Autor: Bríndice

Após comunicar as opções exclusivas que preparou para os consumidores anteciparem as compras natalinas, o Boticário apresenta a Campanha de Natal 2010, que contempla anúncios nas principais revistas do país, outdoor, exibição nas salas de cinemas do Brasil e comercial que estreou no último domingo (28), durante o intervalo do Fantástico, da Rede Globo.

Em 90 segundos, o comercial intitulado “Avião”, criado pela AlmapBBDO, mostra um velhinho de barba branca circulando pela cidade e entrando em uma das lojas do Boticário atraído pela deo colônia Acqua Fresca, ícone da marca há 30 anos. Logo depois, ele aparece carregando, em um carrinho, vários vidros desse aroma, seguindo em direção a um celeiro. Chegando lá, o velhinho abastece um avião com o perfume. Em segundos, aparece sorridente, decolando, ultrapassando as nuvens e borrifando a fragrância. Na sequência, as trovoadas anunciam que a chuva está chegando, mas a tempestade, em vez de assustar os habitantes, ganha um sentido especial: um cheirinho irresistível se espalha pelo ar e todos abrem os braços, deslumbrados, para sentir a chuva que molha a cidade. A deliciosa fragrância contagia os moradores. Namorados se beijam, pessoas celebram, mães e filhos se abraçam e há troca de presentes, completando o clima natalino. O filme encerra com a assinatura: “Bem-vindo ao Natal mais bonito que você já viu”.

A criação é de Rynaldo Gondim, Marcello Serpa e André Nassar. Para gravar o comercial, a produtora Killers Filmes decorou com temas natalinos, em pleno mês de agosto, uma praça em Campos do Jordão (SP). O celeiro foi construído numa fazenda no interior paulista, no município de São Miguel do Arcanjo, e o velhinho sobrevoou de verdade pela cidade.

Para este ano, a proposta do Boticário é disponibilizar ainda mais opções de presentes que contemplem todas as idades e bolsos, como os estojos exclusivos e acessórios. Assim, quem deixou para fazer as compras perto do Natal já pode encontrar as novidades em qualquer uma das 2.840 lojas, a partir de hoje (29 de novembro).

Fonte: Portal da Propaganda

O uso do humor e do lirismo da arte do palhaço para estimular relações saudáveis no ambiente hospitalar marca os 19 anos de atuação dos Doutores da Alegria, ONG que já atendeu mais de 750 mil crianças em hospitais públicos brasileiros. Agora, este caso de sucesso conta com a parceria da AlphaGraphics, que se uniu à instituição para a campanha “2011 Com Alegria”. A ação social acontece durante três meses: do próximo mês de dezembro até fevereiro de 2011.

A ação em todo o Brasil convoca a todos para acessarem o site, conhecerem o projeto dos Doutores da Alegria, fazerem doações on-line e a enviarem gratuitamente cartões postais personalizados aos amigos. Serão enviados mais de 20.000 cartões durante a campanha.

Formas de Participação

Cartões personalizados: o internauta escolhe cartões personalizados no www.2011comalegria.com.br e preenche os dados do remetente e destinatário, que receberá o cartão com o seu próprio nome pelo Correio. Quem enviar o cartão não paga nada por isso e ajuda a divulgar o trabalho dos Doutores da Alegria e a campanha “2011 Com Alegria”.

Doações para os Doutores da Alegria: a campanha, por meio de seu site, também incentiva doações, por meio de um link que faz o redirecionamento para o site dos Doutores da Alegria, ajudando-os a atender cada vez mais crianças e a expandir o trabalho para novos hospitais.

Fonte: Promoview

Campanha "Mais Kodak" será protagonizada pelos cantores Rihanna e Pitbull

Mais importante do que tirar fotos é poder compartilhá-las imediatamente. É com esse princípio que a Kodak lança na mídia a sua nova campanha global, que visa destacar o novo sistema Easyshare – um botão que permite o registro e o compartilhamento de fotos nas redes sociais.

Para divulgar a novidade, a companhia escalou os cantores internacionais Rihanna e Pitbull, que terão a missão de apresentar ao público o conceito “Mais Kodak”. A campanha global, assinada pela Ogilvy, contará com uma série de estratégias, como spots na TV a cabo, merchandising, inserções na internet, anúncios em revistas impressas, cinema e diversas promoções.

Para o mercado brasileiro, a marca escolheu a atriz Fernanda Paes Leme, que estrelará as ações locais.

Fonte: Meio & Mensagem

A Ponte Iluminada, projeto da Mix Brand Experience com patrocínio da Telefônica e da TV Globo e parceria da Prefeitura e SP Turismo, é um dos principais projetos do Natal Iluminado da cidade de São Paulo. A decoração 2010 será acesa na noite desta quarta-feira (1º) com algumas novidades. Através de um hotsite, a população vai escolher o humor da noite, que será representado por cores. Além disso, o paulistano também poderá enviar cartões de Natal com motivos da ponte. A Mix Brand Experience, dos sócios Marco Scabia, Paulo Giovanni, Felipe Almeida e Célio Ashcar Jr, é responsável pela realização de 14 dos 21 projetos do Natal Iluminado de São Paulo deste ano. Além da ponte Estaiada na avenida Roberto Marinho, responde pela decoração especial das avenidas 23 de Maio e Juscelino Kubitschek e da praça Campo de Bagatelli, com patrocínio do Bradesco, Árvore de Natal da represa Guarapiranga, com assinatura da Sabesp, avenida Paulista e vale do Anhangabaú, entre outros pontos. “A Telefônica, que já conecta as pessoas ao longo do ano, também se aproxima da população iluminando um dos principais cartões postais de São Paulo pelo segundo ano consecutivo”, diz Lylian Brandão, diretora de Marketing da empresa.

Fonte: Blog Adonis Alonso

Com a campanha "Criatividade é o que se usa para construir pessoas", a marca foi premiada na categoria Comunicação Integrada

Além do reconhecimento dos consumidores, a campanha Volta às Aulas 2010 da Pritt foi reconhecida mais uma vez pelo mercado publicitário ao receber o Prêmio Destaque no Marketing 2010, realizado pela Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN). Desenvolvida pela PeraltaStrawberryFrog, a campanha inovou ao promover diversas ações – como o programa Família e Escola no Museu desenvolvido em parceria com o Masp –, para promover a causa “Criatividade é o que se usa para construir pessoas”.

Para a gerente de Marketing de Adesivos de Consumo da Henkel, fabricante dos produtos Pritt, Lilian Llorca, o desafio da campanha é impulsionar o engajamento dos pais e professores no desenvolvimento das crianças. “Desde a campanha de Volta às Aulas 2009, aliamos o nosso produto aos valores que são ligados à marca Pritt, como a confiança e a criatividade, estimulando a união entre pais, filhos e escola”.

O Destaque do Marketing 2010 contempla os casos mais bem sucedidos das empresas que possuem a capacidade de perceber como e quando criar, recriar e transformar o mercado em que atuam, alcançando resultados expressivos e agregando valores intangíveis à marca.

Entenda a causa

Mais do que promover a marca, a campanha Volta às Aulas 2010 da Pritt investiu na disseminação da causa "Criatividade é o que se usa para construir pessoas“ , que ressalta a importância da união entre pais, filhos e escola

A agência Peralta StrawberryFrog foi além das ações de publicidade tradicionais e criou o programa Família e Escola no Museu em parceria com o Masp (Museu de Arte de São Paulo). A iniciativa levou para o museu alunos da terceira série de escolas de São Paulo, junto com os pais e artistas-educadores. Ao final do passeio, onde foram instigados a refletir sobre as telas e esculturas do acervo, as crianças puderam liberar a criatividade e criar suas próprias obras de arte no ateliê do Masp.

As imagens captadas durante a ação resultaram nos filmes Criatividade 01 e Criatividade 02, veiculados em cine-publicidade e nas TVs aberta e fechada.

Sobre Pritt

Pritt é o produto ideal para colar papel, papelão e fotos, de maneira limpa, rápida e precisa, líder de mercado e a primeira cola em bastão do mundo. Está disponível em três versões: pequeno (10g), médio (20g) e grande (40g). Além da linha de adesivos, Pritt também desenvolveu outros práticos produtos, como o Compact Roller, que corrige fácil os erros com uma camada ultra-fina e que possui formato ergonômico. O corretivo Rolli Pop, além do Multi-Tak, que são quadradinhos adesivos versáteis, utilizados como alternativa mais prática do que as tachinhas ou fitas adesivas.

Sobre a Henkel

A Henkel opera em todo mundo com marcas e tecnologias líderes em três áreas de negócios: Detergentes e Cuidados Domésticos, Cosméticos/ Higiene Pessoal, e Tecnologias em Adesivos. Fundada em 1876, a Henkel mantém posições de destaque no mercado global, tanto nos negócios ao consumidor quanto nos negócios industriais, com marcas de sucesso como Persil, Schwarzkopf e Loctite. A Henkel emprega cerca de 50 mil pessoas e obteve um faturamento de 13,573 bilhões de euros e lucro operacional ajustado de 1,364 bilhão de euros no ano fiscal de 2009. As ações preferenciais da Henkel são negociadas na bolsa de valores alemã DAX e a empresa faz parte do ranking Fortune Global 500.

Fonte: Portal da Propaganda