Bríndice Blog

Está no ar a nova campanha de marketing de Del Valle Kapo, linha de Bebidas de Frutas da Coca-Cola Brasil voltada para crianças. Criada pela agência W+K, a campanha conta com um comercial de 30′, produzido pela Paranoid, que gira em torno do imaginário infantil e das histórias que as mães contam para estimular os filhos a comer frutas. Para dar vida a esse universo, um filme de animação mostra as aventuras de uma uva náufraga contra um tubarão, feito de abacaxi, em alto mar.

Além da animação, realizada pela Banzai Studio, o filme conta com uma sequencia em live action,dirigida por Vera Egito, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Nele, uma família desfruta de um piquenique ao ar livre. Embora sejam processos distintos, as duas etapas foram integradas para que a transição entre os mundos imaginário (animação) e real (live action) fosse natural. Para isso, os diretores buscaram objetos do piquenique que pudessem se transformar em outros elementos na animação. Assim, a garrafa térmica virou um farol; um conjunto de copos e um pote de plástico, um navio; a toalha do piquenique, a areia da praia; as carambolas, as estrelas do mar etc.

"O stop motion é uma técnica que basicamente consiste em tirar varias fotos de uma determinada situação e ir movendo minimamente os objetos a cada clique. Ao juntarmos as fotos em sequência, temos a ilusão do movimento contínuo dos objetos. Foram 15 fotos por segundo de animação, o que dá um resultado quase realista e gostamos justamente por isso. Gravamos com frutas de verdade", explica Luan Banzai, um dos diretores da Banzai Studio representados pela Paranoid. Gerente de Marketing de Sucos da Coca-Cola Brasil, Viviane Gonçalves explica que a ideia do filme foi brincar com os elementos do cotidiano das famílias. "Del Valle Kapo quer ser um aliado das mães, ajudando-as a proporcionar dietas equilibradas, nutritivas e, ao mesmo tempo, ricas em sabor para as crianças", completa.

NOVA FÓRMULA E IDENTIDADE VISUAL

Del Valle Kapo Bebida de Fruta tem 78 caloriaspor porção, não possui corantes ou conservantesadicionados e ainda é fonte de vitaminasA, B3, B6, B12, C, D e E. Na nova composição, lançada no ano passado, o valor energético foi reduzido em até 28% em relação à anterior e, para pigmentar a bebida, foram adicionados sucos de frutas e legumes como a cenoura e o mirtilo.

Del Valle Kapo foi desenvolvido no Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento da Coca-Cola Company, no Rio de Janeiro, um dos cinco existentes no mundo. Mães, nutricionistas e crianças foram envolvidos no processo para ajudar a Coca-Cola Brasil a chegar à receita. Pesquisas realizadas apontam 99% de aprovação do saborpelas crianças.

Em março, Del Valle Kapo Bebida de Fruta ganhou nova identidade visual. A mudança da embalagem reflete a evolução do produto, transmitindo credenciais de nutrição de forma proprietária. Além da nova ilustração com frutas, Del Valle Kapo vem acompanhado de canudos coloridos – uma cor para cada sabor.
POLÍTICA DE MARKETING RESPONSÁVEL PARA CRIANÇAS

A Coca-Cola Brasil sempre levou a sério seu compromisso de adotar práticas de marketing responsável na divulgação de todos os seus produtos e marcas, nas mais diversas mídias, particularmente em contextos em que crianças menores de 12 anos possam estar presentes.

A política de marketing responsável da Coca-Cola é baseada em dois pilares principais: (1) Reconhecer que pais e responsáveis são os guardiões do que seus filhos consomem, sendo, portanto, o público-alvo de todas as campanhas de marketing realizadas pela empresa e (2) Não fazer marketing direcionado a crianças com menos de 12 anos de idade. Em 2008, a Coca-Cola Brasil formalizou um compromisso público junto à Organização Mundial de Saúde (OMS) com mais de 20 empresas filiadas à ABIA (Associação Brasileira da Indústria de Alimentação) e à ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) para não fazer publicidade de alimentos e bebidas direcionada a crianças menores de 12 anos. Essa política é aplicada a todo o portfólio da empresa, independentemente das características do produto.

Fonte: Cidade MArketing

Ativação é fundamental para que uma marca seja reconhecida por seu público, e, o que mais interessa para os departamentos de marketing: a fidelização do cliente.

O problema está em como conquistar essa fidelização. Qual meio de ativação é mais eficiente, no meio de tantas opções que se têm nos dias atuais? Durante muitos anos, a divulgação na televisão era o melhor caminho, mas, será que continua assim hoje?

Vamos pegar como exemplo um “horário nobre” da Rede Globo, que compreende o Jornal Nacional e a novela das nove. A média de tempo durante o noticiário é de dois a três minutos, e, na trama, é de cinco a seis.
Temos que concordar que milhões e milhões de pessoas estão à frente da telinha para assistir essa programação. No entanto, será que é o público que interessa à minha marca, principalmente se levarmos em consideração que são programas distintos, e, consequentemente, com públicos distintos.

Afora isso, outro agravante é que há uma avalanche de marcas fazendo ativação em um mesmo espaço de tempo, o que, certamente, não fará com que, ao final da “programação nobre”, alguém se lembre do que viu.

Não podemos esquecer que as agências de publicidade estão se superando cada vez mais para fazer comerciais criativos, e, elas têm conseguido. Muitas vezes eles são mais interessantes do que o programa em si.

Mas, o tempo passou e as coisas mudaram. O grande “boom” do momento são as redes sociais. As marcas vibram cada vez que conquistam mais um ”curtir” em suas fan pages. Mas, quem curtiu, é fiel?

As regras para ações promocionais nas redes sociais sofreram mudanças. Agora, não adianta mais simplesmente realizar um concurso cultural, dar um brinde qualquer, em troca de um “curtir”.

Os departamentos de marketing das marcas terão de rever os seus conceitos de ativação e ir em busca de algo que realmente traga o retorno necessário, ou seja, aumento das vendas e fidelização.

O que temos como opção? O marketing promocional. A grande vantagem dessa ferramenta, é a possibilidade da marca promover uma interação ao vivo com o seu potencial consumidor.

É uma tarefa fácil? Não. Tudo que é feito ao vivo está sujeito a algum tipo de erro, como por exemplo, número a mais de pessoas do que o planejado; condições climáticas; autorização de prefeituras para realização a ação, entre outros.

Um exemplo dos riscos que se corre quando se faz uma ação promocional ao vivo, foi o que aconteceu com a “Chuva de Twix”, realizada em 2010. Ela foi bem organizada, com um relógio realizando contagem regressiva, animador, merchandising, promotoras, capas de chuva e óculos como brinde.

A promessa foi cumprida e foram jogados chocolates para os presentes na parte interna do estacionamento, aonde estava sendo realizada a ação de marketing promocional, mas não na quantidade desejada.
Mas, em contrapartida, quando é feito por uma agência especializada, que tem expertise quando se trata de “ao vivo”, é muito difícil acontecer algum contratempo. O que não pode acontecer é o departamento de marketing de uma empresa chamar qualquer um para fazer um projeto, acreditando que é só ir às ruas e divulgar a sua marca.

O desafio da ativações ao vivo é fazer algo que chame, de fato, a atenção do consumidor, e, isso conseguido, o resultado é imediato, pois, a marca acaba conquistando mídia espontânea pelo seu feito, tanto nas redes sociais, quanto na tradicional.

Abaixo apresentamos uma pequena relação de ações de live marketing que deram certo, porque foram feitas por agências especializadas.

A Karsten e a Dabster Comunicação levaram à areia uma ação de marketing promocional que deixou o verão ainda mais divertido. Em algumas praias do litoral brasileiro, foi colocado um toalhão gigante, para que os banhistas pudessem curtir melhor o seu dia na praia.
A ação “Renove Seu Verão Karsten” também disponibilizou guarda-sóis, banheiros, duchas e chuveiros para deixar o momento de lazer ainda mais agradável (Reveja aqui).

A Consul realizou uma ação promocional inédita para divulgar a principal característica da lavadora Consul Facilite, a única com “Estoque Fácil” que lava mais de 100 toalhas sem precisar reabastecer com sabão líquido e amaciante concentrado.

Aproximadamente cem pessoas desfilaram enroladas em toalhas nas proximidades da rua Peixoto Gomide e seguiram até o vão do Masp, em São Paulo.
Em 2010, atendendo ao briefing do Sinduscon-DF, que estava com vagas para portadores de necessidades especiais e não conseguia preenchê-las, a Flap Promoções, Eventos e Conteúdo criou e executou blitz com promotores cadeirantes em pontos de grande movimento nas principais cidades satélites do Distrito Federal e na Zona Central de Brasília.

Os promotores contratados faziam parte de equipe de basquete em cadeira de rodas da cidade. A cena inusitada chamou a atenção das pessoas e os panfletos entregues completavam a mensagem, além de deixar o contato do Sinduscon-DF.

Recentemente, para ativar a estreia do filme Universidade Monstros, em exibição no cinema Kinoplex, do Shopping Vila Olímpia, a Disney espalhou 400 cadernos universitários pelo mall.
A Warner, em 2011, também fez uso do marketing promocional, por intermédio de uma ação de guerrilha para promover o lançamento de “Mortal Kombat”.

Em plena segunda-feira, por volta das 19h, um cosplayer vestido de Sub-Zero apareceu no vão do Masp e caminhou sentido Paraíso, chamando a atenção dos pedestres.
Para divulgar a promoção “Tem Prêmio na Caixa”, parceria entre Redecard e Caixa, a NewStyle criou uma ação de marketing promocional inusitada. Promotores se fantasiaram de “carros” e atraíram a atenção do público em shopping centers e centros comerciais do País.
O objetivo da ação de marketing promocional foi aproximar as marcas do target em pontos de contato estratégicos e gerar visibilidade à promoção da Caixa.

A agência de marketing promocional está sempre criando ações diferenciadas para os seus clientes. Uma das que rendeu vários prêmios, foi a realizada para o Café Pilão, quando a NewStyle fez um “homem flutuar”, em pleno metrô de São Paulo.

O homem permaneceu cerca de uma hora no local, atraindo a atenção de curiosos. Na sequência, apareceu outro personagem vestido de garçom que, com a ajuda de uma escada, serviu-lhe uma xícara de Café Pilão Sabor e Leveza.
Um dos marcos das ações de live marketing, presente na memória até hoje (ela aconteceu em 2009), foi, sem dúvida, a que a Vitamin Water realizou em Amsterdã.

Na ação, altamente impactante, o veículo atracou na praia, apoiado por promotores, surpreendendo os banhistas. Na sequência, o veículo abriu, apresentando um DJ que animou o público com uma festa cheia de energia e música, tudo acompanhado por degustação.

Esses poucos exemplos de ativações ao vivo, servem apenas para provar a força do marketing promocional. Quando se está frente à frente com o seu público-alvo, as chances de conseguir a sua fidelização são realmente muito maiores

Fonte: Promoview

Você é fã de basquete e quer comprar um tênis novo. O mais conveniente seria ir numa loja e adquirir o acessório. Mas, na ação de marketing promocional da Adidas não é o dinheiro que compra, e sim a habilidade.

Em Londres, a marca levou Derrick Rose para apresentar sua nova linha de tênis. Uma pop-up store foi aberta ao público, mas só existia uma maneira de conseguir levar o produto para casa: pulando tão alto quanto o jogador do Chicago Bulls.
Com prateleiras numa altura proibitiva para a maioria das pessoas, a D Rose Jump Store poderia servir também para controlar os compradores compulsivos.

Fonte: Promoview

A Sourcebits, empresa americana desenvolvedora de softwares, sentiu que o modelo atual do Google Glass está muito “geeky”, mesmo para eles. Então, decidiram juntar um time de designers, ilustradores, e modeladores 3D para criarem uma versão estilizada dos óculos.

Pensando em algo que as pessoas poderiam, casualmente, usar em seu dia a dia, a equipe fez algumas mudanças significativas
Primeiramente, redistribuíram o peso do objeto. Ao invés de manter toda a tecnologia focada, somente, em um dos lados que formava um quadro volumoso, eles fizeram um balanceamento entre as extremidades, resultando num produto bem mais fino.

Um sistema touchpad duplo foi incorporado no modelo, significando uma versão do Google Glass mais acessível tanto para usuários destros quanto para canhotos.

A fim de mostrar que a tecnologia tem mais apelo estético do que funcional, o redesign é bem-vindo àqueles que se preocupavam em sacrificar sua imagem por causa dos óculos inteligentes.

Fonte: Promoview

O primeiro Congresso Brasileiro de Live Marketing, organizado pela Ampro (Associação de Marketing Promocional) será realizado em São Paulo, hoje e amanhã e tem como objetivo posicionar o mercado de live marketing, aprimorar a relação entre cliente e agência e mostrar a evolução do mercado, fortalecendo o segmento que se utiliza de um conjunto de ações estratégicas que hoje são essenciais para o planejamento de marketing dos anunciantes.

“Esse Congresso é emblemático para o entendimento e valorização de nossa atividade. Os principais objetivos traçados e que serão trabalhados pelos comitês e conteúdos do evento, sinalizarão ao mercado avanços importantes já conquistados e outros a conquistar”, declara Kito Mansano, presidente do Congresso.

O encontro contará com a participação de agências, as principais empresas, clientes, fornecedores, representantes do poder público e estudantes e será realizado no World Trade Center.

Quatro comitês foram organizados para conduzir os trabalhos: Live Marketing, coordenado por Marcel Sacco; Relação Sustentável entre Cliente e Agência, coordenado por Celio Ashcar; Precificação e Tributação, coordenado por Ricardo Beato e da Ampro; e Evolução do Mercado e Pesquisa, liderado Marcelo Heidrich.

Fonte: Promoview