para a venda direta, ele relembra que existe um estudo em curso desde setembro de 2010. A marca tem sido vendida porta-a-porta em dois municípios, um do Sudeste e outro do Nordeste. E sobre os resultados, responde com um vago “interessantes”. Grinbaum afirma, no entanto, que mesmo que este modelo seja adotado para O Boticário, ele acontecerá via franqueados da marca, que hoje são cerca de 3.000 lojistas.

Já Claudio Fazzinga Oporto, diretor executivo da Eudora, ressalta que a nova marca foi elaborada com base em um estudo realizado junto a 4.000 mulheres e envolvendo 130 profissionais. Sobre boatos de que teriam utilizado a estratégia de captar mão-de-obra da concorrência, ele se defende dizendo que “somente 20% dos profissionais envolvidos no lançamento da marca vieram da Natura e da Avon”. A captação de inteligência foi mais ampla: para a Eudora vieram também profissionais da L’Oréal, Google, Yahoo, Flores Online e até de bancos de investimentos, entre outras áreas.

A expectativa de vendas no primeiro ano, assim como os investimentos realizados não foram divulgados. “Queremos ser a terceira empresa de cosméticos em vendas diretas muito em breve”, foi o máximo revelado por Oporto.
Fonte: M&M Online