Reforçando o conceito de felicidade da marca Pão de Açúcar, a rede celebra seu aniversário em agosto e convida os clientes a desfrutarem de experiências inesquecíveis em uma das regiões mais charmosas da Itália, a Toscana. Para isso, premiará oito clientes, com acompanhante, em um roteiro único no berço do renascimento e terra de grandes vinícolas e belezas naturais.
A ação promocional, cujo slogan é “Você feliz da vida na Toscana”, teve início no dia 29/07 e segue até 24/08. “Os vencedores serão convidados a fazerem uma viagem inesquecível por pontos turísticos e pouco conhecidos. Cada lugar a ser visitado foi cuidadosamente selecionado para que tenha sinergia com os pilares de comunicação do Pão de Açúcar: qualidade de vida, prazer de comer e beber e sustentabilidade”, explica Marcelo Bazzali, diretor de Marketing do Grupo Pão de Açúcar.
Os premiados podem se preparar para conhecer o melhor da gastronomia nas regiões da Liguria e da Toscana, com passeios a vinícolas, produções de azeites e um jantar inesquecível no Enotera Ristorante Pinchiorri, proprietária de uma das melhores cartas de vinhos da Itália; e muito contato com as maravilhas naturais, em cidades como Levanto, Florença, Pisa e Lucca. Os vencedores que possuírem o cartão de crédito Pão de Açúcar ganham ainda R$ 3 mil para gastar na viagem.
Um passeio em Liguria faz parte do pacote da ação promocional do Pão de Açúcar.
O investimento total da campanha é de aproximadamente R$ 4,5 milhões. A ação promocional contempla ainda forte comunicação nas lojas, anúncios em revistas, comunicação digital e programetes para a rádio e a televisão internas da rede. Os produtos de origem italiana terão exposição diferenciada durante todo o período da campanha, reforçando a variedade disponível no Pão de Açúcar e promovendo dicas para os clientes acrescentarem mais da Itália no dia a dia.
A mecânica de participação na campanha é simples: a cada R$ 50 em compras em qualquer loja física, postos de gasolina Pão de Açúcar ou Pão de Açúcar Delivery, o cliente recebe um número para concorrer ao sorteio do prêmio. Já os clientes cadastrados no “Programa Mais” e aqueles que pagarem suas compras com cartão de crédito Pão de Açúcar Itaucard, ganham números em dobro para concorrer.
A participação pode ser feita de duas formas: enviando um SMS com o código do cupom para 49221 ou por meio do site. O resultado com o sorteio dos ganhadores será divulgado em 21/09.
Campanha “Você feliz da vida na Toscana”
A PA Publicidade, ao criar a ação promocional e a campanha de aniversário “Você feliz da vida na Toscana” para o Pão de Açúcar, reforçou o conceito de felicidade da marca. A campanha será composta por mídia eletrônica e impressa.
As lojas também trarão um pouco da Itália. Além da exposição diferenciada de produtos com origem no país, na ambientação, os clientes encontrarão muito material das cores da bandeira italiana, além de móbiles, réguas, displays e banners com explicações sobre a campanha.
Para completar a festa, no decorrer do mês, as quatro revistas Sabores da Semana virão com as receitas dos ganhadores do concurso cultural “Meu Sabor da Semana”, que elegeu os melhores pratos italianos enviados pelos clientes nas categorias sobremesas, antepastos, drink e prato principal.
Fonte: Promoview
