Bríndice Blog

Por maior que seja a timidez de um indivíduo, ele sempre gosta de ver uma imagem sua. No caso dos adeptos de uma cerveja, esta característica muitas vezes não existe, principalmente depois de saborear algumas delas. E, pegando carona no fato de que as pessoas gostam de aparecer, algumas empresas estão usando do artifício de colocar a foto de seus consumidores em suas embalagens, como forma de estreitar os laços de relacionamento.

Quem usou esta ferramenta promocional foi a cerveja belga Vedett, que convidou os “bonitões” de plantão do mundo todo para enviarem suas fotos para o site para que as mesmas fossem colocadas na “cervejota”. Dez mil unidades foram para as prateleiras dos supermercados no mês de fevereiro.

Os que não passaram pelo processo de seleção podiam encomendar sua própria garrafa e recebê-la em casa. Sendo assim, não precisava ser necessariamente bonito, bastava ter dinheiro para comprar um exemplar.

Fonte: Promoview

Projeção da Zenith Optimedia mostra que publicidade no País atingirá R$ 31,6 bilhões, encostando no Reino Unido

Muito tem se falado sobre a importância que o mercado brasileiro ganha para a publicidade mundial. Grandes agências chegaram no País neste ano, como R/GA e Wieden+Kennedy, sem contar ampliação de investimentos de redes instaladas há muito tempo aqui, como a Dentsu, por exemplo.

Mas agora, um estudo da Zenith Optimedia quantifica o quanto de dinheiro vai rodar a mais no mercado brasileiro na comparação de 2013 com o volume atual. São nada menos do que US$ 4,4 bilhões, ou algo em torno de R$ 7,4 bilhões.

O dado representa o quarto maior incremento neste mesmo período se comparado com os outros países. Nos Estados Unidos, de longe o maior mercado do mundo, haverá um incremento de US$ 13,3 bilhões, contra US$ 11,6 bi na China e US$ 4,4 na Rússia. Países tradicionais da Europa, como Alemanha e Reino Unido, terão injeção bem mais modesta de recursos, na ordem de US$ 1,8 bi e US$ 1,6 bi.

De acordo com a Zenith, o Brasil é atualmente o sexto maior mercado da publicidade mundial, com US$ 14,2 bilhões (cerca de R$ 24 bilhões), e chegará a 2013 com US$ 18,7 bi (ou R$ 31,6 bilhões), uma alta de 31%, mantendo a sexta colocação, só que mais colado no Reino Unido.

O Brasil ficaria, então, a US$ 1 bilhão de se tornar o quinto mercado do mundo. A grande mudança no período será protagonizada pela China, que vai crescer 51%, ultrapassar a Alemanha e assumir como terceiro maior mercado do mundo, atrás de Estados Unidos e Japão.

Fonte: MM Online

O Yahoo! inova mais uma vez em tecnologias para campanhas online e traz para os usuários de iPhone um formato inédito no Brasil em seu portal móvel, com a campanha Minha Vida de Game – Coca Cola Zero.

Conhecido como Takeover de Homepage, o anúncio vai permanecer por 48 horas no portal mobile do Yahoo!, hoje e amanhã, dias 9 e 10 de dezembro. Quando acessar ao site, o usuário visualiza um pequeno banner na parte inferior direita do iPhone que, quando tocado pelo cursor, amplia para um formato interativo e de tela inteira. É a primeira vez que uma campanha no Brasil recebe uma ação de takeover de homepage para dispositivos móveis.

Criado pela JWT e produzido pelo Grupo Pontomobi, o anuncio permite impactar, em um único dia, 100% da audiência mobile do Yahoo!. "A extensão desse novo formato de anúncio para nosso portal móvel reforça o posicionamento do Yahoo! de ser a empresa online mais inovadora quando o assunto é campanhas de Marketing, com uma experiência móvel visualmente mais interessante e interativa", comenta Melissa Beltrão, diretora do Yahoo! Mobile Brasil.

"Este formato inaugura uma nova etapa da mídia mobile. Assim como Rich Media revolucionou a publicidade na web, teremos agora em mobile uma riqueza muito maior de formatos", diz Leo Xavier, CEO da Pontomobi. Essa mesma tecnologia de rich media pode ser utilizada em smartphones com sistema operacional Android.

A ação também utilizará a página de Log in do Yahoo! em computadores para divulgar a campanha, atingindo milhões de pessoas em um único dia.

Fonte: Revista Making Of

Ações que visam impactar públicos por mídias digitais não são novidades, mas, mesmo assim o assunto continua sendo novo e muito discutido. Essas discussões, sobre o modo de uso do marketing digital, ainda vão ganhar muitas postagens como essa, acredite.

Muitas empresas ainda desconhecem as plataformas digitais e seus modos de uso e optam por navegar nelas, mesmo sem saber onde estão pisando. Não é como antes, hoje a comunicação não é uma via de mão única e sim uma via dupla, onde os dois falam e os dois escutam. O receptor agora produz tanto ou mais conteúdo que as próprias marcas.

Ações em mídias sociais são exemplos de que devemos saber em que caminho estamos e onde queremos chegar com determinada campanha, não fazer por fazer, ou simplesmente "investir em Orkut por que é barato". Toda ação deve seguir um planejamento com começo, meio e fim, que vise resultados, sempre levando em consideração a condição atual da empresa.

Saber que o marketing digital não cria soluções é o primeiro passo, é claro que sua presença online irá ampliar seus resultados, mas aderir mídias sociais somente pelo baixo custo é um erro lamentável.

As marcas não tem poder sobre o que falam delas nos meios digitais, assim não há escolha se deve ou não aderir mídias sociais como parte do planejamento de marketing, agora a escolha é outra: "como vou aderir".

Pense, os problemas sempre existirão, então a pergunta que fica é: Você estará preparado para eles?

Fonte: Revista Making Of

Estudo da Superbrands coloca Nestlé em primeiro lugar no ranking do ano de 2010

As marcas mais fortes do ano de 2010 já foram reveladas pelo estudo anual SuperBrands Brasil, que visa mapear as marcas que mais foram capazes de conquistar a confiança e o respeito dos consumidores e demonstrar o seu valor ao longo do último ano.

De acordo com a lista de 2010, são consideradas as mais fortes as marcas Nestlé, McDonald´s, Rede Globo, Coca-Cola, Nike, Bradesco, Fiat, Mercedes Benz, Banco do Brasil e Itaú – que atingiram a melhor pontuação no índice de força – critério criado pelo estudo que avalia todos os serviços e filosofias da marca e sua aplicação ao público.

O estudo completo do SuperBrands, que será apresentado oficialmente no dia 16 de dezembro, traz um apanhado geral das 500 marcas mais fortes do País, em diversos setores.

Além de listar as mais fortes de cada segmento, o estudo também avalia as marcas que mais incrementaram o seu prestígio, bem como aquelas cuja avaliação deste ano ficou aquém dos resultados do ano anterior.

De acordo com a lista, as marcas que mais cresceram positivamente na avaliação deste ano foram Wall Mart, Petrobras, Oi, Red Bull, Bradesco, Apple, Vale, Bosch, Phillips, Fiat, Odebrecht e Vivo. Enquanto isso, aquelas cujo desempenho declinou em 2010 foram Unibanco, Telefônica, Visa, Daslu, Carrefour, HP, Kimberly Clark, IBM, Toyota, Dell, Brastemp, Submarino e Sony.

Confira a lista das dez marcas mais fortes do SuberBrands 2010:

Nestlé (Alimentos) – 88,5 pontos
McDonald’s (Fast Food – 84,7 pontos
Rede Globo (Televisão) – 81,3 pontos
Coca Cola (Bebidas) – 80,8 pontos
Nike (Calçados) – 79,8 pontos
Bradesco (Bancos) – 79,0 pontos
Fiat (Automóveis) – 78,9 pontos
Mercedes Benz (Automóveis) – 78,8 pontos
Banco do Brasil (Serviços Financeiros) – 77,1 pontos
Itaú (Bancos) – 76,9 pontos

Fonte: Revista Making Of