Autor: Bríndice

Já se preparando para a grande sequência de jogos da Seleção Brasileira a partir de junho, GATORADE, o isotônico oficial da Seleção Brasileira de Futebol, vai premiar 500 torcedores com um kit Craque de Seleção. O concurso cultural "Vencer Vem de Dentro" tem início nesta segunda-feira (6) e segue até 15 de junho.

Para participar do concurso, os torcedores terão que responder a pergunta: "De onde vem a sua sede de vitória?". Serão 500 kits Craque de Seleção com: uma camisa oficial da Seleção Brasileira, uma bola, o squeeze oficial Gatorade usado pelos jogadores da Seleção, uma toalha e três produtos GATORADE. A partir do dia 06 de maio as inscrições podem ser feitas pelo www.facebook.com/gatoradebrasil e a partir do dia 10 de maio por SMS grátis – a pessoa precisa enviar a resposta para o número 30300, com a palavra-chave "futebol".

Os nomes dos vencedores serão divulgados no dia 27 de junho, na página de GATORADE no Facebook.

Fonte: Cidade Marketing

A proposta é mostrar que os novos aparelhos foram pensados especialmente para consumidores multitarefas.
A LG Electronics do Brasil lança a campanha "Você vê diferente" para apresentar a linha 2013 de Smart TVs da marca. Com conceito criativo assinado pela Y&R, a plataforma de comunicação inclui filmes de 30 e 15 segundos para TV aberta e fechada, inserções no cinema, merchandising, campanha de mídia impressa com cinco anúncios para revistas e estratégia digital criada pela agência VML. A proposta é mostrar que os novos aparelhos foram pensados especialmente para consumidores multitarefas que, enquanto assistem a um programa ou filme, checam e-mails no tablet, postam mensagens nas redes sociais com o smartphone e, ao mesmo tempo, interagem com a família.

"A LG entende que o consumidor de hoje mudou a forma de interagir com a TV – ele não é mais um espectador e sim parte integrante do processo, pois pode escolher o que e quando quer ver. Com base nesse entendimento, criamos uma campanha muito clara e objetiva, que mostrará como a nossa Smart TV se enquadra nesta nova realidade e traz benefícios à vida dos usuários", explica Pablo Vidal, diretor de marketing da LG do Brasil. Com a ação, a companhia espera reforçar a liderança e se tornar ainda mais uma referência para os consumidores na categoria.

A nova linha de Smart TVs da LG disponibiliza conteúdos on demand e integra a TV com os outros dispositivos da casa e com as redes sociais. Além disso, conta com controle remoto exclusivo e intuitivo – o Smart Magic -, criado para navegar na TV com facilidade e agilidade, pois não precisa ser apontado na direção da TV para permitir o acesso às funções do aparelho. Único do mercado sensível à voz e ao movimento, o controle possui também tecla de rolagem (scroll) similar a do mouse, o que facilita a navegação, além da função de reconhecimento de voz, que possibilita a busca por conteúdos e a inclusão de comentários nas redes sociais.
Campanha para TV e mídia impressa – Com veiculação a partir do fim de junho, a campanha "Você vê diferente", criada pela Y&R, aborda o tema da experiência proporcionada pelas TVs por meio da tecnologia de ponta, da inovação, do design sofisticado e das funcionalidades avançadas. Com um tom bastante emocional, o filme traz um paralelo entre gestos que os usuários fazem naturalmente e como eles acontecem de um jeito "diferente" em uma LG Smart TV. A ideia é ilustrar que em uma LG Smart TV é possível navegar de forma diferente, mais intuitiva e natural, assim como se faz na vida.

"Toda a campanha foi pensada para explicar de forma simples o que é uma Smart TV e de que forma ela pode mudar o dia a dia das pessoas, facilitando sua interação com o aparelho", reforça Fernanda Summa gerente de marketing de Home Entertainment da LG Electronics do Brasil.

O "ver diferente" é apresentado por meio da quantidade e da diversidade de recursos: com o aparelho, pode-se "desenhar diferente" por meio do controle Smart Magic, que funciona como uma espécie de mouse acompanhando os movimentos do usuário; "falar diferente" devido ao reconhecimento de voz; ou até "compartilhar diferente", transmitindo imagens e vídeos de outros aparelhos diretamente para a TV, com um simples movimento.

Assim como no filme, a campanha de mídia impressa traz um paralelo entre as ações habituais e como elas podem ser realizadas de forma "diferente" com uma LG Smart TV. Um anúncio ilustra toda a diversidade de conteúdo encontrada na LG Smart TV e outras quatro peças apresentam cada uma um conteúdo diferente, como Netflix, Skype, Facebook e aplicativos infantis.

No anúncio do Netflix, por exemplo, de um lado é mostrada uma jovem escolhendo filmes em uma locadora tradicional e, do outro lado, esta mesma jovem escolhe seus filmes diretamente na TV, por meio do exclusivo controle Smart Magic. Já no anúncio do Skype, de um lado há a cena de um casal em um almoço romântico e, do outro lado, o mesmo casal aparece em um encontro por meio do Skype na LG Smart TV.

Campanha online – A campanha online, concebida pela agência VML, se divide em duas etapas. A primeira está alinhada ao conceito "Você vê diferente" e tem o objetivo de ajudar o público-alvo a entender os inúmeros recursos oferecidos pela LG Smart TV e como eles podem disponibilizar o máximo de entretenimento. A ação contempla hotsite, estratégia focada em redes sociais e peças para veiculação em portais.

Já a segunda fase trará uma evolução desse posicionamento e mostrará a TV como um aparelho interativo e provedor de conteúdo, com acesso à web, inúmeros aplicativos e recursos. Serão ao todo três webfilms, todos com a linguagem do mashup – que mistura conteúdos diferentes e resulta em um novo e único conteúdo. Os vídeos contam com um robusto plano de mídia digital e serão divulgados também nos canais virtuais da LG.

O primeiro deles traz o produtor musical Carlos Eduardo Miranda, jurado do programa Astros, exibido pelo SBT, em sua bancada, aguardando a apresentação de um novo talento. Na sequência, aparece a família "Para a Nossa Alegria" cantando a música que a consagrou como hit da web. O fim mostra Miranda falando frases entusiasmadas como "vocês têm futuro" e a reação de quem aprovou a apresentação do grupo. O desfecho novamente fica por conta da assinatura "LG Smart TV. O melhor da TV e o melhor da internet".

Fonte: Cidade Marketing

No dia 18/05, o Sambódromo do Anhembi foi sacudido pelo maior encontro de faculdades do Brasil, na décima edição do Carnafacul.

A festa contou com 11 horas ininterruptas de música, com trios elétricos comandos por artistas de diferentes estilos como MC Naldo, Fernando & Sorocaba, Banda Eva, Turma do Pagode e Tuca Fernandes, ex vocalista do Jammil e Uma Noites.
As escolas de samba Beija-Flor e Mocidade Alegre também animaram os milhares de universitários que marcaram presença no Parque do Anhembi. O Carnafacul é considerado o maior evento universitário do Brasil, e, desde 2004, é reconhecido nacionalmente pelo sucesso de público que contagiou multidões no País.
Marketing Promocional

As grandes marcas mais uma vez investiram no marketing promocional para se aproximar do público jovem. Devassa, Red Bull, Prudence, Rádio Tupi FM, entre outras, estiveram presentes no evento.

Patrocinadora master, o “Lounge Universitário Devassa” foi um dos espaços mais concorridos do evento:
A Red Bull, sempre presente em eventos que envolvem o público jovem, não poderia ficar de fora do Carnafacul.
A Prudence levou a sua Van adesivada e belos promotores para fazer a distribuição de preservativos.

O mercado de marketing promocional não para de crescer no Brasil. Fatores como a economia nacional, novas tecnologias e a realização de grandes eventos no país, com foco na Copa das Confederações, Copa do Mundo e Jogos Olímpicos, andam borbulhando o setor.

Fato é que na Copa do Mundo sediada na África do Sul, não só as empresas patrocinadoras, mas todas as outras realizaram ações, o que também deve acontecer por aqui.

De acordo com a pesquisa realizada pela Associação de Marketing Promocional (AMPRO), no ano de 2011, 53% das empresas direcionaram mais verba para ações promocionais do que para a propaganda, o que chegou a movimentar R$39,6 bilhões.

Mantendo um ritmo de crescimento na casa dos 17%, o setor tem mostrado que aquele conceito de “Compre 2 e leve 3″ não pode mais ser responsável por defini-lo. Os resultados mostram que é possível gerar valor, construir marca e alcançar os objetivos estratégicos com o marketing promocional.

Em 19 anos, seu crescimento chegou a 600%, e não é a toa que, em um universo de cerca de 6 mil agências com atividades basicamente voltadas para isso, todos batem no peito com bravura para dizer: “Sou Promocitário, sim senhor!”, buscando até uma tramitação no senado para regulamentar a profissão.

Aquele papo de below já foi deixado para trás, aquela tal linha só é mencionada por quem ainda não conhece bem do assunto. É evidente o lado estratégico desse segmento, que vem se destacando com uma comunicação mais direta, poder de interação e segmentação, e a proximidade da observação da reação do cliente.

O que falta para o marketing promocional são as agências, empresas e pessoas da área, conhecerem mais do setor, se especializarem e profissionalizarem.

Fonte: Ampro

É preciso conquistar e tocar o coração do consumidor, não apenas a sua mente.

*Por Flávio Christo

“Não é suficiente apenas um bom recall da marca, é preciso que haja afinidade com as aspirações e desejos do consumidor”.

No mundo da comunicação, o marketing, esta palavrinha já 100% “aportuguesada” que ouvimos a todo o momento, é a execução de atividades que conduzem o fluxo de criação, planejamento, mercadorias e serviços do produtor aos consumidores finais, industriais e comerciais.

Sabemos que o significado de marketing na verdade é muito mais complexo do que isso. Só no Dicionário da Comunicação, existem 50 denominações, passando por marketing verde, cenográfico, de guerra, cultural, viral e, dentre vários outros o marketing promocional, cuja definição é promoção de vendas. E quem está envolvido neste setor, entende a real importância das ferramentas que está área nos oferece.

Só que o mundo mudou e junto com ele, as pessoas, as relações, as expectativas, o meio que nos cerca, tudo mudou! E com tudo mudando, muda o marketing promocional e sua forma de promover resultados que sejam realmente relevantes em ações de comunicação bem planejadas.

A cada dia percebo que o “atacado” toma conta das pessoas e de suas vidas. A individualização torna-se um termo fácil nos comportamentos de cada um, mas numa sociedade onde quase tudo é coletivo e plural, isso vem sendo cada vez mais raro. Onde quero chegar? Nas sensações individuais de cada ação. É importante saber que, apesar de todas as mudanças, a essência das pessoas não muda. Cada um sabe que, dentro de si, ainda mora uma pessoa que gosta de ser tratada à moda antiga, mas de forma moderna.

O zelo, a atenção, a personalização, a importância do indivíduo como elemento único, tudo isso cria um diferencial em uma promoção de um produto. Por isso acredito que hoje, o mais importante é trabalhar a sensação, a honestidade com que você toca o seu público e a forma como você realmente quer ser percebido.

Hoje, o marketing promocional comporta um sem número de ações estratégicas, estudos, estatísticas, possibilidades, probabilidades. Isso é importante e mensura, em muitos casos, formas de como agir e por onde caminhar. Mas nada substitui aquele “olho no olho”, aquela forma de perceber e solucionar as questões que realmente são vitais para uma ação bem sucedida. E isso não se compra em prateleiras abarrotadas de estudos, tabulações e pesquisas. Isso se compra com envolvimento e com paixão.

Não é suficiente apenas um bom recall da marca, é preciso que haja afinidade com as aspirações e desejos do consumidor. Ou seja, é preciso conquistar e tocar o coração do consumidor e não apenas sua mente.

A mensagem hoje tem que ser muito mais intimista. E nesse aspecto o marketing promocional é imbatível. Em um mundo onde os consumidores são inundados com centenas de anúncios e modos “default” de comunicação diariamente, destacar-se diante dessas mensagens é imperativo para a sobrevivência dos negócios. É importante mergulhar no comportamento, nas crenças do receptor. Entender seu mundo e seus anseios. E assim caminha a humanidade, por mais que ela não queira mais acreditar nisso.

Fonte: Ampro