Bríndice Blog

O artista britânico Martin Wall criou uma escultura do Homem de Ferro para o GoGoGorillas, uma exibição de 53 esculturas em forma de gorila em Norwich, Reino Unido.

Cada artista, escola e grupos que visitaram o evento puderam pintar um gorila e modificá-lo do jeito que achassem conveniente.

Fonte: Promoview

Até o dia 28/06 os consumidores que passarem pelas lojas da rede Walmart, Grupo Pão de Açúcar, Lojas americanas e Supermercados regionais poderão conhecer os materiais criativos e artísticos desenvolvidos pela Out Promo para ilustrar a ação de marketing promocional de São João da Mondelez Nordeste.

A ação promo consiste em Compre e Ganhe envolvendo as marcas Lacta, Trident, Sonho de Valsa, Club Social e Bis. A ação é bastante simples e objetiva, basta comprar o equivalente a R$12,90 em produtos para ganhar um jogo americano ou gastar R$9,90 para ganhar uma caneca.

“São mais de 1.400 lojas com os materiais de visibilidade, com o objetivo de presentear os consumidores com um brinde totalmente exclusivo da Mondelez em 120 lojas, deixando o ponto de venda muito mais atrativo e interessante”, explica Caroline Morita Firmino, da Out Promo.

Fonte: Promoview

A Heineken reforçou suas fortes credenciais criativas, com um total de 17 prêmios no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.

O número recorde de vitórias para a companhia incluiu o primeiro Grand Prix em Eficácia Criativa, com a campanha integrada global “Open Your World”, um Leão de Ouro RP para “The Candidate”, que também foi selecionado para um prêmio Titânio e Bronze Integrado.
O “Legendary Journey”, parte da ação de marketing promocional “Open Your World”, mostra a forma que a Heineken aborda seus consumidores para uma vida além de seus limites, inspirando homens em todo o mundo a buscar novas experiências. A campanha foi desenvolvida em parceria com Wieden + Kennedy, de Amsterdã.

“The Candidate”, criado com a Publicis Itália e ativado por Edelman London, demonstra a forma pouco convencional e criativa da marca para recrutamento de funcionários. Foi lançada no início deste ano e rapidamente se tornou uma sensação viral global, acumulando 2,8 milhões de espectadores, em sete dias e com impacto sem precedentes em mídia global.
Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é a maior comemoração do mundo da criatividade em comunicações. No evento deste ano, mais de 35.000 inscrições de 92 países foram exibidas e julgadas.

O investimento da Heineken em design e inovação também foi reconhecido e comemorado. Sua garrafa futurística “Ignite” ganhou Prata pelo seu uso em Exposições ou Eventos ao Vivo, e Bronze por suas ativações “Your Future Bottle” e “The Wall of Opportunities”.

Alexis Nasard, diretor global de Marketing e presidente da Heineken na Europa Ocidental, comentou: “Estamos muito felizes por este reconhecimento. A criatividade é uma decisão que envolve riscos. Estes prêmios, e mais importante, a escolha dos consumidores em todas as oportunidades de consumo justificam estas decisões. Os clientes obtêm a criatividade que eles merecem de seus parceiros de agência. Somos muito gratos pelas nossas agências e nossos funcionários, por nos manterem com alta repercussão e serem capazes de tornar um assunto em conversas”.

Vale lembrar que em Cannes a marca também desenvolveu uma ação promocional pelo Twitter.

Uma das suas bicicletas que podem ser vistas circulando pelas ruas de Amsterdam, sua terra natal, foi sorteada durante um festival em um quiz realizado pela rede social. Para reforçar a presença no Palais, oito charmosas bikes foram disponibilizadas para a equipe de profissionais e assessores da Heineken que trabalhavam ou acompanhavam Cannes.

Fonte: Promoview

A Dabster Comunicação, agência especializada em comunicação integrada, é a responsável pela criação da ação de marketing de incentivo “Ano de Felicidade” para a marca Kibon, de Unilever, que teve início no mês de maio.

O trabalho é fruto de uma concorrência com outras duas agências, na qual a Dabster Comunicação demonstrou ter conhecimento do canal a ser trabalhado.
Responsável pela criação, finalização e operacionalização da campanha, a agência vai ajudar a Kibon a conquistar novos clientes com ações de sell out e a incentivar as vendas com ações de sell in, ambas apoiadas em datas sazonais durante o ano inteiro, operando em lojas de conveniência e em farmácias.

“Esta não é a primeira vez que Unilever e Dabster Comunicação estão juntas, pois a agência já vem atuando em jobs para esse canal por meio de mapeamentos, ações de sell out e estandes em feiras”, destaca Carlos Palomino, diretor executivo da Dabster Comunicação.

Além da grande campanha estão sendo realizados outros trabalhos, chamados de “minicampanhas”, como a “Torcida do Coração”.

As ações promocionais menores proporcionam prêmios isolados e também contribuem para a pontuação na campanha master, onde o prêmio é ainda mais disputado e desejado.

Fonte: Promoview

Hoje vivemos em um mercado totalmente competitivo. O objetivo do departamento de marketing é gerar o aumento de leads para a equipe comercial, realizando campanhas de incentivo, eventos, participação em feiras, entre outras ações. Nesse cenário, enfrentamos vários submarketings, como web marketing, trade marketing, nichos e assim por diante. Um dos mais importantes é o marketing de canal, utilizado pela maioria das empresas, independentemente do nível de canal que executa, seja direto ou por distribuidores.

Quando o departamento de marketing atua como distribuidor dos produtos ou serviços, o canal se torna ainda mais complexo. Afinal, o escoamento não depende totalmente do fabricante ou do distribuidor, mas de terceiros envolvidos na operação. Quando estamos na função de distribuidores, temos de acompanhar todo o trajeto dos produtos/serviços, sempre buscando o feedback dos envolvidos na operação para que o canal passe por constantes aperfeiçoamentos. Em qualquer ramo de atividade, o cenário é dinâmico e fazer o follow-up é essencial. Como distribuidores, temos de dar competência aos varejistas ou revendas em PRODUTOS, PREÇOS e PROMOÇÕES, pois qualquer falha na operação prejudica todos os envolvidos pela distribuição.

Dentro do composto de marketing (4P), o preço é fundamental para o desenvolvimento dos canais. Precisamos garantir que nossas revendas tenham preços competitivos, que garantam volume e rentabilidade. Porém, temos de tomar muito cuidado com a política imposta pelos canais em que atuamos. Ainda dentro do composto de marketing, quando falamos em canais, logicamente estamos atuando dentro da PRAÇA, e estar bem colocado no mercado é essencial para obter um bom escoamento dos produtos.

Marketing de relacionamento

Com a concorrência cada vez mais agressiva, o departamento de marketing deve buscar diferenciais para fidelizar os envolvidos na distribuição. Sabemos que não é tarefa fácil. Por isso, acredito que, quando falamos de relacionamento, não nos referimos apenas ao dos vendedores com seus clientes. O departamento de marketing também tem de se interar com a equipe de vendas. Afinal, quem está sempre em contato com o cliente e entende o dia a dia dele são os vendedores.

Uma vez que o marketing tem um bom relacionamento com a equipe de vendas, as ações de marketing certamente terão sucesso. Não podemos desperdiçar verbas direcionadas para o marketing, então a união com o departamento de vendas é essencial. O relacionamento com o cliente é o mais importante para fidelizar o canal. Dentro da empresa em que trabalho, sempre bato nessa tecla.

Construir um bom relacionamento demanda tempo, paciência e dedicação. Precisamos ouvir mais do que falar e resolver possíveis obstáculos que possam aparecer, sempre trocando informações e deixando os envolvidos a par do que está acontecendo. Nessa hora, devemos ser realmente parceiros e entender as necessidades do canal. Qualquer tipo de ação que o marketing fizer, as empresas da concorrência poderão copiar, mas quando temos um bom relacionamento com os envolvidos na operação, temos um trunfo. É uma ação que, quando bem feita, fideliza qualquer canal.

* Danilo Munhós, Coordenador de Marketing da Gomaq, empresa presente há mais de 45 anos no mercado de tecnologia de impressão.

Fonte: Administradores.com