Autor: Bríndice

Para os brasileiros não perderem o sol no Brasil, a Giovanni+Draftfcb criou para Nivea Sun um anúncio que utiliza energia solar para carregar telefones celulares.

Ele foi veiculado na Veja Rio para um mailing selecionado, e é feito com uma placa solar tão fina quanto papel e um plug para as pessoas conectarem o celular. O anúncio levou oito meses para ser produzido. Foram seis meses de desenvolvimento da tecnologia e dois de impressão.
“A linha Nivea Sun protege a pele do sol, permitindo que as pessoas aproveitem ainda mais os dias ensolarados. O nosso objetivo é oferece benefícios que vão além dos cuidados com a pele, por isso, quando a agência nos apresentou este anúncio, achamos a ideia inovadora e diretamente ligada ao nosso posicionamento, explica Tatiana Ponce, diretora de marketing e trade da Nivea.

A escalação de mais um jurado para a categoria Promo em Cannes Lions 2013 não deixa dúvidas: temos pela frente um festival de muito trabalho e disputas acirradas.

Pela primeira vez na história do Live Marketing em Cannes, vamos entrar na arena dos leões metálicos com dois jurados, o já anunciado Mario D’Andrea e o diretor de criação e convergência da NBS, Moacyr Netto.
Desde a nossa primeira cobertura no Palais, percebemos que não apenas a quantidade de cases inscritos por agências especializadas aumentou, mas principalmente a qualidade da apresentação dos cases inscritos.

Hoje temos conhecimento de várias agências de live marketing concorrendo e encarando Cannes como uma possibilidade verdadeira de valorização pelo mercado – com cases de verdade, e não mais cases fantasma. Ou seja: virar o jogo e ver estas agências subindo ao palco na esperada segunda-feira à noite é questão de tempo!

E por falar em agências especializadas inscrevendo em Cannes, a Manga, com atuação em São Paulo e Fortaleza, nos enviou em primeiríssima mão o case com o qual concorre em Promo & Activation este ano.

“É a nossa primeira vez concorrendo no Festival e inscrevemos o case “Mamãe Eterna” que criamos para a Puma”, conta Lucas Bueno, sócio-diretor. “O briefing que recebemos era bastante desafiador e precisávamos romper a mesmice da data gerando mais vendas.”
A ideia que atrelava a venda de produtos Puma à oferta de uma tatuagem, conquistou o cliente de cara. E os consumidores também: “No final da campanha, 820 filhos homenagearam suas mães para sempre na própria pele”, completou Lucas.

O case já entra em Cannes vencedor: esta semana foi anunciado como ganhador do prêmio Prata na etapa regional do Ampro Globes Awards, na categoria “XVI Melhor Campanha de Baixo Investimento”.

Ao questionarmos o que motivou a Manga a inscrever, quem responde é o diretor de Criação Paulo Moreira: “Quando acompanhamos os resultados de festivais observamos que os concorrentes estão investindo pesado em campanhas fantasmas. Não temos certeza até aonde essa disputa de potencial criativo pode nos ajudar no dia a dia. Ou até mesmo atrapalhar. Atualmente a categoria Promo & Activation atrai os olhares de muitos criativos, pois é multidisciplinar. É só observar que a maioria dos jurados não trabalham em agências promocionais. A disputa está alta e isso nos motiva a criar soluções que amplifiquem os números dos nossos clientes, envolvendo o consumidor em uma relação mais íntima”, finaliza.

O Promoview acompanha a atuação da categoria Promo & Activation em Cannes desde 2010.

Este ano o evento acontece de 16 a 22/06 e a premiação aos melhores do mundo do Live Marketing será divulgada na segunda-feira, dia 17/06, na cerimônia que começa às 19h. Além de promo, nesta noite serão também premiadas as categorias Creative Effectiveness, PR e Direct Lions.

Fonte: Promoview

Teve início ontem (31/03), na mídia tradicional, a divulgação da venda de ingressos para o Rock in Rio 2013.

Criada pela Artplan, conta com um filme de 45 segundos, que brinca com a rapidez com que os primeiros lotes de ingressos foram comercializados, mostrando que provavelmente as vendas não terão um tempo longo.

Além do comercial, a iniciativa envolverá também a distribuição de dois milhões de bilhetinhos post-it pelas ruas do Rio de Janeiro. Os lembretes amarelinhos ocuparão locais estratégicos, como terminais de ônibus, shopping centers, elevadores comerciais, entre outros, a partir do dia 02/04. A ideia é chamar a atenção para a venda que se inicia na quinta-feira (04/04).

O público também será impactado por intermédio de mídia impressa, digital e exterior. A ação invadirá ainda os pontos de venda de parceiros do festival, como as faculdades Estácio de Sá, as lojas da Domino’s, da Taco, a rede de fast food Bob’s, os postos Shell e os voos da GOL, entre outros.

A campanha conta ainda como uma ação da Mix FM, com blitz da rádio pelas ruas da cidade, além de iniciativas no site e nas redes sociais do evento.

O Rock in Rio chega à sua 13ª edição este ano. Ele será realizado nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22/09, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.

O piloto de F1, Felipe Massa, aproveitou para fazer um ‘bico’ como frentista em um posto de Varsóvia, na Polônia.

O brasileiro postou uma foto em seu Instagram na qual completava o tanque de um carro, em uma ação de marketing promocional organizada por um dos patrocinadores da Ferrari, uma distribuidora de combustíveis.
“Fazendo um bico na Polônia no posto Shell”, escreveu o brasileiro, que recebeu várias respostas bem humoradas de seus seguidores.
Após abastecer vários carros, Massa ainda se apresentou para um público de três mil pessoas nas ruas de Varsóvia. O brasileiro agitou os poloneses com uma Ferrari F60, que fez muito sucesso entre os fãs de automobilismo. Ao todo, ele deu 20 voltas em um circuito de rua.

A Cacau Show promete momentos inesquecíveis aos casais ganhadores da ação de marketing promocional “Destinos do Coração”.

A cada R$ 40,00 em compras, o consumidor ganha um cupom com um código promocional para concorrer a uma viagem com acompanhante para o destino de sua preferência, entre Capadócia, Veneza e Bruges, e demonstrar o seu amor com todo o romantismo que os cenários permitem.
“A Cacau Show preparou essa ação com muito carinho, pois sabemos que nesta data existe uma magia muito forte, tempo de demonstrar o amor e o companheirismo. Então, nada como poder viajar a lugares tão incríveis e, melhor, com tudo pago, para fazer um brinde a esse sentimento tão importante em nossas vidas”, destaca Raquel Massagardi, gerente geral de Marketing da empresa.

Para participar da ação promo, que terá dois casais sorteados, basta cadastrar o código do cupom no site e responder a uma pergunta simples. As compras válidas para a promo devem ser realizadas até 12/06. O sorteio da viagem será realizado em 26/06.

Criada pela agência Lew’LaraTBWA, a ação promocional terá divulgação em materiais de ponto de venda, ações de merchandising em diversos programas de TV e na internet.

Fonte: Promoview