Autor: Bríndice

Vendedoras darão uma unidade do produto na compra de uma tijela

A Ajinomoto ativa as vendas de porta em porta de Sazón em parceria com a Tupperware. As vendedoras de tijelas Actualité de 10 litros oferecem um Caldo Sazón para quem comprar o produto da Tupperware, além de receitas para o dia a dia.

Ao todo serão mais de 60 mil unidades de Sazón que serão distribuídas pelas vendedoras. A expectativa é converter as pessoas que provarem o produto em consumidoras da marca.

Por Thiago Terra

Fonte: Mundo do Marketing

Consumidores podem escolher acessórios e cores para automóveis que podem ser comprados ou compartilhados em redes sociais

A Iveco disponibiliza em seu site uma ferramenta que permite a customização do caminhão modelo Tector. Com o serviço, internautas devem fornecer informações sobre o tipo de carga com que trabalham, o tipo de piso em que deverão rodar e a cabine que preferem. Depois ele ainda escolherá detalhes como cores, acessórios e até estampar o logo da sua empresa no conjunto do automóvel.

A imagem do modelo personalizado poderá ser compartilhada em redes sociais. Caso haja interesse de compra, o consumidor deve clicar na opção “Intenção de Compra”, que encaminhará seu pedido para a concessionária Iveco mais próxima para a negociação.

A iniciativa online faz parte da atual campanha de Marketing da empresa que valoriza a flexibilidade de configurações do Iveco Tector com o mote “Tem sempre um Iveco Tector perfeito para você”. O modelo à venda desde março de 2009 fez a participação da montadora passar de 3% para 6% no segmento.

Por Rayane Marcolino

Fonte: Mundo do Marketing

Mídias sociais requerem marcas sociais

A frase que dá título a este editorial é de Brian Solis, autor do livro “Engaged”, em palestra para convidados do IG, durante o Digital Age 2.0. Para ele, o envolvimento dos consumidores vem da criação de um conteúdo relevante para pessoas que têm interesses em comum. A missão do Marketing, com isso, é capturar a atenção das pessoas que estão nas redes sociais e engajá-las.

Assim como tem acontecido com muitos novos especialistas de Marketing ao redor do mundo, Solis também questiona o modelo atual do Marketing. Ele, no entanto, vai além. Departamentos financeiros e de recursos humanos também terão que se adaptar a nova realidade que as redes sociais impõem. Tudo terá que ser mensurado. Para o Marketing, é preciso acrescentar o P de pessoas aos quatro de Philip Kotler.

Antes, as marcas eram necessariamente ilhas, com comunicações unilaterais, massivas e processos engessados. Faz tempo que a confiança do consumidor nas marcas vem caindo. As mídias sociais requerem marcas sociais. Agora, elas têm que construir pontes para se relacionar com seus clientes e potenciais compradores. E não adianta mudar apenas a plataforma e continuar com o mesmo posicionamento, com o mesmo discurso e com a mesma estratégia. É preciso segmentar a audiência para poder falar com tudo mundo de forma diferente, um a um.

Hoje, as campanhas de comunicação, de acordo com Solis, precisam ter vida. Precisam conectar as pessoas às marcas. Elas não podem ser um tiro de canhão esporádico. É preciso ser constante. As marcas devem se conectar com as pessoas on-line, o tempo todo. E isso não é tão difícil, como muitos pensam. Cada vez mais as pessoas estão na internet. Isso não é novidade. Mas elas partilham suas preferências, falam sobre suas características e dão todas as informações que as marcas precisam para conhecê-las e ficar amigas delas, afirma Clara Shih, autora do livro "The Facebook Era, também no Digital Age.

Ao criar um relacionamento individual nas redes sociais, a marca acaba engajando não só uma pessoa, mas seus amigos. Não é mais novidade que o foco mudou da divulgação de produtos e serviços para o relacionamento. É preciso humanizar a marca, aponta Guy Kawasaki, Diretor da Garage Technology Ventures. E aí, Alexandre Canatella, CEO da Cybercook, dá a dica. “Temos que olhar para a antropologia, não para a tecnologia”. Em uma analise básica, entender o comportamento das pessoas serve para conhecer necessidades e desejos. E o que é Marketing, se não isso, e muito mais?

Por Bruno Mello, Editor Executivo do Mundo do Marketing

Fonte: Mundo do Marketing

Inúmeras pesquisas já apontaram que é no ponto de venda que o consumidor se decide realmente pela compra. Desta forma, a cada dia que passa mais inovações acontecem neste universo. São grandes marcas querendo atrair o seu público-alvo, fazendo uso de degustações, brindes e outros argumentos.

A novidade do momento aconteceu na Rússia, onde a Tefal criou uma animação virtual, ou seja, uma “promotora em 3D“, para interagir com os clientes e ativar todas as características do ferro a vapor que a marca está lançando no mercado.

Fonte: Promoview

O Digital Age 2.0, que teve início ontem (18/08), no Sheraton WTC Hotel, em São Paulo, tem como tema nesta edição “Ideias para um mundo em transformação”, e o objetivo é colocar em discussão o presente e o futuro da comunicação digital, considerando um cenário definitivo para a transição do analógico para uma realidade totalmente digital e conectada.

Grandes marcas do mercado digital marcam presença no evento e realizam ações promocionais em seus estandes. O Globo.com, site de variedades da Rede Globo, oferece três modelos de camisetas personalizadas nas cores azul, branco e vermelho para os congressistas do evento. Dentro da mochila que eles receberam no ato do cadastramento, um folheto em forma de um bonequinho, no qual era preciso responder algumas perguntas no verso, e escolher o modelo de camiseta.

A plataforma de canais para anúncios da Microsoft, a Advertising, está oferecendo degustação de cafés e alguns doces, em um estande central, com uma equipe operando as máquinas de café e uma promotora encarregada de servir os doces àqueles que quiserem experimentá-los.

A UOL Host e a Pag Seguro apresentam o estande mais interativo do evento. Um promotor carrega uma tela toutch screen onde as pessoas podem praticar o jogo da memória. Quem acertar todo o jogo ganha um kit oferecido pelas duas marcas com massa de modelar, mousepad, caneta e um guia explicativo da PagSeguro e UOL Host. Junto a isso, recebe um cupom a ser preenchido respondendo: “Qual a melhor hospedagem para você?”. A resposta mais criativa ganha um iPod Toutch Screen.

A agência Web Traffic disponibiliza um estande com informações sobre a empresa, que trabalha com SEO, links patrocinados e otimização de serviços para a web. Eles sortearão durante o evento alguns pendrives dentre as pessoas que preencheram um cupom e o depositaram na urna, e outro por meio do Twitter da agência. Os cinco usuários que derem mais retweets na mensagem da promoção, ganham o prêmio.

A agência de marketing digital Media Factory está com um estande informativo sobre seus serviços. Para o evento, convidaram alguns prospects e clientes.

Fonte: Promoview