Autor: Bríndice

Ações promocionais que escolhem prêmios/brindes de acordo com o universo dos produtos promocionais já foram comentadas em matérias da News Bríndice. A promoção “2012 com 12 prêmios” da Sky (leia matéria no Portal Bríndice – O que é, o que é?) é um exemplo de como o mercado escolhe e define os prêmios que serão oferecidos aos consumidores/participantes das ações. No caso da Sky, o anunciante promove seus serviços oferecendo prêmios contextualizados, ou seja, prêmios que fazem parte do mesmo universo da Sky: televisores, home theaters, DVD players. Este mês, vamos apresentar uma ação promocional de uma empresa que escolheu prêmios/brindes de acordo com o universo dos consumidores.
A Coca-Cola Brasil lançou no dia 03 de fevereiro uma ação em formato de campanha eleitoral para escolher o terceiro sabor do refrigerante Fanta. Com objetivo de aproximar ainda mais a marca dos jovens consumidores do produto, a promoção quer ampliar o portfólio de sabores disponíveis no mercado brasileiro até agora, além dos dois já consagrados laranja e uva. Para tanto, nada melhor do que realizar uma pesquisa junto ao público-alvo.
A promoção ‘Fanta vs Fanta’ está sendo divulgada por meio de um fictício horário eleitoral, quando os avatares dos sabores morango e maracujá apresentam suas plataformas de defesa. A campanha fica no ar até 30 de abril, envolve um filme publicitário que está sendo veiculado no cinema e nas emissoras de televisão, além de material de ponto de venda. Na internet, os avatares morango e laranja têm direito a jingles, slogans e cabos eleitorais que reforçam suas campanhas junto aos consumidores, que decidirão o sabor que será produzido a partir de junho desse ano. O novo sabor de Fanta será definido de acordo com número de votos dos consumidores/eleitores, que concorrem a 50 notebooks por semana.
O Brasil, mercado que mais consome o refrigerante, também lidera o crescimento das opões de sabores da marca. A fim de atender a essa crescente demanda, a Coca-Cola Brasil tem investido em campanhas institucionais junto ao público jovem, que se identifica com a marca que inspira diversão. Este é o principal motivo que levou a escolha dos notebooks para premiar os participantes da ação. Aparentemente, a escolha dos prêmios/brindes se posiciona de forma distante do universo dos refrigerantes. No entanto, a escolha é muito acertada, considerando o universo das predileções do público-alvo de Fanta. Notebooks significam diversão para esses jovens. Sem falar que a maioria das ações promocionais dirigidas para jovens são estrategicamente divulgadas nos hotsites das promoções.
Assim, escolher prêmios e/ou brindes para uma ação promocional pode ser um exercício interessante, quando se tem diferentes caminhos a seguir: o universo do produto promocional ou o universo do público-alvo. Claro que existem outros, além desses dois. Mesmo assim, é uma questão de estratégia e não de predileção. Os fornecedores de brindes antenados com as notícias do mercado promocional podem treinar suas equipes de vendas a entrarem em contato com as empresas e/ou agências de promoção, a fim de oferecer sugestões de prêmios de acordo com o universo dos produtos e/ou dos públicos das marcas anunciantes. Afinal, estar um passo à frente da concorrência também é uma questão de estratégia para o mercado de brindes.

Fontes:
Mundo do Marketing
Revista Exame

Em 2012, o Grupo Bríndice completa 25 anos de mercado. No início de sua história, era conhecido apenas como uma editora que publicava um anuário de brindes, que foi distribuído pela primeira vez em 1987. Atualmente, a empresa especializada em oferecer diferentes produtos e serviços é conhecida como uma instituição que promove e fortalece o relacionamento entre os profissionais do mercado promocional.

O exclusivo banco de dados do Grupo Bríndice reúne informações de uma das maiores redes de contato entre públicos segmentados do país. Por meio dele, o grupo trabalha como mediador entre fornecedores e compradores de produtos e serviços do mercado nacional. Mais do que intermediar profissionais e empresas, as publicações, eventos e serviços Bríndice geram um faturamento de mais de R$2 bilhões para a área.

Guia Bríndice 25
Um dos mais confiáveis veículos impresso de comunicação dirigida, considerado o maior guia do mercado promocional, tanto em número de páginas como em número de anunciantes, também está comemorando o lançamento de sua vigésima quinta edição.

Veículo ideal para gerar network entre empresas fornecedoras e compradoras de brindes, considerado “bom, muito bom, ótimo e excelente” por mais de 80% das empresas do setor de brindes entrevistadas pela empresa de pesquisa SSK Análises Mercadológicas.

Portal Bríndice
O Portal Bríndice é a maior vitrine virtual de brindes do país. O endereço mais visitado pelos profissionais do mercado apresenta design moderno e um sistema de busca de brindes diferenciado. A ferramenta oferece diferentes caminhos e opções de busca: por ordem alfabética de produtos, de empresas, localização geográfica (fornecedores), categoria de produtos, datas promocionais, público-alvo, faixas de preço e cores de produtos. O portal também disponibiliza as principais notícias do mercado promocional e visualização dos produtos em terceira dimensão.

PROMO BRÍNDICE
Em sua 19ª edição, consolida-se como o mais importante evento de marketing promocional da atualidade. Uma oportunidade de encontro pessoal entre compradores e fornecedores, apreciação e demonstração de produtos e serviços divididos em quatro segmentos: brindes, PDV, relacionamento e digital. Tudo num único evento que une os interesses de todos os envolvidos. Em 2011, a PROMO BRÍNDICE recebeu a visita de mais de sete mil compradores de brindes e gerou mais de R$500 milhões em negócios durante e após o evento.

PROMO, Portal e Guia Bríndice. Três veículos de comunicação especializados que fazem do Grupo Bríndice a principal referência do mercado promocional. Para anunciar ou receber o Guia Bríndice, anunciar no Portal Bríndice, expor ou visitar a PROMO BRÍNDICE entre em contato por meio dos endereços eletrônicos: www.brindice.com.br e www.promobrindice.com.br ou pelo telefone 11 2832-4066.

Depois de relançar o chocolate Kit Kat no Brasil em 2011, a Nestlé traz mais uma novidade para os consumidores. Na Páscoa deste ano chega às gôndolas o ovo de Páscoa Kit Kat. O produto foi desenvolvido especialmente para o mercado brasileiro pela multinacional suíça e será recheado com pedaços do chocolate. A Nestlé ainda não divulgou imagens ou preço sugerido do lançamento.

Entre as iniciativas da empresa de olho no verão estão ações de incentivo aos revendedores, material de ponto de venda e promoção com direito à viagem para os consumidores.

O grupo americano Energizer investiu US$ 5 milhões para aumentar as vendas da marca Banana Boat neste verão. A empresa desenvolveu uma plataforma de ações de Marketing para atingir tanto os consumidores quanto os revendedores da companhia. Uma das iniciativas é a promoção “Família na Ilha”, que levará cinco famílias para passar um final de semana na Ilha de Banana Boat, com direito a atividades de lazer e relaxamento.

Para concorrer ao prêmio, basta cadastrar o código de barras de um dos produtos da marca no hotsite da ação e aguardar o sorteio na próxima quarta-feira, dia 15. Os 10 revendedores que mais se destacarem no período também serão premiados com um passaporte para a Ilha de Banana Boat.

Para complementar, os pontos de venda receberam materiais específicos da promoção, como uma ilha de produtos com um guarda-sol, displays e faixas de gôndola. Nas redes sociais também haverá iniciativas para interagir com os consumidores. No Facebook, os internautas concorrem a R$ 5 mil ao participarem de um concurso cultural respondendo a pergunta “Como o protetor solar faz parte da sua família?”.

Também é possível acessar o aplicativo “Clique Solidário”, ajudando a montar um quebra-cabeça de 10 mil peças que, quando for completado, gerará uma doação de R$ 10 mil para o Grupo de Apoio à Criança e ao Adolescente com Câncer (Graac). Todas as ações de Marketing e suas ativações serão produzidas pela Dabster Comunicação.

Em edição limitada, "O Maior Kisses do Mundo" estará à venda nos sabores Cookies’n’Creme, exclusivo da marca Hershey’s.

A marca de chocolate Hershey’s trará novas opções de presente para o período de Páscoa. A grande novidade é "O Maior Kisses do Mundo", versão gigante do sucesso Hershey’s Kisses, já conhecido no mercado brasileiro. Com 820g do mais puro chocolate Hershey’s, "O Maior Kisses do Mundo" é quase quatro vezes maior que os Hershey’s Kisses de tamanho regular, com 230g. "Desenvolvemos uma opção de presente exclusiva e diferenciada, com o sabor irresistível dos chocolates da marca", afirma Victoria Gabrielli, gerente de marketing de Hershey’s no Brasil.

"Este item deve atrair os compradores de ovos de páscoa, por unir qualidade e inovação a um custo mais acessível". Com as novidades, a Hershey’s espera um crescimento de 20% nas vendas no período em comparação a 2011. Em edição limitada, "O Maior Kisses do Mundo" estará à venda nos sabores Cookies’n’Creme, exclusivo da marca Hershey’s, e Chocolate ao Leite. Além desta impressionante novidade, os mercados também serão abastecidos com os já conhecidos Hershey’s Kisses de tamanho regular: a versão de 230g dos sabores Ao Leite e Meio Amargo, e também a de 245g do sabor Cookies’n’ Creme.