Categoria: Marketing Promocional

Quem lê o nome "Tommy Hilfiger" nos dias de hoje pensa: É, sem dúvida, um dos grandes do mundo da moda. Entretanto, em 1985 não era assim. Hillfiger era apenas um jovem designer em busca de sucesso na profissão.

Para alcançar tal objetivo, ele contratou o publicitário George Lois. O criativo resolveu ousar. Colocou o desconhecido Hilfiger no patamar de grandes nomes da moda. Tudo num outdoor instalado no coração dos Estados Unidos.

Funcionou da seguinte maneira: Lois criou um outdoor que mostrava quem eram os quatro grandes estilistas para roupas masculinas naquele momento. O texto exibia as iniciais dos principais nomes da moda. Ralph Lauren virou “R_ _ _ _ L _ _ _ _ _”, Calvin Klein foi representado como “C_ _ _ _ _ K_ _ _ _”. O mesmo aconteceu com o nome de Perry Ellis. E para completar, um tal de “T_ _ _ _ H_ _ _ _ _ _ _”. Colocado na Times Square, o outdoor provocou polêmica do dia para noite.

“Quem diabos sabia quem era T_ _ _ _ H_ _ _ _ _ _ _? A mãe de Tommy não sabia”, disse Lois no filme Art & Copy, que retrata a criação da campanha. George explica que se Hilfiger quisesse ser conhecido naquele momento, sem gastar milhões com publicidade ao longo de anos, teria que usar algo único como aquela campanha.

“Quando o anúncio foi rodado, as pessoas enlouqueceram […] ‘Quem ele pensa que é?’, perguntavam. Ralph e Calvin trabalharam por anos”, conta Hilfiger no mesmo filme.

A campanha, além de causar revolta dos fãs de Klein, Lauren e Ellis, fez com que Hilfiger tomasse um baque tão grande que tivesse de produzir os produtos mais perfeitos possíveis. “Eu literalmente trabalhei como um animal me certificando que cada botão, zíper, cor, etc., fosse perfeito”.

Daí todos começaram a usar Tommy Hilfiger. O negócio do “estilista desconhecido” se transformou num império multibilionário.

A conclusão? “Publicidade boa faz a comida ficar mais gostosa”. Frase de George Lois, uma das lendas vivas da propaganda.

Fonte: Adnews

Para destacar os destinos de neve da América do Sul mais procurados pelos brasileiros nas férias de julho, a TAM Linhas Aéreas explora as possibilidades de interatividade dos tablets em sua nova campanha publicitária digital. Com criação da Wunderman, a companhia lança um anúncio virtual que é também um game.

A peça, com veiculação em diferentes publicações até o dia 30 de junho, propõe que o usuário do tablet esquie por uma pista virtual. "Quer viver essa aventura? Confira as ofertas para aproveitar a neve", diz o texto, ao mesmo tempo que apresenta as promoções para destinos como o Chile e a Argentina. Além do game, a campanha é composta por uma landing page – http://invernotam.adoroviagem.com.br/ – e por anúncios nos principais portais brasileiros.

Fonte: Cidade Marketing

A Brahma convida os brasileiros a participarem da ação promocional “Locutor de Quintal”. Para vencer, não basta ser um bom conhecedor do futebol – é necessário ser original e criativo.

A ideia é que o público crie sua própria narração para “Quintal”, o novo comercial de Brahma em que o atual capitão da Seleção Brasileira Thiago Silva e o jogador do Uruguai Diego Forlán disputam a bola por diversos quintais que, no final, se transformam em um grande campo de futebol cercado pela torcida brasileira.
O autor da melhor locução será premiado com uma bola autografada por Thiago Silva e Forlán e também com uma camisa do Brasil assinada pelo capitão da Seleção Brasileira.

Para estimular a participação do público, o jornalista esportivo Milton Neves entrou na onda, criou a sua própria versão e convidou todos a fazerem o mesmo. Confira aqui.

Lançado recentemente, o filme “Quintal” marcou o início da Copa das Confederações e reforça a mensagem de que o evento acontecerá em nosso quintal, o quintal brasileiro. Agora imagina ser o narrador deste comercial?

Para realizar o desejo, o interessado deve acompanhar o regulamento e se inscrever por meio do site da Brahma. A ação de marketing promocional encerra no dia 30/06.

Fonte: Promoview

Em um mercado cada vez mais competitivo, as marcas têm de inovar para se diferenciar dos concorrentes. Não é tarefa fácil, porém, novidades sempre estão surgindo, como a da Electrolux, no Japão.

A Electrolux e a agência TBWA/Hakuhudo, criaram uma edição especial de um aspirador de pó que toca música enquanto faz a limpeza. Chamado de “Ergothree Play”, o produto possui um sensor que detecta a sujeira enquanto ela é sugada e toca notas musicais, tornando a limpeza mais agradável

Fonte: Promoview

A reputação de uma empresa pode ser o seu ativo mais valioso. Desde o momento da conquista, à fidelização de um cliente, a boa imagem é essencial, algo intrinsecamente ligado a qualidade dos serviços e produtos oferecidos e de um relacionamento em que o consumidor consiga reconhecer o valor da marca que sempre confiou. Na era da informação, em que o poder colaboracionista das redes sociais pode impactar espantosamente a vida de uma companhia, é preciso gerir com maestria a boa, ou má, fama que se constrói.

Uma vez que compromete o lucro, impacta a concorrência, atrai – ou repele- mais consumidores, a reputação de uma empresa pode ser considerada um ativo tangível. Por isso, o gerenciamento da imagem desta se torna vital para o negócio, algo que pede um sólido plano de negócios, alinhado a estratégias mais assertivas. Dalton Pastore, CEO da Corpora – BR, empresa com foco na reputação corporativa com ações de branded content e brand experience, explica que as principais empresas e corporações do mundo tratam da reputação de maneira profissional, "Com apoio de inteligência estratégica especializada", diz. "As corporações precisam hoje em dia alinhar o corporate value que oferecem a sociedade, com os anseios de seus stakeholders e seu plano de negócios. Em um assunto tão fundamental como reputação, não há espaço para improvisações", conclui.

Também não há espaço para as falhas dentro das redes sociais. Com o poder de disseminar, e rápido!,as informações de qualquer empresa, saber manejar as críticas e elogios é essencial a manutenção da boa reputação. "Na era da informação e do conhecimento que estamos vivendo, a alternativa muitas vezes segura e confortável do "low profile" não está mais disponível. Todo mundo tem uma opinião sobre todas as corporações e tem meios de multiplicar esta opinião", afirma Pastore. "As empresas estão dedicando esforço e recursos ao gerenciamento de sua reputação simplesmente porque isso é vital para seus negócios. Vale muito dinheiro", completa.

Quem também está atenta à reputação nas mídias sociais é a equipe da Whirlpool. José Júlio Pereira, presidente de manufatura, serviços ao consumidor, peças e qualidade da companhia na América Latina, explica que o monitoramento das redes é preocupação constante da marca. "Nós monitoramos ativamente as citações às nossas marcas e sempre buscamos o diálogo. Nosso foco é atender aos desejos e às necessidades dos nossos consumidores, seja na escolha de um novo produto, ou no atendimento pós-venda", diz Pereira. "Em busca disso, investimos continuamente em inovação, qualidade e comunicação com o nosso público. A boa reputação no mundo digital é resultado de uma postura transparente e receptiva, que permita o aprendizado constante", conclui.

A responsabilidade é de todos

A quem compete a responsabilidade de gerir a imagem de uma empresa? Isto depende só do departamento de comunicação? Para a diretora de relações institucionais da Basf, Gislaine Rossetti, é preciso repassar os valores da marca para toda a equipe, de modo que isto a reputação seja reflexo do bom funcionamento interno da companhia. "Acreditamos que todos os nossos colaboradores são embaixadores da marca Basf. Para isso, temos o trabalho de engajamento deles por meio de ações de comunicação interna, além da capacitação de líderes como porta-vozes de comunicação, unificando as mensagens-chave da companhia", explica.

Fonte: ClienteSA