Autor: Bríndice

Conheça o Raio X do Marketing Promocional em 2011 e suas tendências

As empresas brasileiras estão investindo mais em ações promocionais do que em propaganda. De acordo com uma pesquisa do Ibope Inteligência encomendada pela Associação de Marketing Promocional (Ampro ), 53% das companhias estão destinando mais verba à promoção do que à propaganda em 2011. O bolo é divido na mesma proporção para 8% dos entrevistados, enquanto 39% investem mais em propaganda do que em promoção.

Há uma tendência de crescimento da verba empregada em ações de Marketing Promocional. A maioria das empresas consultadas (68%) afirma que o valor destinado a esta disciplina vem crescendo 28% em média. Na outra ponta, 8% reduzem a verba em média 37%, o que sinaliza um saldo de 16% no aumento geral. Estes dados compõem um raio x do Marketing Promocional, que em 2010 movimentou R$ 33 bilhões. Comparado aos anos de 2007 e 2009, a promoção está mais planejada.

Verba de Marketing está indo mais para a PromoçãoEm 82% das empresas consultadas entre abril e junho deste ano, no Nordeste, Sudeste, Sul e Centro-Oeste, as ações de Marketing Promocional fazem parte de um planejamento prévio. Em 2009, a realização de uma ação planejada era feita por 73% das companhias, enquanto em 2007 o número era de 71%. No mesmo caminho, o percentual de ações imprevistas, que ocorrem em função de fatores como oportunidades de mercado, queda nas vendas e resposta a ações da concorrência, caiu de 29% em 2007 para 18% em 2011.

Digital também é tendência na promoção
Entre as tendências para o Marketing Promocional nos próximos anos está a utilização em conjunto com o Marketing Digital. Apesar do índice de resposta ter sido de 78% em 2011, em 2009 as ações promocionais veiculadas ao universo digital eram tendência para apenas 30% das empresas. “Já é uma realidade. Todas as promoções têm um pé no digital. Até uma foto da blitz que é realizada vai parar no blog da promoção”, afirma Guilherme de Almeida Prado (foto), Presidente da Ampro, em entrevista ao Mundo do Marketing.

O namoro entre a promoção e o digital ainda está firme e forte, mas eles convivem com uma situação complicada quando entram em campo as agências. Em alguns casos, as agências promocionais desenvolvem as ações digitais. Em outros, as agências digitais ou até as de marketing direto e propaganda são convocadas para capitanearem o projeto. A relação entre os clientes e as agências de promoção também anda confusa.

O índice de satisfação dos clientes com as agências é de 3,56, numa escala de 1 a 5. Em 2011, 33% não estão nem satisfeitos, nem insatisfeitos. “Isso não quer dizer que não está bom”, defende Almeida Prado. “Quando falamos de ações no ponto de venda, por exemplo, que envolvem 300 promotoras terceirizadas, é provável que em 15 PDVs haja algum problema porque a promotora faltou”, aponta.

Verba de Marketing está indo mais para a PromoçãoClasse C e Nordeste no foco da Promoção
Ativação no ponto de venda também consta na lista de principais ações a serem realizadas, seguida de Marketing de Incentivo, eventos, promoções com distribuição de prêmios e brindes, e campanhas motivacionais. Há ainda uma pretensão de investir em sustentabilidade nas ações promocionais. Apenas 17% das empresas ouvidas pela pesquisa não pretendem focar em sustentabilidade em ações promocionais, enquanto 48% têm interesse em desenvolver algumas promoções que envolvam o tema e 35% devem abordar o assunto em todas.

Outra tendência é a realização de promoções focadas na classe C pela internet. Na opinião de 68% dos profissionais, este público já tem condições suficientes de ser atingido por ações de Marketing Promocional na web e nas mídias sociais. A maioria (55%) acredita também que a promoção é o melhor instrumento para atingir as classes CDE.

A segmentação de ações promocionais para o Nordeste é outro elemento bem visto e já acontece para algumas grandes companhias como Nestlé. Setenta e seis por cento dos entrevistados acreditam que o Marketing Promocional tende a ser cada vez mais implementado localmente. “As empresas têm repensado suas atividades e visto que é mais eficiente ter uma agência local, seja independente ou que responda a sua agência nacional”, diz Auli De Vitto (foto), vice-presidente Executivo da Ampro e coordenador da pesqiusa.

Após desuso, linha Bio Rubber se desintegra no período de cinco anos, contribuindo com a sustentabilidade

Imagine uma sandália com design e cores incríveis, que ainda contribui para o equilíbrio sustentável do planeta? Assim é a linha Bio Rubber de Amazonas Sandals: a partir da extração nativa do látex natural de seringueiras hevia brasiliensi, o Centro de Tecnologia AMAZONAS realizou pesquisas desenvolvendo pioneiramente a 1ª borracha biodegradável vulcanizada do mundo – que após desuso é consumida pelo ambiente em cinco anos – ao contrário das borrachas sintéticas que poluem o ambiente pelo período de até 700 anos.

Inspirada nos rios, florestas e na cultura amazônica, a coleção Primavera-Verão 2011/2012 valoriza a sustentabilidade, conforto e um design especial, destacando em cada modelo o DNA de uma região conhecida como o pulmão do mundo!

SOBRE O GRUPO AMAZONAS

Com nove fábricas no Brasil e no exterior – duas em Franca (em São Paulo); duas em João Pessoa (na Paraíba); uma em Novo Hamburgo (no Rio Grande do Sul); uma em Jequié (na Bahia), uma unidade de logística na capital paulista, além de duas unidades no exterior: em Montevidéu, no Uruguai e uma Buenos Aires, na Argentina, o Grupo Amazonas é responsável por mais de 3 mil empregos diretos, sendo a maior fabricante de componentes para calçados, móveis e embalagens da América Latina e um dos maiores do mundo.

Amazonas é a marca de solados e adesivos mais lembrada entre os consumidores brasileiros e a segunda mais lembrada de todo o planeta. Esta conquista aconteceu a partir de 65 anos de muita pesquisa e inovação tecnológica aplicada aos solados, adesivos,compostos químicos, bricolagem e private label, exportados para os cinco continentes por meio de uma eficiente logística desenvolvida pela Amazonas Logística, empresa do Grupo Amazonas.

Desde 2011 apresentou ao mercado Amazonas Sandals, um novo conceito de sandálias femininas e masculinas que já conquistou consumidores de todo o mundo.

www.amazonassandals.com.br

A Natura lançou a versão Android da Revista Natura, seu catálogo de produtos. Desde o início deste ano, edições da publicação para iPad estão disponíveis para download.

Com o aplicativo, é possível testar as cores dos produtos em imagens reais, obter informações adicionais sobre os itens do portfólio e ainda vê-los em 360 graus. Além disso, os consultores e consumidores dos produtos podem assistir a vídeos, acessar áudio de notícias via podcast e seguir o perfil da marca no Twitter.

Desenvolvido pela empresa Arizona, a versão Android pode ser baixada gratuitamente no Android Market. Seu conteúdo fica armazenado no tablet e não é necessário estar conectado à internet para ter acesso às informações.

O lançamento visa atender ao crescimento do mercado de tablets no Brasil e do uso da internet, segundo a empresa. A versão on-line da Revista Natura, que pode ser acessada de qualquer computador, já possui 3,6 milhões de acessos anuais, uma média de 300 mil visitas mensais.

O laboratório SalomãoZoppi Diagnósticos criou uma publicidade para celebrar o Dia do Médico, comemorado no dia 18 de outubro. "Valorizamos a missão do médico junto aos pacientes. Além disso, reconhecemos também a parceria que tem com o laboratório, em indicar o SZD para realização de seus exames laboratoriais, referência na região metropolitana de São Paulo", ressaltou Mário Sérgio Pereira, diretor de marketing do local.

Entre as ações está o envio de e-mail marketing para os médicos cadastrados na Associação Paulista de Medicina, a fim de estreitar o relacionamento e atingir diretamente os especialistas, localizados na região metropolitana de São Paulo. Internamente, o SalomãoZoppi também enviará o conteúdo para cerca de 300 médicos colaboradores.

Além disso, a campanha de publicidade inclui anúncio na Revista APM, da Associação Paulista de Medicina. A peça, desenvolvida pelo diretor de criação da agência ABA Marketing e Comunicação, Luiz Fernando Chiapinotto, faz um convite aos médicos para tomar um café na nova unidade do Ibirapuera, inaugurada em julho deste ano. Com tiragem de 30 mil exemplares, o anúncio deve atingir os sócios da APM, gestores da área de saúde, universidades e hospitais, entre outros.

Os Smurfs saltam aos olhos do mercado promocional

McDia Feliz. Um bom exemplo de tantas outras ações de comunicação que, daqui para frente, serão produzidas com os recursos da tecnologia 3D como o Portal Bríndice, a TV digital e tantos outros dispositivos que vão de notebooks a celulares. Assim, a tecnologia que está sofisticando as produções também está movimentando o mercado das mídias, tendo como consequência a troca de ideias entre os desenvolvedores de recursos digitais. Sinal dos tempos em que a tecnologia em três dimensões está presente em ações promocionais off-line e on-line.

Diretamente das telas do cinema, Os Smurfs foram contratados como os protagonistas da campanha McDia Feliz 2011. Numa combinação de live-action e animação CGI da Columbia Pictures e Sony Pictures Animation, a comédia foi produzida em 3D. Um sucesso de bilheteria que conta a aventura dos personagens azuis mais queridos do mundo. Ameaçados por Gargamel e determinados a proteger os moradores da aldeia em que vivem, Os Smurfs atravessam um portal com via expressa para o centro de Nova York. O feiticeiro não tem dúvida e persegue os pequenos, que vivem uma deliciosa aventura em contato com os seres humanos até voltarem à aldeia, deixando o vilão para trás.

Em parceria com a Sony Pictures, o Mc Donald´s lançou uma ação promocional dividida em duas etapas. Num primeiro momento, as criaturinhas azuis foram oferecidas entre as opções de sobremesas inspiradas no filme. Por meio dessa ação, a rede cumpriu com o objetivo de conquistar a simpatia das crianças e dos jovens adultos que se apaixonaram pelos Smurfs nos anos 80 e 90.

Papai Smurf, Smurfette, Desastrado, Arrojado, Ranzinza, Gênio, Apavorado e Forminha também fizeram parte da segunda etapa dos esforços promocionais do McDonald´s. A mais importante ação mercadológica da rede, pegou carona no lançamento do filme no Brasil no dia 05 de agosto. Depois de mais de 18 meses de planejamento, promoveu o McDia Feliz no dia 27 de agosto, imediatamente após o lançamento do filme em 3D. Assim, a partir dessa data, a rede tem como objetivo distribuir três milhões de brindes em forma de bonecos de plástico com funcionalidades relacionadas a cada um dos Smurfs.
De acordo com a página virtual do Instituto Ronald McDonald, o McDia Feliz pode ser considerado como uma das maiores iniciativas sociais no combate ao câncer infantil no Brasil. Ao longo desses últimos 23 anos, todo o recurso arrecadado com a venda do lanche Big Mac, da McOferta de Big Mac e dos materiais promocionais (como Os Smurfs da campanha 2011) é revertido para as instituições que trabalham em prol das crianças e jovens de todo país. Um exemplo de ação promocional/social que salta aos olhos de todo o mercado promocional.
A tecnologia 3D, por meio de diversos meios, reproduz a ilusão de profundidade das imagens em duas dimensões (largura x altura). Mais um recurso tecnológico para produzir campanhas em três dimensões. Enquanto os recursos digitais são desenvolvidos, o mercado já pode contar com a tecnologia disponibilizada no Portal Bríndice que saiu na frente com o objetivo de proporcionar aos internautas a percepção visual detalhada dos brindes e produtos promocionais anunciados. Mais uma ferramenta para a geração de negócios e relacionamento entre os profissionais do mercado de brindes, produtos promocionais, presentes corporativos, mídia extensiva e serviços especializados em marketing direto e marketing digital.
Por Elisabeth Guimarães – Grupo Bríndice