Autor: Bríndice

É com tom de “revolução léxica” que a Nestea, em Portugal, está propondo como uma das ações de sua campanha promocional deste verão, a inclusão de uma nova palavra no dicionário: Mudasti. A marca baseou-se num estudo da empresa Marktest que concluiu que 98% dos consumidores de chá gelado já ouviram a expressão.

Agora, a Nestea quer recolher assinaturas nos pontos de venda e na internet. No primeiro, a marca vai avançar com uma ação promocional em que oferece um dicionário com o novo acordo ortográfico na compra de um pack com seis embalagens do iced tea.

De acordo com o manifesto da campanha promocional, mudasti é uma palavra “que se impôs no léxico da nova geração e cujo significado já está enraizado na cultura popular portuguesa. Como novo termo do Português moderno, Mudasti começou a ser utilizado em 2005, a partir de um repto publicitário que incitava todos os portugueses a mudar de iced tea (chá gelado).

Rapidamente os portugueses se apoderaram da palavra, encontrando nela a definição ideal para incentivar a mudança de um modo geral. Uma palavra curta que se tornou um incentivo para abandonar um passado pouco memorável e agarrar um futuro digno dos sonhos de cada um.

“Hoje, são imensas as palavras insignificantes, com sentidos imperceptíveis, como “opidano”, “ingresia” ou “exaurir” que se mantêm presentes nos dicionários da Língua Portuguesa. Ao mesmo tempo, encontramos nos mesmos dicionários palavras que há muito gostaríamos de ter deixado de utilizar como “crise”, “imposto”, “desemprego” ou “pobreza”. Exigimos justiça. Se palavras como estas têm um espaço no dicionário, Mudasti merece o seu lugar!”, propõe o imperativo moral e linguístico.

É claro que a ação promocional está dando muito o que falar, e várias organizações já se manifestaram em oposição à inclusão do termo no dicionário. A Nestea, no entanto, segue com suas comunidades sociais crescendo e oferecendo brindes e prêmios para os fãs.

Entre os prêmios a serem distribuídos, estão 15 notebooks da Toshiba. A campanha também pediu que os fãs enviassem vídeos em prol da campanha para concorrer a um dia com um consultor de moda no valor de 500 euros. A campanha publicitária conta com spots para rádio produzidos pela Garage Films, presença na mídia tradicional e cinema, bem como ações de ponto de venda e on-line e vai até o final de agosto.

Fonte: Promoview

Acessório da marca Marimekko terá valor líquido revertido para o Instituto Avon

A Avon lança uma bolsa desenvolvida pela grife finlandesa Marimekko. O acessório está disponível nos folhetos da marca de cosméticos e no site do Instituto Avon por R$ 39,00. Todo o lucro líquido de cada unidade vendida, equivalente a R$ 20,00, será revertido à instituição que investirá na construção e no aparelhamento de centros de prevenção do câncer de mama no Brasil.

Por Rayane Marcolino

Fonte: Mundo do Marketing

Passagens aéreas são itens mais procurados no Viajanet e no Submarino Viagens

O turismo cresce no Brasil a cada ano e o facilitador para que mais pessoas entrem nos aviões com destinos nacionais e internacionais é a internet. O turismo on-line ainda não atingiu números expressivos quanto a vendas monitoradas pela e-bit, empresa de pesquisas de e-commerce, mas cresce como fonte de busca de passagens áreas e de comparação de preços de hotéis e de pacotes turísticos.

De acordo com dados da e-bit, o turismo on-line não representa nem 1% do e-commerce brasileiro, mas está em franco crescimento. O comportamento do internauta que busca serviços de turismo é caracterizado pela compra de passagens aéreas. Desde jovens que vão para a Disney até grupos de idosos que viajam pelo país. As diferenças terminam quando se observa que cada vez mais os consumidores compartilham suas experiências na internet e o turismo não foge a esta regra.

O Submarino Viagens, por exemplo, possui mais de 28 mil seguidores no Twitter que trocam informações, dicas e promoções. Com uma base de 1,5 milhões de acessos por mês, o Viajanet espera atingir o dobro de internautas até o final deste ano comprando seus lugares nos aviões. O portal oferece o canal que envolve o consumidor, as agências de viagem e as companhias aéreas e que possui um ticket médio de mais de R$ 550,00.

Informações reais e virtuais
Migrar para a web parece ter sido natural para as empresas de turismo. O portal Submarino investiu no setor em 2006 quando percebeu que o mercado brasileiro de viagens on-line era promissor e pouco explorado pelas agências de turismo. “O passageiro hoje, por conta da disposição de informação e de pesquisa na internet, consegue comprar pacotes de viagem para qualquer lugar do mundo”, afirma Marcos Piaskowy, professor de fundamentos práticos de Marketing da ESPM em entrevista ao Mundo do Marketing.

A vantagem da internet em relação às agências é, principalmente, a agilidade. O turista se torna seu próprio agente de viagens porque pode comparar preços e obter informações na tela de um celular. “Cinco por cento das transações de viagens são feitas pela internet no Brasil. Na Europa este número chega a 25%. A entrada de novos players no mercado ajudará a trazer mais adeptos ao turismo on-line”, diz Alex Todres, Sócio Diretor da Viajanet ao site.

Para compreender e atender o internauta na web, o Submarino Viagens fez uma pesquisa que apresentou três perfis diferentes de consumidores do turismo on-line. O Deal Seeker é o que compra motivado pelo melhore preço. Já o Last Minute Adventures não planeja a viagem com antecedência e leva em consideração as promoções de última hora. O Deep Planner é o que planejam cada aspecto da viagem, desde o momento que deixa sua casa até o retorno.

Perfil do viajante internauta
O turista virtual que acessa o Submarino Viagens busca as passagens aéreas. Um lugar no avião é o que 80% dos internautas mais procuram, seguido pelos pacotes turísticos. O mesmo acontece com a Viajanet, que com menos de um ano de atuação já planeja estratégias on-line para alavancar as vendas em cruzeiros e de ingressos para eventos. O portal acaba de concluir uma análise que aponta 40 mil compras em cinco dos oito meses de mercado.

O resultado apresentado nesta avaliação mostra que 70% das vendas do portal de turismo são feitas para internautas das classes C, D e E. Neste cenário, o que predomina entre os passageiros é o receio de comprar pela internet ou o de entrar em um avião pela primeira vez e cabe às empresas dar um foco maior neste nicho. “Entendemos que a quantidade de usuário dessas classes é maior e a internet deve girar em torno dele. É o momento em que ele está descobrindo o turismo on-line”, salienta Alex Todres.

Hoje, o papel da internet no desenvolvimento do turismo no Brasil é o de facilitar o acesso de turistas e de prestadores de serviço. Depois que compra o bilhete, o passageiro também pode pesquisar na web onde se instalar. O recém inaugurado YouHotel oferece mais de 100 mil sugestões de hospedagem e ferramentas de turismo em 130 países. “Apostamos no turista que está de olho na experiência vivida por outras pessoas e as veem como referência para a sua viagem“, completa Franco Pontillo, sócio fundador do YouHotel.

Por Thiago Terra

Fonte: Mundo do Marketing

A 17ª edição da  EXPO BRÍNDICE – Negócios e Tendências, encerrada na última  sexta-feira, foi um sucesso total, com lotação diária, visitação superqualificada e  muitos negócios fechados com compradores de todo o Brasil e de outros países,  como Argentina, Uruguai, Paraguai, Holanda. Ao todo, a feira recebeu cerca de 9 mil visitantes e em decorrência do evento,  negócios da ordem de R$ 500 milhões devem ser gerados até o final do ano. O  presidente da ABEOC,  José Eduardo de Souza Rodrigues, elogiou uma das temáticas da feira, a ecológica, que segundo ele é “uma tendência irreversível” e que deve marcar todo o setor de eventos.

Muitos contratos foram fechados durante a própria  EXPO BRÍNDICE, em especial no último dia. Douglas Alves, diretor da Still Promotion, revelou-se bastante satisfeito com o evento e disse ter  fechado 5 pedidos na quinta-feira. Sua expectativa para os próximos meses é faturar  20% a mais do que em relação à feira do ano passado. O principal lançamento da empresa, o Pack Clean (um kit de saquinhos de lixo com várias utilidades e fácil de transportar) foi um sucesso total. “Alguns clientes que conheceram o produto fecharam vendas na mesma hora”, conta ele.

Claudia Sena, da Sena Brindes, de São Paulo, tem como perspectiva  atingir vendas de  R$ 150 mil nos próximos 30 dias. Os destaques da empresa foram um carregador de bateria com entrada universal e  luz de emergência e óculos de sol.  A ABF Promocional pagou todos os custos da feira apenas com uma venda efetuada no evento e sua expectativa é faturar, no mínimo, R$ 200 mil  nos próximos meses. Natanael Barreto, supervisor de vendas da  Plast Brinq, fabricante de brinquedos de plásticos, faz uma estimativa de atingir R$ 1 milhão neste segundo semestre a partir dos contatos realizados na feira. 

Expositores satisfeitos –  A presença de compradores com poder de decisão foi um ponto importante na EXPO BRÍNDICE. Dante Laser Filho e Juliano Cipryano Garcia, da Metal Vita, destacaram a objetividade dos visitantes e o grande potencial de negócios da feira. Segundo eles, de cada 10 empresas que visitaram o estande da empresa, oito devem fechar negócios. Garcia ressalta que está acostumado a feiras com grande movimento de público e poucos clientes potenciais mas, a EXPO BRÍNDICE, diferentemente, teve uma visitação específica e interessada . “Vamos participar da próxima”, diz ele. Outras empresas obtiveram excelentes resultados: a MR Cooler, que vende bolsas térmicas, espera um aumento de vendas de 50% até o final do ano, de acordo com o diretor Fernando Saleme; já a Redd Promocional, que lançou o imã de geladeira com recadinho filmado, entre outros artigos de sucesso no evento, calcula que o faturamento pós-feira será de 300 a 500 mil reais por mês. A Blinder calcula um giro de R$2,5 milhões de vendas relacionadas com a feira até o fim do ano.  Ronaldo Cruz, gerente administrativo, disse ter recebido muitos clientes antigos, já consolidados, e ter feito novos contatos. A Raizler, maior fabricante de magnetos do Brasil,  fez cerca de 500 orçamentos e 300 bons contatos. Da mesma maneira, a Espaço Fechado destacou os contatos de qualidade e, no pós-feira, espera aumentar 20% do faturamento, em especial com o pedômetro e relógio calculadora que apresentou no evento.

Buscando espaço – Várias empresas do setor de brindes participam da EXPO BRÍNDICE em busca de novos contatos. É o caso da Matt Brindes, que fez cerca de 30 orçamentos na feira e cujo objetivo era esse mesmo, estabelecer novos contatos e, no pós-feira, fazer um trabalho  mais próximo, entrando em contato com as empresas em busca de negociação. Lívia Martins, vendedora da Paper & Publisher, de São Paulo, diz que é a terceira EXPO BRÍNDICE de que participa e que foram contatados muitos novos clientes potenciais, com boas perspectivas de vendas. William Romero, gerente de marketing da WLC, destaca que sua intenção ao participar da EXPO BRÍNDICE foi atingir outros públicos além das agências de propaganda. O objetivo foi cumprido e ele revela que a perspectiva é faturar pelo menos R$ 100 mil, nos próximos meses.

Ação leva internautas às ruas em busca de kit da marca

A Sunny Brinquedos leva internautas para as ruas em busca de um Playmobil gigante. A ação foi iniciada na página do Twitter da marca, que deu dicas sobre o local onde o boneco poderia ser encontrado hoje, dia 19. Quem conseguir desvendar o local deve falar a senha fornecida também no microblog para ganhar um dos novos kits Playmobil lançados este ano: Safári, Castelo do Dragão, Piratas-Fantasmas e Clínica Veterinária. O Grupo RAI é responsável pela criação e mecânica da inciativa que será repetida na semana que vem.

Por Rayane Marcolino

Fonte: Mundo do Marketing