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O social tem um papel importante nas premiações de Cannes Lions. Tão importante que o festival criou um comitê especial, o Cannes Chimera, composto por vencedores de Grand Prix no Cannes Lions em parceria com a Fundação Bill & Melinda Gates.

Este projeto premia uma ideia com impacto global para o bem social. A cada ano a competição propõe um tema como desafio e os trabalhos podem ser inscritos nas seguintes categorias:

Ideias que possam ser implementadas via mobile;
Ideias que envolvam novas maneiras de comunicação de dados;
Ideias que engajem audiências jovens e;
Ideias que demonstrem como a ajuda pode promover a autossuficiência em países pobres.
Para o tema deste ano, “Aid is Working. Tell the World” (A Ajuda Funciona, Conte ao Mundo) foram selecionadas nove propostas:

– House Parties: Experiential Marketing for Global Aid da Plan International, Washington (EUA)

A Plan International USA testará modelo de marketing comprovado – o House Party – como uma ferramenta de engajamento para construir o apoio entre o público para programas de desenvolvimento internacional.

– BeHere-BeThere Project da Serviceplan, Hamburg (Alemanha)

Utilizando aplicativos de rede baseados em localização e colaboração com parceiros de varejo locais, a Serviceplan ligará os consumidores a projetos de caridade para aumentar a conscientização das questões de desenvolvimento e acionar doações a partir de locais de varejo para projetos específicos.

– Cause Generation: a Platform to Define a Generation´s Cause da OgilvyEarth, São Francisco (EUA)

A OgilvyEarth desenvolverá e lançará plataforma on-line para que equipes de estudantes universitários façam campanha a uma única causa do desenvolvimento global de sua geração, convencer seus pares a apoiar essa causa e executar um projeto de sensibilização em torno da causa vencedora.

– Hactivating Development Aid da Coxswain Social Investment Plus, Tunis (Tunísia)

A organização desenvolverá programa de crowdsourcing on-line que envolva jovens em todo o mundo, que os permita aprender sobre desafios do desenvolvimento global por meio de narrativas em primeira pessoa, bem como fornecer soluções para os desafios da vida real identificadas por seus pares.

– HMKD da Leo Burnett, Chicago (EUA)

A Leo Burnett desenvolverá plano para criar cotação de ações (stock ticker) operando na Bolsa de Valores de Nova York, que acompanhará o retorno diário sobre o investimento de ajuda ao desenvolvimento para aumentar a consciência de que os investimentos em humanidade estão funcionando.

– Global 360 da Media Trust, Londres (Reino Unido)

Com base na sua programação existente, a Media Trust produzirá o primeiro canal de televisão, on-line e móvel dirigido por jovens, que criarão e distribuirão histórias sobre o desenvolvimento global.

– Mobile-izing the United Voices of Aid Recipients da Environics Trust, Ghaziabad (Índia)

A Environics Trust usará um sistema de resposta interativa de voz para coletar dez mil narrativas pessoais sobre o impacto dos programas de ajuda da Índia rural, vai divulgá-las on-line e por mídias sociais, e, em seguida, medir como a informação muda percepções entre um público jovem.

– Radio8 da Digital Kitchen, Seattle (EUA)

A Digital Kitchen criará canal de rádio em todo o mundo para as crianças de oito anos de idade, a fim de fornecer conhecimento, percepções e perspectivas sobre o impacto da ajuda por histórias na primeira pessoa, música e intercâmbios culturais, com o objetivo de promover conexões entre o desenvolvimento e o mundo desenvolvido.

– Smart Cities: An Interactive Multi-Media and Mapping Platform da Spatial Collective, Nairobi (Quênia)

A Spatial Collective criará plataforma de comunidade interativa, acessível via SMS, para que os cidadãos apresentam desafios de desenvolvimento local e sugiram possíveis soluções, com o objetivo de promover uma melhor comunicação entre os cidadãos, prestadores de serviços, governos locais e membros da comunidade internacional e melhorar as condições de vida das pessoas nos países em desenvolvimento.

Cada ideia selecionada receberá US$ 100 mil e a campanha vencedora, a ser divulgada durante o Cannes Lions 2013, receberá US$ 1 milhão para que seja implementada.

Fonte: Promoview

Para comemorar os 60 anos de existência do maior festival de criatividade do mundo, grandes ideias realizadas por importantes nomes da indústria foram reunidas no livro Game Changers, que estará disponível apenas em Cannes até o final do Festival.

Uma exposição com campanhas das últimas seis décadas também estará aberta aos participantes para visitação. E um documentário, a ser criado pela Jack Morton Worldwide será realizado com o patrocínio do próprio Festival.
Convenhamos: falta uma promo aí no meio, não acham? A ideia do documentário será “capturar a experiência única de estar em Cannes Lions”, de acordo com o release. Porém, a experiência de fato só acontece naqueles dias, naquele lugar.

Nas palavras do próprio Philip Thomas, CEO, “Cannes Lions tem um alcance sem fronteiras no mundo da criatividade. Acontece durante apenas uma semana, mas para os envolvidos tem um apelo emocional e transformador que de diversas maneiras formata o mercado. É essa a essência que tentaremos capturar no filme”, explica.

Nos meios digitais, a aplicação para smartphones, já tradicional no evento, trouxe interessantes vídeos de ações premiadas numa linha do tempo digital. A app está disponível para todos os usuários de smartphones e é gratuita.

Enquanto esperamos pelo documentários, ficamos aqui esperançosos de ver alguma ativação inovadora também nos dias que estivermos pelo Palais, para que Cannes prove que não apenas o mundo transcendeu as ideias criativas tradicionais, mas também o Festival. Faltam dois dias!

Fonte: Promoview

O MySpace está de volta e para que todos saibam disso, está gastando 20 milhões de dólares em marketing. O primeiro comercial da campanha de relançamento da rede social já foi divulgado, mas a empresa afirma que novas ações na televisão, rádio e plataformas serão lançadas em breve.
A rede social está sob nova administração e já promoveu mudanças no seu design, agora quer transformar a visão dos internautas sobre ela. "Nenhuma campanha de marketing chique vai promover essa mudança de um dia para outro", afirmou Chris Vanderhook, co-proprietário do MySpace em entrevista ao Mashable.

Fonte: Administradores.com

Uma ação da fabricante de produtos de fraldas Huggies, permitiu que pais sentissem os chutes dos bebês em suas próprias barrigas. Para isso, a empresa criou um cinto, que parece uma barriga falsa, é capaz de reproduzir e transmitir a sensação do útero das mães para os homens.

O acessório precisou de quatro meses para ser feito. Apesar do sucesso da campanha, a Kimberly Clark, fabricante da Huggies, não pretende comercializar o produto. A ação foi desenvolvida pela filial argentina da Ogilvy & Mather.

Fonte: Administradores.com

Uma campanha dos chocolates Kit Kat, da Nestlé, criou um caderno que se transforma em travesseiro. De acordo com JWT, agência responsável pelo projeto, a ideia era promover o conceito da marca que é "Have a Break", que convida as pessoas a fazerem um intervalo em suas atividades.

O material utilizado na capa do caderno foi baseado nos colchões infláveis, pensando nos estudantes que precisam acordar cedo e dormir tarde. "Nós resolvemos ajudar esses pobres estudantes, que vivem exaustos, criando um caderno capaz de se transformar em um travesseiro de verdade. Assim, eles terão um lugar mais confortável para descansar por alguns minutos", afirma o site da JWT.

A marca distribuiu 50 cadernos a fãs do chocolate por meio das redes sociais.

Fonte: Administradores.com