Autor: Bríndice

Parceira há mais de 30 anos, a Brahma está presente mais uma vez na Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, maior evento do circuito country brasileiro, que teve início no último dia 19/08 e acontece até 29/08, no Parque do Peão de Barretos. Para reforçar sua consolidada plataforma country na festa, foram desenvolvidas uma série de ações promocionais para surpreender o público, que incluem inovações em três diferentes espaços, chef renomado e latas decoradas.

A Brahma possui sólida relação com o mundo country e está presente em mais de 200 rodeios ao redor do País. A parceria de longa data com Barretos reforça a afinidade com o universo country, que carrega os valores da marca – como desafio, coragem e superação. Por isso, ficamos extremamente satisfeitos em fazer parte desta festa mais uma vez, afirma Thiago Ely, diretor de eventos da AmBev.

Marca oficial do rodeio, a Brahma leva para Barretos a primeira lata vermelha decorada com a temática da festa. Ao todo, serão dois milhões de unidades comercializadas durante o evento e nos principais pontos de venda da região.

O público presente na festa tem a oportunidade de conhecer o novo Camarote Brahma Country e Rancho da Brahma, que contam com shows exclusivos de atrações locais. A novidade desta edição é o menu criado pelo chef francês Olivier Anquier, que pela primeira vez assina o cardápio dos espaços.

A marca leva ainda para a festa o Brahma Country Bar, novo local que está disponível para todas os frequentadores do rodeio. Os três ambientes foram desenvolvidos pela Santarena, empresa parceira da marca nos rodeios.

“A Festa do Peão de Barretos foi um dos primeiros parceiros da Brahma na plataforma country. Nesta edição, consolidamos ainda mais o vínculo da marca com o evento e desenvolvemos ações exclusivas para prestigiar o público fiel da festa”, afirma André Clemente, gerente de eventos da AmBev.

Camarote Brahma Country
Este ano, o Camarote Brahma Country trouxe novas ações promocionais para oferecer conforto e comodidade ao público e convidados VIPs durante os shows do evento. O principal destaque é a parceria inédita com o chef francês Olivier Anquier, que pela primeira vez assina todo o menu do bufê. Com uma área de 700m² e capacidade para 1.200 pessoas, o espaço é o maior e mais disputado da Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos.

Localizado próximo ao palco da Arena, o Camarote Brahma Country oferece ao público vista privilegiada dos shows, como a atração internacional Mariah Carey, que se apresentou no sábado (21/08). Além disso, o camarote possui um amplo receptivo com beauty center e customização de camisetas.

Rancho da Brahma
Quem quiser recarregar as energias durante a festa, a opção é ideal é o Rancho da Brahma. O espaço oferece diversas atrações ao público e um bufê exclusivo, com pratos que também levam a assinatura inédita do chef Olivier Anquier. Com aproximadamente 1.200 m², o espaço funciona das 19hs às 4hs. Pode haver mudança de horário sem aviso prévio.

Lounge Guaraná Antarctica
Outra novidade do evento é o Lounge Guaraná Antarctica destinado ao público menor de 18 anos, que estiver acompanhado dos pais ou responsáveis. O local tem uma área com estrutura exclusiva para oferecer conforto, segurança e serviço de qualidade.

Brahma Country Bar
No Brahma Country Bar o público encontrará ampla programação musical, com shows de música sertaneja, além de cardápio especial e decoração com referência ao mundo country. Localizado em frente à entrada principal da Arena, o espaço funciona durante todo o dia, em paralelo à programação da Festa do Peão de Barretos, oferecendo ao público mais uma alternativa de entretenimento que promete surpreender o público.

Ativações
A Brahma também preparou uma série de ações para o público nos hotéis, pontos de venda e supermercados da região. O público que estiver hospedado nos hotéis da região recebe um exclusivo kit country da marca, com itens que remetem ao estilo country, como camisa e chapéu da Brahma.

Ainda inspirada na temática do evento, a marca escolheu alguns pontos de venda de Barretos para serem personalizados. Este ano a Brahma transformou dez bares da região que passaram a ter a cara da plataforma country. As principais redes de supermercados também foram ativadas com a comunicação da marca, que está presente com pontos de venda desenvolvidos exclusivamente para as lojas com o design country.

Consumo responsável
A AmBev é pioneira do setor no desenvolvimento e na expansão de um Programa de Consumo Responsável de bebida alcoólica no Brasil. Iniciadas em 2001, as ações seguem duas frentes de atuação: Se Beber não Dirija e Peça o RG, que estimula o cumprimento da lei que proibe a venda de bebidas alcoólicas a menores de idade. Durante a Festa do Peão de Barretos, a Brahma realiza ações de consumo responsável, como orientar o público que for ao evento para não dirigir após o consumo de bebida alcoólica.

Fonte: Promoview

Tem início hoje (23/08), e se estende até o dia 26/08, no Anhembi, em São Paulo, mais uma edição da Adventure Sports Fair. Os amantes dos esportes de aventura sobre quatro rodas estarão muito bem representados na feira e alguns dos patrocinadores do evento anunciam novidades.

A Fiat, patrocinadora pelo 10º ano consecutivo, irá montar uma pista off road para o test-drive dos veículos, além de expor toda sua moderna linha automotiva Adventure 2011. O grande estande de 288 m2 apresentado em 2009 é outra atração que certamente agitará o maior evento de esportes de aventura da América Latina.

Pegando carona com a Fiat, outro gigante do setor automobilístico que acelerou e garantiu sua presença foi o Rally Dakar, a maior e mais importante corrida do gênero, que faz sua estreia na atual edição da Adventure.

Os organizadores do Rally Dakar, maior evento off-road do mundo, encontraram na Adventure Sports Fair a oportunidade perfeita para divulgar a corrida automobilística no Brasil e o objetivo principal da ação promocional é bem claro: proporcionar uma aproximação do esporte com seus admiradores brasileiros por meio de muitas atrações que serão oferecidas neste que é o primeiro ano da parceria.

O motivo da escolha do País foi revelado por Renato Rudge Perrota, representante da categoria: “O Brasil tem tudo para ser um dos maiores no Dakar em número de participantes. Por isso, é importante se mostrar ao público durante o maior evento de esportes de aventura da América Latina”, comentou.

Pilotos nacionais com reconhecimento internacional como Klever Kolberg, Reinaldo Varela, Guilherme Spinelli e Marcos Baumgart farão palestras e distribuirão autógrafos como forma de atrair e esclarecer as dúvidas e curiosidades do público.

Além disso, outro atrativo será o anúncio das mudanças na fórmula de disputa e novidades nos equipamentos e nos carros que disputarão a temporada 2011. Durante o evento, serão expostos vários veículos e motos utilizados na prova disputada anualmente na região desértica do Chile e da Argentina, países que já confirmaram presença na Adventure.

Fonte: Promoview

As linhas Head & Shoulders e Olay terão publicidade a cargo da F/Nazca S&S e Naturella fica com Leo Burnett. A P&G lança também sua primeira loja-conceito no mundo

A Procter&Gamble anunciou que lançará no mercado brasileiro entre outubro e novembro deste ano mais três marcas de seu portfólio global.

Uma delas é Head & Shoulders, de xampus e condicionadores, que terá campanha publicitária de lançamento estrelada por Márcio Garcia e Malu Mader, a cargo da F/Nazca S&S. A comunicação será focada na luta contra as caspas e a P&G decidiu apostar em celebridades, assim como fez para sua outra marca nesse segmento, Pantene, que tem Gisele Bündchen como estrela.

A agência será responsável também pela introdução da marca Olay, de cuidados com a pele (antissinais e outros produtos do gênero). "A campanha de Head&Shoulders será nacional, enquanto as ações de Olay serão mais regionalizadas e com foco bastante educativo, para mostrar aos brasileiros, que representam o segundo contingente do mundo em operações plásticas, que há opções menos drásticas", disse Gabriela Onofre, diretora de assuntos corporativos da P&G.

A terceira novidade no portfólio é o absorvente Naturella, que será atendido pela Leo Burnett. O posicionamento da marca será um pouco distinto de Always, também da P&G, focando em pessoas que dão mais valor aos reflexos do produto na pele.

Loja-conceito
As três linhas poderão ser conhecidas pelo público a partir de meados de setembro, quando a P&G brasileira lança a primeira loja-conceito multiprodutos da corporação no mundo, que ficará por um mês no Shopping Market Place, em São Paulo. Seu nome é P&G 5D Experience, pois ela pretende atingir a todos os sentidos dos consumidores e proporcionar experiências para eles.

"Já houve no Canadá uma iniciativa parecida, mas só com produtos de beleza. Esta é a primeira vez que teremos todos os produtos reunidos para que os consumidores possam experimentar suas sensações, ao mesmo tempo em que percebem que todas as marcas pertencem à P&G”, disse Gabriela. Na prática, a ideia é fazer essa ligação entre a marca corporativa e produtos na mente dos consumidores, ao mesmo tempo em que eles provam as sensações de cada um deles em atividades dentro da loja.

Por exemplo: o absorvente Naturella, que traz consigo uma ideia de conforto, terá em seu espaço uma cadeira onde o consumidor pode se sentar e, com um fone de ouvido e projetor de imagens colado aos olhos, terá acesso a imagens e sons que tragam essa sensação. No caso de Olay, a experiência consiste em um equipamento que tira uma foto da consumidora e analisa a quantidade de rugas, sinais e sujeiras no rosto, para que ela saiba qual é o melhor produto para sua pele. Já Ariel, marca de sabão em pó, coloca o consumidor em uma cadeira, dentro de uma sala, onde ele terá a sensação de uma roupa dentro da máquina, com direito a cheiro.

Caso a iniciativa dê certo, diz Gabriela, ela poderá durar mais do que o mês previsto, e chegar a outras localidades, ainda não reveladas. Com todas as iniciativas, a P&G espera elevar sua participação no share geral dos mercados em que atua, que é de 19,4% segundo a executiva.

Por Felipe Turlão

Fonte: M&M Online

Instituição, que fechou patrocínio com a seleção brasileira, pode manter sua marca no esporte até as Olimpíadas do Rio de Janeiro, em 2016

Com o pensamento nas próximas edições das Olimpíadas e com o intuito de dar continuidade ao resgate do prestígio do basquete brasileiro, a Confederação Brasileira de Basquete (CBB) tem agora o Bradesco como copatrocinador das seleções masculina e feminina, em todas as categorias.

O acordo deve entrar em vigor a partir do Campeonato Mundial Masculino, na Turquia, que começa no dia 28 e vai até 12 de setembro. O contrato é anual e tem cláusula de renovação. Existe o plano de estender esse patrocínio até os Jogos de 2016, no Rio de Janeiro.

A marca da instituição financeira estará estampada nas costas e no calção do uniforme dos jogadores. Segundo informação dada por uma fonte da CBB, a ideia da parceria é colocar o Bradesco em um patamar proporcional a cota máster, mantendo os demais patrocínios. Porém, por enquanto, de acordo com o banco, o contrato é de copatrocínio, válido até 2011.

As bases do acordo foram divididas em partes, uma delas via Lei de Incentivo ao Esporte, que permite a empresas empenhar parte do valor de impostos para patrocínios ao esporte. O Bradesco ainda avalia a possibilidade de desenvolver uma série de ações promocionais para divulgar a novidade.

No início do ano, a CBB já havia mostrado interesse em buscar novos investidores, exatamente para ajudar a resgatar a imagem da seleção brasileira. Hoje, a confederação conta com o patrocínio da Eletrobrás, que ocupa a parte mais importante do uniforme da seleção – status que pode ser alterado com o acordo firmado com o Bradesco. Outro importante apoio é o da Nike, que é fornecedora de material esportivo e parceira da seleção desde o início deste ano.

Por parte da Nike, ações estão sendo feitas para alavancar internacionalmente a nova estrutura da seleção brasileira de basquete. A companhia promoveu, entre os dias 12 e 15 de agosto, em Nova York, um festival de culto ao basquete e ao movimento cultural em torno dele. O evento foi considerado como preparação para o mundial da Turquia e também como uma forma de exibir o "repaginado" time brasileiro, que trouxe de volta à seleção jogadores renomados da NBA como Nenê, Varejão, Leandrinho e Tiago Splitter.

Vôlei
O Bradesco, que tem ligação com vários esportes nacionais, também patrocinava clubes da Superliga Brasileira de Voleibol, principal competição entre clubes de vôlei no País. A parceria mais famosa foi com o Finasa-Osasco, que rendeu bons frutos para o Bradesco e para o clube.

No ano passado, por motivos não divulgados, o banco resolveu encerrar o patrocinio e atualmente não conta com nenhum clube do esporte. O Bradesco também nunca patrocinou a Confederação Brasileira de Voleibol.

Por Arthur Quezada

Fonte: M&M Online

Pesquisa mostra ações ligadas à responsabilidade socioambiental

As franquias de alimentação elegem a internet como o principal canal de divulgação. É o que diz a pesquisa Panorama Global das Franquias do Setor de Alimentação feita pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) em parceria com a ECD Consultoria. Das franquias pesquisadas, 97,6% delas cobram fundo de promoção, o que representa em média 2,29% do faturamento do sistema.

O uso do cartão de fidelidade apresenta queda desde 2008, ano em que atingiu a marca de 55%, e 48% em 2009. Assim como a mala direta, que também deve continuar caindo já que há dois anos o índice era de 55% e no ano passado chegou a 54%. Para manter o relacionamento com o consumidor, as redes de franquia utilizam pesquisa. Em 2008, 73% das franquias faziam e em 2009 eram 76%.

Sobre os softwares de gestão, o estudo mostra que 100% das empresas pesquisadas incentivam o uso integrado à venda. Em 83% delas este serviço é obrigatório. Porém, 68,3% possuem o sistema de venda integrada. A maioria das franquias está alinhada com ações de responsabilidade socioambiental, já que 83% delas adotam essas práticas.

As mais praticadas são o controle de desperdício de alimentos (79,4%) e o consumo consciente de insumos (70,6%). Do total de empresas avaliadas, 82% valorizam e premiam a colaboração dos funcionários na gestão ou no desenvolvimento destas ações. Entre as outras práticas de responsabilidade social encontradas no estudo estão contratação de jovens aprendizes, acessibilidade nas lojas, diversidade no ambiente de trabalho e contratação de idosos.

Por Thiago Terra

Fonte: Mundo do Marketing