Autor: Bríndice

Nos dias de hoje, para que os brindes conquistem e ajudem a fidelizar clientes e prospects, precisam ter qualidade e esbanjar inovação. Os tradicionais chaveiros, canetas, bolsas, bonés e camisetas ainda são os campeões de vendas, porém os brindes mais modernos e tecnológicos estão ganhando grande espaço nas campanhas promocionais.

Revelados na última edição da Feira EXPO BRÍNDICE, organizada pelo Grupo
Bríndice, os brindes tecnológicos, como pen drives, leitores de MP3 e MP4, minimouses wireless, miniamplificadores para iPod, MP3 em formato de squeeze – vencedor do Prêmio TOP BRÍNDICE – Melhor Lançamento de Produto -, e vários outros vieram para ficar neste mercado que movimentou mais de R$ 4,5 bilhões no ano passado, segundo pesquisa do Instituto Qualibest, encomendada pela Bríndice.

Apesar de novidades como o ímã de geladeira que grava e reproduz voz e imagem, como se fosse uma TV, e os pen drives diferenciados com leitor biométrico, à prova d’água, no formato de cartão de crédito; os itens já conhecidos ainda representam a maior parte dos produtos procurados pelas empresas para presentear funcionários ou consumidores.

Mas, de acordo com Luiz Roberto Salvador, diretor do Grupo Bríndice e organizador da Feira EXPO BRÍNDICE, a expectativa é que os brindes tecnológicos cheguem a 45% dos negócios. “Sem dúvida, os pen drives serão as estrelas daqui pra frente. A tendência foi percebida no ano passado, quando o pen drive foi considerado pelas empresas compradoras um dos brindes preferidos de fim de ano, disputando o ranking com agendas, canetas e outros itens convencionais”, diz.

Para Salvador, o brinde tecnológico chega para acompanhar as grandes mudanças ocorridas nos últimos anos no comportamento do consumidor. “Prova disso, é o aumento das vendas do pen drive como brinde, que passou de 20% no ano passado e pode chegar a 50% neste ano”, completa.

A aplicação da neurociência para entender o consumidor será um dos métodos mais utilizados neste século. “Desenvolver produtos adequados à satisfação do consumidor é muito importante num mundo de milhares de produtos, marcas e experiências. A possibilidade de entender o consumidor profundamente, conseguindo extrair informações que vão além do que ele simplesmente diz, é a maior diferença do neuromarketing”, comenta Billy Nascimento, diretor executivo da empresa Forebrain, lançada em janeiro deste ano no Brasil.

Pioneira no país em oferecer pesquisas com base no conceito que estuda o comportamento do consumidor a partir da neurociência, a empresa Forebrain é formada por neurocientistas egressos do Laboratório de Neurobiologia do Instituto de Biofísica da UFRJ.

Nascimento comenta, no portal Mundo do Marketing, algumas das experiências da empresa e alguns tipos de análise que ajudarão no desenvolvimento de produtos e serviços:

Foreads – análise voltada para pesquisas de diversos tipos de mídia utilizados pela publicidade e propaganda. Avaliam-se, basicamente, as possibilidades de enxergar engajamento, emoções, níveis de atenção e memória.
Forepack – análise de embalagem, principalmente daquelas que precisam chamar atenção, provocar motivação para que o consumidor se aproxime e tenha uma predisposição comportamental motora para escolher o produto.
Forebrands – análise de marca e de sua importância entre tantas marcas que consumimos. Forebrands é importante já que vivemos em um mundo onde é preciso criar um conceito que seja rapidamente entendido pelos consumidores.
Foresense – análise sensorial de produtos e ambientes.

“Trabalhamos desde a graduação até o doutorado com a área de neurociência comportamental. No doutorado, por exemplo, ajudamos o Ministério da Saúde a produzir as novas advertências que aparecem nos maços de cigarro. Fizemos uma análise das que existiam de 2002 a 2008, que ajudou a fornecer dados teóricos e experimentais para o Ministério da Saúde produzir as novas”, afirma. Tudo dentro do conceito de neuromarketing, ou seja, da aplicação da neurociência para o desenvolvimento de campanhas, produtos e embalagens.

Entre os dias 12, 13 e 14/11, foi realizado o Sauípe Fest, na Costa do Sauípe, que já entrou para o calendário de eventos da Bahia. A Skol, sempre presente nas principais festas baianas, mais uma vez não ficou de fora e, desta vez, fez a alegria de três felizardos que ficaram hospedados em uma suíte totalmente customizada pela marca, em uma ação criada e produzida pela Marcativa. E Promoview traz imagens exclusivas para os seus leitores.

Na ação promocional, promovida pela AmBev e cujo mote era: “Um por todos e todos em Sauípe”, o internauta deveria entrar no site da promoção e responder em até 250 caracteres à seguinte pergunta: “O que você e mais três amigos fariam para curtir o quarto mais descolado do Sauípe Fest?”.

O ganhador da promoção foi Rafael Gomes Chaves que levou mais dois amigos para curtirem juntos três dias na mais total mordomia, tudo por conta da Skol e, por todos os lados, a cerveja estava à disposição dos jovens.

Fonte: Promoview

Especialistas acreditam que número pode ser maior em 2011

Um estudo realizado pela Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico mostra que o e-commerce brasileiro fechará 2010 com faturamento de R$ 15 bilhões, 40% a mais do que o ano de 2009. Para 2011, a instituição acredita que a evolução chegará a 35%.

Entretanto, fatores como aumento do acesso à banda larga, a presença dos bancos na rede e a oferta de crédito, podem acelerar ainda mais esse crescimento.

Também impulsionam as vendas pela internet a melhora da segurança online, a expansão de indústrias como a de viagens e turismo, os investimentos de varejistas no meio digital e os avanços na logística.

Por Juliana Castro

Fonte: Mundo do Marketing

Com tecnologia de realidade aumentada, o site da Riachuelo lança a partir desta terça-feira (16) o Provador Online. A novidade, criada pela Think4, agência digital da marca, com a utilização de ferramenta inédita, começa a ser utilizada para a nova coleção "Rio de Janeiro", assinada pelo estilista Oskar Metsavath com exclusividade para a rede.

Para ter acesso ao recurso, a cliente deve entrar no site da Riachuelo e se posicionar em frente a uma webcam e provar virtualmente até 20 peças da coleção. A novidade inclui fotografia para que a consumidora possa compartilhar da experiência em redes sociais. “A ferramenta que permite experimentar roupas virtualmente pode ser considerada um divisor de águas no comércio online”, diz Mario Micheletti, sócio da Think4.

Fonte: Blog do Adonis